浅谈现代公益广告中的图形创意
摘要
图形创意是公益广告招贴设计作品的重要表现形式，是设计作品中备受注目的视觉中心。
一副优秀的公益广告招贴作品都会以自己独特的图形语言准确清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在公益广告招贴设计中具有灵魂的作用。
公益广告是现代社会生活中必不可少的一部分，不管人们是否愿意接受它，都会经常出现在我们的生活中，它不但像以前一样传递简单的商品信息，而且还体现当今社会文化价值和审美价值。
在市场竞争日趋激烈的当今社会，广告主为争取更大的市场份额，他与设计者都在关注一个问题:如何使受众能快速而有效地接受到广告所传达出的信息，并得到受众的反馈。
图形在公益广告创意表现中占据核心的地位，广告通过图形元素传达信息，达到宣传目的。
平淡无奇，缺乏创意的公益广告，难以起到推广产品传达信息的作用；相反，创意新颖、幽默，表现独特的公益广告，能够给人们留下深刻印象，很好的起到推广产品传达信息的作用。
产生如此巨大差别的原因，除了制作技术水平方面因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的原因，因此我们需要研究如何提高公益广告的创意水平，提升公益广告的文化性、审美性。
作为公益广告的图形要适应广告艺术出现的新趋势的变化，满足新需要和作出新的尝试。
本文对图形和创意思维的相关概念的阐述，分析了图形的创意性在公益广告设计作品的特点及重要作用，运用了设计学、广告学、美学的相关理论，对图形与创意思维、图形在公益广告中创意性进行认真的研究，探索如何在设计公益广告时将图形设计的方法和传播过程中的其他要素结合起来，提出根据广告主题、广告受众特点、广告内容和广告创意来设计公益广告图形的观点。
设计出被受众喜爱且具有创意，体现独特社会文化和美感的公益广告。
关键词：图形；公益广告；创意图形；公益广告创意
目录
摘要 (I)
目录 (II)
一、绪论 (1)
（一）研究背景 (1)
（二）研究意义及目的 (1)
二、现代公益广告阐释 (2)
（一）公益广告的概念及特征 (2)
（二）现代公益广告的多元形式 (3)
1.报纸 (3)
2.杂志 (3)
3.网络 (4)
（三）现代公益广告的优势特点 (4)
1.直观性 (4)
2.防患性 (5)
3.广泛性 (5)
三、图形在公益广告设计中的创意性探索 (8)
（一）现代对公益广告图形创意的要求 (8)
1.图形表现的方式应符合受众的视觉经验 (8)
2.图形表现方式应符合受众的视觉思维方式 (8)
3.图形表现方式要注意相关的局限性与适应性 (9)
（二）图形创意在公益广告招贴中的应用 (11)
（二）图形创意性应与公益广告受众相结合 (12)
1.受众的心里因素 (13)
2.受众的个人因素 (13)
3.受众的社会因素 (14)
（三）图形创意应与广告寓意相结合 (14)
1.加强公益广告图形的美感 (14)
2.增强公益广告图形的文化性 (15)
四、现代公益广告中图形创意艺术意境的发掘 (17)
（一）文化性发掘 (17)
1.广告文化的发掘 (17)
2.设计文化的发掘 (17)
3.审美文化的发掘 (18)
（二）艺术性的发掘 (18)
1.视觉表现的发掘 (18)
2.本土元素的发掘 (19)
3.设计环境的发掘 (19)
（三）文化性发掘 (19)
1.广告文化的发掘 (19)
2.本土文化的发掘 (20)
（四）设计环境的发掘 (20)
（五）技术性发掘..................................................................错误!未定义书签。
五、结论 (22)
参考文献 (23)
一、绪论
（一）研究背景
公益广告是现代社会生活中必不可少的一部分，不管人们是否愿意接受它，都会经常出现在我们的生活中，它不但像以前一样传递简单的商品信息，而且还体现当今社会文化价值和审美价值。
在市场竞争日趋激烈的当今社会，广告主为争取更大的市场份额，他与设计者都在关注一个问题:如何使受众能快速而有效地接受到广告所传达出的信息，并得到受众的反馈。
图形在公益广告创意表现中占据核心的地位，广告通过图形元素传达信息，达到宣传目的。
在公益广告设计中为了表现丰富的主题，提高设计的趣味性和文化性，很多作品并不直接表现出作者的意思，而是婉转的传达作者的思想观念和广告主题。
作为广告设计重要元素之一的图形，也常常借用寓意的方法，将更多的含义隐藏在一个图形里，由观看的人来破译图形，读懂图形里面蕴含的意义。
平淡无奇，缺乏创意的公益广告，难以起到推广产品传达信息的作用；相反，创意新颖、幽默，表现独特的公益广告，能够给人们留下深刻印象，很好的起到推广产品传达信息的作用。
产生如此巨大差别的原因，除了制作技术水平方面因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的原因，因此我们需要研究如何提高公益广告的创意水平，提升公益广告的文化性、审美性。
（二）研究意义及目的
公益广告是有社会意义的信息符号，只有可供理解的符号才能成为广告的元素。
当前世界的统一体的形成，使得语言已经力不从心，就需要图形来表达广告的内涵。
图形语言作为一种视觉符号，有着千变万化的色彩和形状，根据一定的原则和构成法则来表达广告信息。
图形语言具有相对的永恒不变，它们往往是和人类的生活与自然环境紧密的联系在一起的，经过长期的社会生产和信息传播活动逐渐发展而形成的。
与文字语言符号相比较，图形语言的理解对受众的文化水平要求相对的较低，无论是哪个国家或是民族，人类的视觉感知方式和感知结果都是一样的，因此图形语言的传播能够跨域不同的地域和种族，使受众范围扩展到全世界的范围。