振华学校毕业论文(设计) 论文（设计）题目:浅谈平面广告的设计系别艺术设计专业广告设计目录一、引言 (4)二、内容摘要、关键词 (4)三、正文 (5)第一章、平面广告的概念 (5)1、平面广告的基本概念 (5)第二章、软件的功能及应用 (6)1、PhotoshopCS6软件环境 (6)2、PhotoshopCS6新功能 (7)3、Photoshop6的工具应用 (8)第三章、点、线、面在平面广告中的应用 (8)1、造型要素——点 (9)2、造型要素——线 (10)3、造型要素——面 (11)第四章、平面广告“立体化”表现形式 (11)1、“立体化”表现形式产生的原因 (11)(1)寻求对传统平面广告的突破 (11)(2)审美需求 (12)(3)科技的发展 (12)2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用 (12)(1)利用空间环境 (12)(2)利用多媒体技术 (13)(3)利用视错觉表现形式 (13)四、创作心得 (14)五、致谢 (14)六、主要参考文献及附录 (15)引言随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。
传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。
我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。
综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。
【摘要】：广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。
它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。
现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。
平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。
平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计，强调平面广告设计吸引受众注意，是遵循受众接受心理规律及视觉原理，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。
【关键字】：平面广告视觉信息立体化表现形式平面广告的设计第一章平面广告的概念1、平面广告的基本概念平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。
所以平面广告也占有其他基本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。
”作为这一过程的结果产生了设计品。
这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计，这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。
“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。
从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。
按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。
如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。
“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。
所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件.总之,设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动.广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:①设计是人类有目的性的审美创造活动；②设计是一种问题要求解活动:③设计是一种智能的文化创造形态.第二章软件的功能及应用1、 Photoshop CS6软件环境Photoshop CS6是Adobe公司最新版本, Adobe® Photoshop® CS6 软件具备最先进的图像处理技术、全新的创意选项和极快的性能。
借助新增的“内容识别”功能进行润色并使用全新和改良的工具和工作流程创建出出色的设计和影片。
升级到Photoshop CS6，体验无与伦比的速度、功能和生产效率。
全新、优雅的界面提供多种开创性的设计工具- 包括内容感知修补、新的虚化图库、更快速且更精确的裁剪工具、直观的视频制作等。
Photoshop CS6它的原有软件的基础上进行了全面升级改进，Photoshop CS6 正常运行,需要达到以下要求:WindowsIntel Pentium 4 或AMD Athlon 64 处理器Microsoft Windows XP(带有Service Pack 3);Windows Vista Home Premium、Business、Ultimate 或Enterprise(带有Service Pack 1，推荐Service Pack 2);或Windows 71GB 内存1GB 可用硬盘空间用于安装;安装过程中需要额外的可用空间(无法安装在基于闪存的可移动存储设备上)1024x768 屏幕(推荐1280x800)，配备符合条件的硬件加速OpenGL 图形卡、16 位颜色和256MB VRAM某些GPU 加速功能需要Shader Model 3.0 和OpenGL 2.0 图形支持DVD-ROM 驱动器多媒体功能需要QuickTime 7.6.2 软件在线服务需要宽带Internet 连接**Mac OSIntel 多核处理器Mac OS X 10.5.7 或10.6 版1GB 内存2GB 可用硬盘空间用于安装;安装过程中需要额外的可用空间(无法安装在使用区分大小写的文件系统的卷或基于闪存的可移动存储设备上)1024x768 屏幕(推荐1280x800)，配备符合条件的硬件加速OpenGL 图形卡、16 位颜色和256MB VRAM2、Photoshop CS6新功能1、裁剪工具：在使用“裁剪工具”的时候，它会直接在图像边框显示裁剪工具的按钮与参考线，所以，以往从空白区域直接拉过来的操作方式，被K 掉了。
然后是一个极其人性化的改变，以往我们裁剪完以后，不满意的话，需要撤销刚才的操作才能恢复，在CS6 版本中，我们只需要再次选择“裁剪工具(C)”，然后随意操作即可看到原文档。
2、3D功能：3D功能增强是Photoshop CS6的最大看点，也是该功能自2008年的Photoshop CS4引入以来变动幅度最大的一次，单是工具箱里就会有三处：颜料桶中新增“3D Material Drop”(立体素材填充)，吸管里增加“3D Material Eyedropper Tool”(立体素材吸管工具)，文字输出则加入“3D Text”(立体文字)。
参数设置面板中的3D选项也多了起来，包括交互式渲染、交互式阴影质量、富光标、坐标轴控制等等。
3、修补工具：修补工具箱里增加了一个“Remix Tool”(混合工具)，裁剪部分则有“Perspective Crop Tool”(透视裁剪工具)。
4、参数设置面板：参数设置面板中其实还有更多新的条目，甚至还删除了两个项目：显示亚洲字体选项、字体预览大小。
3、Photoshop6 的工具应用制作美容院广告过程运用Photoshop工具里的钢笔工具,它可以根据自己的需要画出图形的标志,在路径工具里有“添加描点工具”可以添加在路径上，然后在用颜色的填充与渐变，还进行添加图层，以及在Photoshop里面进行各方面的图形设计然后在作作品中由图片的颜色的发射，这是运用了渐变工具的“渐变”他是从一点由拉而来的。
渐变有多种功能，他可以使整个图片变得更加旋彩，让人的感觉是特别的舒服，所以我运了渐变，其次还运用了图影效果，字体我就是在字体上添加图影效果，让他给人有给人立体感，给人看起来的感觉那样看上去给人的就是清楚醒目。
第三章点、线、面在平面广告中的应用在平面广告设计作品中，用于画面设计的手段可谓风格各异，流派繁多。
但在流行复古、返璞归真的今天，越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。
如何以最简洁的表达去引起受众的关注呢？聪明的广告人从最基础的由平面构成的图形语言中提取了答案，他们根据点、线、面的形态特征及其性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求。
点、线、面是平面构成最基本的造型要素。
当它们个别存在时，点具有集中，线具有延长，面具有重量的性格特征。
因此，巧妙地将点、线、面运用于广告设计中，可以表现出许多不同的情感和视觉效果。
1、造型要素——点几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。
而在造型艺术中的点是一切形态的基础。
它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感，一种类似音乐中的节拍的节奏……从点的视觉特性来看，点是力的中心。
当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。
这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。