包装世界Packaging World艺术与设计浅谈平面广告设计多元化的发展刘银连临沂职业学院山东临沂276017摘要：受西方先进设计理念的影响，平面广告设计已经呈现出了整合性与互动性的优势。

本文对平面广告设计的发展现状，平面广告设计多元化的特点及平面广告设计的发展趋势进行了探究。

关键词：平面广告设计；广告活动；广告创意平面广告来源于文化现实。

社会由实体化向媒介化的转变与媒介所导致的文化形象化是广告艺术的发展动力。

根据传媒技术的发展现状，平面广告是一种较为常用的广告形式。

在西方先进艺术的影响下，平面广告设计已经呈现出了多元化的发展趋势。

对平面广告设计的多元化发展进行探究，可以让人们更好地把握平面广告艺术的发展动态。

一、平面广告设计的发展现状随着大众传媒技术的不断发展，平面设计在现代商业领域的作用日渐突出。

与之相关的平面广告设计根植于二维空间，它是一种以印刷复制为主要媒介方式的设计活动。

二维空间印刷设计也是平面广告艺术区别于其他门类设计的主要特色。

通过对平面广告的内容进行分析，商业性广告与工艺性广告是平面广告的两大组成部分。

信息传播功能是平面广告的主要功能。

就平面广告艺术的发展现状而言，它是以形象为诉求的主导因素。

清晰的目标性与计划性是广告艺术的主要特点。

现阶段平面广告已经表现出了集实用性、审美性、功能性与经济性于一体的特点。

受表达媒介的单一性的影响，平面广告设计也表现出了一定的缺陷。

第一，同影视媒体相比，平面广告没有影像与声响的渲染力，也没有动态背景与充裕的时间保证。

设计者在平面广告设计过程中，只能依靠创意和平面艺术效果吸引受众。

第二，随着信息技术的不断发展，新媒体广告与平面广告之间的竞争也呈现出了激烈化的特点，平面广告对图像说服力具有较强的依赖性，故而其创意爆发力还有待提升。

二、平面广告设计多元化的特点（一）平面广告的符号化平面广告可以利用平面媒体表达信息。

它可以以符号的方式及符号的原理，向受众传达自身的思维过程与结论。

平面广告的符号化与平面广告的本质之间具有较为密切的联系。

平面广告的符号化，要求广告设计者在广告设计过程中重视图形符号的挑选、组合与转换，并要在对图形设计的准确有效程度进行充分把握的基础上，借助夸张、幽默与寓意等手法传递生活理念、商品特色和时尚资讯等内容。

广告设计过程中采用的符号多以现实生活中常用的符号为主。

（二）平面广告的形象化平面广告的形象化与广告自身的视觉效果有关。

一般情况下，优秀的平面广告往往可以带给观众以强烈的视觉冲击，进而吸引观众的注意力。

也就是说，在平面广告设计方面，广告设计者不仅需要注重图形语言的新意，也需要注重广告画面的感染力与视觉冲击力。

平面广告的形象化，要求平面广告具有形式单纯、简洁和易于记忆等优势，并要在展示自身不断变化的多样性的基础上，传递一些复杂、丰富的信息内容。

（三）平面广告的民族化平面广告可以展示出一个民族独特的民族心理，故而平面广告的民族化也是平面广告设计的多元化特点的反映。

为了让平面广告深入受众心灵，广告设计者可以将一些展现民族精神、民族信仰及民族风情等因素的元素进行应用。

一些为受众所喜爱的图形、色彩与文字也可以引发受众群体的共鸣。

对于我国平面广告设计行业而言，根据广告艺术的发展现状，广告设计者不仅需要对西方广告艺术的精华进行吸收借鉴，也需要在广告设计领域展示本民族的民族特色。

进而借助简练化的语言几独特化的表现形式，对平面广告的艺术效果进行强化。

（四）平面广告的品牌化平面广告设计的成功与否，与广告产品市场定位的准确度及广告创意的新颖性等因素之间存在一定联系。

好的广告品牌需要具备较强的市场冲击力与竞争力。

平面广告的品牌化与广告产品的市场定位等因素有关，平面广告设计者需要在创建企业形象识别或品牌开发的基础上，介入企业营销系统，进而实现广告创意的想创新。

（五）平面广告的艺术意境化根据前文论述，广告设计者在平面广告设计领域需要借助富有感染力的广告主题形象、色彩与具有说服力的文字，对商品的性能特点进行实事求是的描述。

平面广告的艺术意境化可以让消费者描绘一种美好的消费前景。

三、平面广告设计多元化的设计的发展趋势（一）将受众引入广告活动将受众群体引入广告活动，是平面广告设计多元化的一种表现形式。

这种广告宣传方式可以在位受众群体安排不同的被动参与方式的基础上，带来不用的广告信息传播效果。

将受众引入广告活动的互动化发展趋势有助于平面广告的品牌化与艺术意境化。

将受众群体引入广告活动的平面广告设计模式可以对广告受众的好奇心理进行充分调动，以便激发观众的主动参与意识。

为了将受众群体引入广告所构建的意境，广告设计者需要对受众群体在第一眼看到广告内容时可能感受到的信息进行分析，故而此种广告设计模式也可以为平面广告的形象化提供保障。

除此以外，在广告设计过程中，广告设计者可以激发受众的创作意识。

例如某健身会所的广告为利用可恢复性材料制作的广告底板，受众可以利用手指设计自己理想的身材效果。

这种广告设计方式可以有效调动受众群体参与健身的积极性。

拓展受众的感官体验，也是将受众引入广告活动的可行措施。

利用平面广告设计拓展受众的听觉体验、嗅觉体验、味觉体验与触觉体验。

如在商品广告设计领域，调动观众的情绪投入，可以让观众产生愉悦的沉浸式体验，进而让观众对品牌的认知度得到强化。

例如某种PSP游戏机的户外广告品牌就是调动受众触觉体验的设计形式。

软聚氯乙烯材料设计的游戏机手柄按钮形象可以有效模拟受众按压游戏机手柄时的感觉。

（二）广告创意的动态展现75包装世界Packaging World 艺术与设计神，著号来方，后世凯式，（以正）抚纲。

”据传曾母思念曾子，咬指，曾子立刻心动，马上回家探母。

如果单看这个画面和榜题，我们可以直观地解读为曾子因孝通神明，和母亲有心灵感应，回家拜见母亲，正在纺织的母亲欣喜不已，梭子不禁落手。

可是，在画面下框上，阴刻“谗言三至，慈母投杼”文字，让观者一下联想到曾母受到三次谗言蛊惑，从原本坚定认为儿子不会杀人，发展到以后儿子杀人，丢下梭子就逃的故事。

如果就下面的榜题和画面，那跪着的男子可能就不是曾子，而是第三个报信的人。

那不在场的曾子到底杀人否，由上榜题中赞他孝行的颂词，可推断他孝道，不会做让母亲受惊的事，因此，他没杀人。

这幅图像有意思的地方在于，不同语境下，跪着的男子身份解读不同，母亲的身体动作、梭子落手含义不同。

两段榜题都位于男子和妇女之间，关联着两人。

当观者忽视下画框中的榜题时，在上榜题语境下，男子是曾子，两人是母子关系，图像传达出曾子纯孝奉母的信息。

当观者进入下榜题所营造的语境中，男子是第三个报信者，母亲害怕受惊，但上榜题中所颂赞不在场的曾子孝道品行等同于否定杀人信息。

一个画面，两个语境下的不同空间，人物关系转变，图形意义有关联，又不同。

让观者加深了对曾子孝道的理解，既要学习曾子孝敬母亲，同时，不要因谣传轻易怀疑一个孝通神明的人固有品性。

武梁祠后壁刻有忠臣蔺相如完璧归赵，不辱使命的故事。

画面中只有三个人物。

两个主角，秦王有姓名榜题、蔺相如的榜题位于两人对立间的中柱身上“蔺相如赵臣也奉璧于秦”，秦王身后有一侍臣。

画面选择在最紧张激烈的那刻，蔺相如以璧有瑕，从秦王手中拿回玉璧，立马持璧看柱，双手高举璧欲以击柱。

秦王心急一手高举阻止。

画面有限，只用柱、人物动作、玉璧即可界定事件发生的秦王宫，去掉了与目的无关的众多人、物、建筑。

秦王与侍臣所占空间大于柱右侧的蔺相如，体现出强势。

但蔺相如怒极，双手高举，玉璧高高在上，视死如归的气势、高度已占画面优势。

此外，蔺相如的榜题刻在柱身上，画面更简洁，且榜题中无任何肯定赞誉之词，存言犹未尽，敬请看图之意，观者看到画面，一下就明白蔺相如是临危不惧，智勇双全的忠臣。

以上三图可见汉代匠师们在有限的画像石空间中，通过巧妙的构图，人物动作设计，场景、榜题与图像呼应等设计构思，制作出让观者看得懂，感受得到的饱含“贞”、“孝”、“忠”等儒家人伦道德观念的图像画面，进而渗透影响观者的思想行为。

四、结语综上所述，汉代画像石是那个时代神仙思想、现实生活、儒家思想等直接的视觉化符号，在图像形式与意义的分析中，我们可以触及汉代人丰富的思想世界，感知汉代昂扬向上、奋发进取的时代精神，体悟汉代匠师高超的设计智慧技巧，这不仅有助当代设计师树立文化自信，更能从形与意关系的巧妙设计意匠中获得启发，进行借鉴，创新设计。

参考文献：[1]（美）巫鸿.武梁祠[M].柳扬译.北京：三联书店，2006.[2]李泽厚.美的历程[M].天津：天津社会科学院出版社，2001.[3]邓以蛰.邓以蛰全集[M].合肥：安徽美术出版社，1998.广告创意的动态展现，可以让平面广告呈现出由静到动的变化特点。

同静态的广告画面相比，动态化的广告画面可以有效吸引受众群体的注意力。

出于提升广告设计形象性的需要，视错觉原理在广告设计领域的应用，也成为了平面广告设计多元化发展趋势的反映。

根据这一广告艺术发展趋势，动态化的广告展现形式的应用效果主要表现在了以下方面：第一，广告创意的动态展现，可以让平面广告的运动感得到强化。

第二，这一平面广告设计趋势也可以让广告元素展现出一些肉眼可见的形态变化，如形状、颜色的变化等。

广告元素的空间位移和借助时间要素展现形态变化等方式也是广告创意动态展现的表现形式。

（三）新技术在广告形式中的应用新技术在平面广告设计形式中的应用，也是平面广告艺术的一大重要发展趋势。

创新材料在平面广告设计中的应用、感应识别技术在平面广告设计领域的应用于新媒体的应用，已经成为了自媒体时代平面广告设计的新特点。

创新材料主要与以下因素有关：一是，作为广告载体的材料；二是，作为广告元素的材料。

在传统平面广告设计模式下，纸质材料是广告常用的印刷载体。

但是在广告创意要求的功能化、个性化与艺术化要求的影响下，创新型材料可以带给受众群体以新颖化的广告设计效果。

感应识别技术可以在感应人的动作与肢体语言、感知人的面部表情的基础上，做出行为反馈。

此技术在广告设计中的应用，可以让广告设计的趣味性得到强化。

例如某杂志的户外广告为一个由感应系统控制的灯泡。

在有人途径广告所在位置以后，灯泡会自动亮起。

这一广告设计形式可以借助一种趣味化的方式，向受众群体展示其“发现新观点”的经营理念。

新媒体具有覆盖面广、信息传播速度快和表现形式多样化等特点，新媒体技术在平面广告设计中的应用，可以让广告设计形式呈现出多维化的特点。

四、结语平面广告具有质朴自然与表现方式人性化的特点。

新颖的创意与独特化的设计形式可以让广告内容得到广告受众群体的关注。

符号化、形象化、民族化、品牌化与已经化的广告设计形式可以在调动平面广告设计者想象力的基础上，丰富广告艺术表现形式。

注重平面广告艺术设计的创新，有助于平面广告艺术的发展。