国外体育产业对我国体育市场发展的启示
新世纪我国的体育发展趋势是国家与社会共同办体育,走社会化、产业化的道路。

因此,体育产业的发展将对新世纪我国体育的发展产生重大的影响。

推动体育消费,培育体育市场,健全体育管理体制,仍是今后一段时期我国体育产业发展的主导方向。

?功挂唬?国外体育消费市场状况 ?功固逵?消费是指人们参与体育活动和观赏体育表演及相关体育方面的消费，是现代生活消费重要组成部分。

美国是世界上体育产业总产值最发达的国家，其体育产业年产值平均增长率为7%，占国民总产值的1.3%，据美国1998年资料显示，美国人体育消费的开支，本年达710亿美元。

日本每年的人均体育消费为3万多日元（约合人民币2000元）。

国外的发展状况表明，体育消费的发展，是对整个国民消费结构的改变，对促进社会生产力的提高，促进国民素质的增强，均产生重要的影响。

?功苟?．国外体育产业发展规模 ?功固逵?消费的迅速增长，为体育产业提供了快速发展的空间，并迅速形成巨大的规模。

在国际上随着大众健身、体育休闲娱乐活动的兴起，体育产业在发达国家已成为扩大就业人口，获取巨额收入的重要行业。

上个世纪九十年代，体育产业在国民经济中所占比例大幅度上升。

目前，全世界每年体育产业总产值约4000亿美元，并以20%左右的速度递增。

而各国每年仅在足球市场上的交易就达到2500亿美元。

美国早在80年代，体育产业产值约占国民生产总值的1%；到九十年代中期，
体育产业的产值年高达1520亿美元。

这些数据表明，体育产业在这些国家已经成为或正在成为本国国民经济增长的新亮点。

?功谷?．国外体育消费市场、体育产业的迅猛崛起给我们带来的启示 ?功垢母锟?放以来，我国在体育产业方面已初具规模。

一些大型的国际比赛的成功举办，体育彩票在全国的铺开，场馆及设施开始向商业化发展等，这些都拉动了整体国民经济向良性循环发展。

但是就产业规模、体育经济状况和发达国家相比还存在一定差距。

国外的体育消费市场带给我们以下启示： ?功?1．转换思想，确立体育经济观念。

?功苟嗄昀次夜?在体育方面相对投入大，产出小，这不符合经济规律，是因为没有很好地把体育和经济市场挂钩，是观念落后。

以经济建设为中心是我们的国策。

因此，应加强体育经济的宣传力度，制定相关政策，采取具体措施时，使体育和国际接轨，把我国体育经济搞上去。

?功?2．扩大体育消费市场。

国外的现实告诉我们，门类繁多的的体育消费，必然带来广阔的体育消费市场。

在推动体育经济增长的消费、投资、净出口三大因素中，体育消费的需求是主要因素。

?功梗?1）地方各级政府和体育管理部门，应该积极创造条件，增加各种级别和类别的体育赛事，给广大民众增加消费机会，借以增加收入，支持体育产业的发展。

?功梗?2）体育博彩业省事、省力、省资金，且收效显著。

我国在这方面的现实是起步晚，种类单调。

所以迅速增加博彩业的范围和数量，扩大体育的影响，可起到事半功倍的效果。

?功梗?3）体育产业进入资本市场，从证券高层募集资金，这是国外体育发展的一个重要途径。

体育管理部门应根据我国体育产业的现实，创造条件使体育产业尽快进入资本市场，并迅速扩大影响，形成规模，引起世人的关注。

?功?3．搞活体制 ?功刮夜?目前发展经济的一项政策：鼓励集体和私人企业向产业化、规模化发展。

体育产业也应该大力鼓励私人企业和知名大企业参与体育产业。

组建高水平单项俱乐部，兴建体育场馆，生产高规格的体育用品，壮大体育产业。

?功?4．奥运经济 ?功估?史的经验告诉我们，奥运可给举办国带来无限商机，且经济效益十分可观。

1996年亚
特兰大奥运会经济收入达15.89亿美元，2000年悉尼奥运会全国性经济效益至少会持续10年。

单就吉祥物一项悉尼、雅典奥运会就分别收入了1亿多和2亿多美元，专家预测，2008奥运会吉祥物也将赢利3亿多美元。

我国应抓住2008年奥运在北京举办这一千载难逢的机会，总结近年来奥运会在举办国的经验，把单纯的奥运、奥运经济和宏观的经济发展结合起来。

从经济学、产业化及拉动相关产业效应作用来考虑奥运。

力争把奥运举办成历史最出色的、收益最佳的奥运。

作者单位：河北经贸大学。