香奈儿品牌管理
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香奈儿目标市场 •上流社会追崇时尚的女性
•性感的时尚女性
•
高 •张扬独特个性的女性 贵 的 名 媛 淑 女 的
香奈儿产品——高档服装
高档服装
“流行稍纵即逝，风格永存”， 无论香奈儿的服装在潮流下不断的改变，但其依然保留自己的风格：细致、奢华、
永不褪流行 。。香奈儿服装走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范 ，最特别之处在于实用的华丽，她从生活周 围撷取灵感，尤其是爱情，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表 现女性美感的自主舞台 。使Chanel成产品——高档成衣
香奈儿——香水
Chanel也在1921 年推出
ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼
(Nicole Kidman)作代言人的No.5
香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻
璃瓶。而“双C”标志也
让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，
且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品 。
许就是最早的现代休闲服
香奈儿简介
品牌名称：CHANEI 创始人：Gabrielle Bonheur’coco’Chanel 名言：愿我的传奇常留世人心中，永远鲜明如新！
注册地：法国巴黎（1910年）
设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel
1978-1983 Philippe Guibourge Jean Cazaubon Yvonne Dudel
Chanel 公司已经收购了来自苏格兰的针织品牌Barrie Knitwear。此前于2012年8月15日，纺织奢侈品公司Dawson International Trading Ltd 已经入股 Barrie 并且取得管理权，Chanel 只是把位于 Hawick 的 Barrie 针织贸易部门纳入旗下 。
1983年，Karl Largerfeld的时装生 涯跨上新的台阶，担任巴黎著名的 CHANEL公司首席设计师 。 Karl Largerfeld在新的挑战面前头脑清醒， 在保持CHANEL简朴优雅风格的前 提下增添活泼趣味，使之变得更加 年轻、现代和成熟。他将原来的黑 色、米色等无彩色系转变为艳丽色 调，并缩短裙长以露出膝盖 。1994 年，Karl Largerfeld在巴黎推出了春 夏女装，他的克洛耶女装抒情浪漫， 洋溢着新古典气息，柔软面料。紧 贴着肌肤的裁剪，色彩为金褐、烟 灰、灰褐、鼠灰、褪旧玫瑰红等朦 胧色。
Coco Chanel1971年逝世后 ，德国名 设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌 的灵魂人物。自1983年起，他一直担 任Chanel的总设计师，将Chanel的时 装推向另一个高峰 ，品牌创立了接近 九十年，从未造过一件男装，直至 2005/2006 的秋冬系列才造了几件男 装上市而已 。
1983至今 Karl Largerfeld（卡尔。拉格斐尔德）
设计理念：高雅、简约、精美
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、
高级香水、彩妆、护肤品、手袋、腕表、珠宝、 皮包
案例背景
香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人，1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。短短一年内，生意节节 上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总 部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域 。步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等 。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装 添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入女装 系列中，又推出女装裤子。
香奈儿
奢侈品牌管理案例分析
香奈儿知识 •香奈儿简介 •案例背景
香奈儿简介
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法 国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多， 有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每 一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品 牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风 格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功 地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也
而卡尔拉格菲尔既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型 线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈儿”的纯正风范 。
“服装的优雅，在于行动的自由”。嘉柏丽尔·香奈儿为上流社会仕女创作出简洁而奢华的小黑裙，
成功地塑造了亦刚亦柔的独特女性气质 。尽显女性高贵、优雅、端庄形象。显示她们高贵、独特的上流社 会女性地位。
1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生 。
Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基 德曼(Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一个甚 具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“双C”标志也 让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远 的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然 是重点推介产品 。
2012年10月15日，香奈儿5号香水全新影片《总有你在》全球同步发布 香奈儿——香水
2012年,国际巨星布拉德·皮特（Brad Pitt）携手香奈儿拍摄的N°5香水新一季的广告大片 将于10月15日正式播映。自1921年诞生至今，众多国际一线女星曾为这瓶充满传奇的香水谱写一段