《中外广告史》作业一一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A 出现了市场经济B 出现了相对固定的交易场所C 出现了走街串巷的买卖D 出现了社会分工2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告3．我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。
”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A 市场经济B 口头广告C 集市贸易D 实物广告6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”反映了我国早期什么广告形式？（）A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
A 口头广告B 实物广告C 标记广告D 音响广告8．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
A 实物陈列B 标记C 招牌D 口头9．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告10．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。
”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A 实物广告B 印刷广告C 标记广告D 商品命名广告11．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A 门牌B 店牌C 幌子D 店标12．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告13．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。
A 实物广告B 招牌C 悬帜D 悬物14．商业对联广告的主要流行期是（）A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期15．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
A 春秋B 战国C 隋朝D 唐宋16．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告17．“悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。
（）A 茶壶B 葫芦C 灯笼D 酒壶18．利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
A 战国B 隋朝C 唐朝D 宋朝19．我国商品命名广告最早出现于_________。
A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代20．音响广告最早出现于（）A 西周B 东周C 春秋D 战国21．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（）A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告22．司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。
过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。
这里的“募”是早期的（）A 经济广告B 社会广告C 军事广告D 政治广告23．韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）A 灯笼广告B 招牌广告C 旗帜广告D 印刷广告24．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）A 灯笼广告B 招牌广告C 旗帜广告D 印刷广告25．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告26．孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。
A 战国B 隋朝C 唐朝D 宋朝27．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）A 悬帜广告B 商品命名广告C 招牌广告D 旗帜广告28．我国最早的印刷广告出现于（）A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期29．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。
A 实物广告B 标记广告C 印刷广告实物D 商品命名广告30．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）A 米铺B 针铺C 当铺D 钱庄31．“白兔捣药”出现的朝代是（）A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期32．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。
A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期33．对联广告最早出现于（）时期。
A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期34．明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。
这反映了当时的哪一种广告形式？（）A 标记广告B 招牌广告C 对联广告D 名人广告35．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水36．清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。
”A 茶楼B 酒楼C 客栈D 青楼37．（）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。
年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
A 唐代B 元代C 明代D 清代二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（）A 日中为市B 治麻为布C 百工居肆 D神农氏作，列廛于国2．早期的社会广告，主要传递（）信息。
A 社会商品信息B 商品信息C 社会管理信息D 政治、军事方面信息3．以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）A 夏禹铸九鼎以示天下B 夏商周时期的“诰”C 各朝代的“策书”D 卖油郎敲“油梆子”4．以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）A 夏禹铸九鼎以示天下B 周人卖饧吹萧C 齐人悬牛首于门D商鞅立木为信5．西周时期，坐贾常用的广告形式有（）A 音响广告B 口头广告C 招牌D 幌子6．以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）A 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高B 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记C卖酒的店铺在门口垒个“当垆”D卖药的悬挂葫芦在药铺上空7．灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（）A 实物广告B 悬物广告C 招牌广告D 悬帜广告8．唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）A 杂货铺B 酒店C 饭馆D 当铺9．以下各项中，属于印刷广告的是（）A 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻B 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联C 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”D 清朝商人利用木版年画做的商品包装10．北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（）A 招牌B 传单C 包装纸D 广告招贴11．在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）A 灯笼广告B 对联广告C 旗帜广告D 印刷广告12．关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）A 灯笼广告的兴盛B 招牌、幌子广告繁盛C 标记广告产生D 书刊广告的出现13．我国古代销售现场广告的主要形式有（）A 叫卖B 陈列C 旗帜D 幌子三、名词解释1．商2．标记广告3．音响广告4．贾5．招牌四、简答题1.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来什么影响？2.从战国时代至隋朝，我国商业广告有了哪些发展？3.唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？4.两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些变化？5.为什么说唐五代以后灯笼广告的兴起并不是偶然的？6.我国明清时期商品经济有何发展与进步？五、论述题1．试举例论述社会广告和经济广告在古代的形式以及它们在现代的发展。
2．举例论述招牌广告在清朝的发展和主要特点。