• 2、公司主要产品及其车标
• （1）丰田系列
• 日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰 田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两 个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T” 字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组 成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间， 寓意着丰田公司要把自己的技术、产品推向全世 界，也象征着丰田立足未来，对未来的信心和雄 心，还象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证。
•
1984年，大发汽车就与天津汽车签署了微型商用车
HIJET（华利）的技术许可合同，天汽开始生产华利微型
商用车。但是这个车型在中国市场却没有得到认可，在激
烈的市场竞争中输给了长安、哈飞等国内其他微型车品牌。
•
1986年，大发汽车又将夏利的技术转让给天汽，没想
到夏利在中国市场大放异彩，夏利的巨大成功让大发汽车
广州丰田 • 凯美瑞 CARMY • 雅力士 YARIS 一汽丰田 • 花冠 COROLLA EX • 皇冠 CROWN • 卡罗拉 COROLLA • 兰德酷路泽 LAND CRUISER • 普拉多 PRADO • 锐志 REIZ • 威驰 VIOS
凯美瑞
雅力士
花冠EX
皇冠
卡罗拉
兰德酷路泽
适性和安全性要求越来越高，雷克萨斯汽车是丰 田汽车公司于20世纪80年代推出的豪华轿车系列。
• 20世纪90年代，丰田汽车公司推出的雷克萨斯高 级轿车，就像一匹黑马，以与众不同的风格跃入 人们的眼帘，以不同凡响的商标“L”标新立异。 雷克萨斯的图形标志不是采用常见的三个椭圆相 互嵌套形式，而是在一个椭圆中镶嵌英文 “Lexus”的第一个大写字母“L”，L的外面用一个 椭圆包围着图案，椭圆代表着地球，表示凌志轿 车遍布全世界。该标志被镶在散热器正中间，车 尾标有文字商标“Lexus”，喻示该车驰骋在世界 各地的道路上。
• 1929年底，他代表自动织布机械厂到英国签订一项合同。在国外，他除了完 成父亲交办的事情外，花了四个月的时间考察英国的交通，走访了英、美， 尤其是美国的汽车生产企业，弄清了欧、美国家的汽车生产情况。这次国外 之旅给他留下了极为深刻的印象，坚定了他发展汽车事业的决心。
• 1933年，公司设立汽车部。1933年9月，他着手试制汽车发动机，拉开了汽 车生产的序幕。1937年8月28日丰田喜一郎创建了丰田汽车公司。丰田喜一 郎的指导思想是：贫穷的日本需要便宜的汽车，生产廉价的汽车是公司的责 任。后来，丰田汽车公司确立了“用低成本，大批量的生产方式生产高质量 的汽车，进而加入世界第一流汽车工业”的方针。
•
严格说来，华利和特锐在中国市场的失利都与大发汽
车没有直接关系，但这些车型毕竟都出自大发汽车，它们
的失败无疑会对大发汽车品牌产生不利影响。这显然是大
发汽车的决策者不愿看到的。
• 2005年年底，日本大发汽车工业株式会社 和一汽集团重新展开合作，与一汽吉林汽 车有限公司在吉林省吉林市签订合作协议， 共同在吉林生产销售大发汽车森雅 。
铃木公司
SUZUKI
• 公司名称：铃木株式会社
• 1909年，铃木先生在静冈县滨名郡创建铃木织机制作所， 1954年改称铃木汽车工业公司。公司主要生产微型轿车、 轻型货车、摩托车等。从1979年以来，公司生产的微型汽 车在日本销售量居首位，铃木SPORT SWIFT GTI曾在亚 洲太平洋拉力锦标赛上夺魁。1983年，该公司与中国重庆 长安汽车有限公司合作生产奥拓微型轿车。
1990年10月 将公司名称改为铃木株式会社
•
铃木通过向全世界的客户提供优质产品，并且向使用
铃木产品的客户提供优质服务，面向每位客户，以实现与
客户建立终生信赖的关系为目标而不懈努力
• 铃木商标图案中的 “S”是 “SUZUKI”的第 一个大写字母，它给人以无穷力量的感觉， 象征无限发展的铃木汽车公司
普拉多
锐志
威驰
• 2）雷克萨斯系列
• 2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯， 也就是Lexus的音译名字。雷克萨斯是丰田汽车 公司专门在国外销售的豪华轿车。雷克萨斯车名 是丰田花费3.5万元美元请美国一家起名公司命名 的，因为雷克萨斯（Lexus）的读音与英文豪华 （Luxe）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车 的印象。随着人们生活水平的提高，对汽车的舒
私家车市场，以技术转让方式，引进日本丰田旗下大发汽车公司的
Cha-rade轿车生产制造技术，当年，生产出第一辆夏利两厢式轿车，
填补了我国经济型轿车市场的空白。从此夏利一炮打响，成为长期占
据我国经济型车市场霸主地位的车型。投产20年来，夏利轿车总产量
累计达154万辆，市场保有量超过100万辆。
•
夏利的成功一方面来自中国提供的巨大市场，另一方面大发汽车
• 2、公司主要产品及其车标
• （1）本田系列
• 本田车名源自1948年本田宗一郎创立的本田摩托 车公司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽 车公司在20世纪80年代成立了商标设计研究组， 从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了 现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”。图 案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。 这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实 的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松 感
• 本田公司的摩托车产品种类繁多，有100多个品种，运动摩托车、竞 赛摩托车和普通摩托车在世界摩托车市场占有绝对优势，总产量达 250万辆左右。本田公司车队也是赛场上实力强劲的运动队。无论在 汽车赛场还是摩托车赛场，本田车队每年都要拿几个世界冠军。本田 公司主要汽车产品有阿科德、市民、序曲、都市以及本田NSX等。摩 托车产品则有本田125、250、500和750等100多种。
技术平台提供的优异性能也功不可没。大发汽车公司虽然在日本是排
名第八的小汽车企业，但它的历史甚至比大名鼎鼎的丰田还长。
• 大发汽车公司是小型车领域的行家，但在汽车的投资规 划方面走的还是谨小慎微的路子。在中国市场，虽然大发 汽车早在20多年前就开始与中国企业有过合作，但是20年 过去，这种合作仍然没有太大的起色。
日本汽车公司简介
本田汽车公司
• 本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司。其前身 是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是传奇式人物本田宗一 郎。该公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于1962年开始生产汽车。 公司总部在东京，雇员总数11万人左右。本田先后建立了本田美国公 司、本田亚洲公司、本田英国公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托 车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等。
• Scion（赛恩）的含义从英文意思上就可以 理解出来，意为子孙后代的意思。它将以 一个独立的，极具特色的产品阵容以及新 的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。 同样，它的名字还有一个含义，亦是作为 丰田品牌的后代来继续丰田汽车的造车理 念。
• 4)大发（Daihatsu）
• 大发汽车公司于1907年3月以生产和销售内燃机 为目的创建了“发动机制造株式会社”，1951年 更名为“大发汽车工业株式会社”。1998年，大 发汽车公司被丰田收购，成为丰田汽车集团的一 员，负责生产小型车，丰田持股比例为51.2%。 目前大发汽车工业株式会社的总部在日本大坂府 池田市，在池田、京都、九州等地有6家工厂。现 在大发汽车公司在世界上的130个国家销售小型 车。
• 阿库拉系列汽车是先有阿库拉名字，后有 品牌标志。1991年，NSX跑车推出时，为 了体现事业部 “精湛工艺打造卓越性能”
新口号的精髓，将Acura中的“A”转化为一 个传统的卡钳样式。在机械加工中，卡钳
专门用于精确测量，这正好体现了现事业 部“精确”的主题。
丰田汽车公司
• 丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，创立于1933年，现在已发展成 为以汽车生产为主，业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集 团，汽车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接近 50%。
• 丰田喜一郎对汽车工业的另一项贡献是对生产过程的科学管理。他主张弹性 生产方式，“工人每天只做到必要的工作量”即可，“恰好赶上”，减少零 部件库存，开始了“丰田”生产方式。
• 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。 因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品 换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时， 近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。
东风本田 • 本田CR-V • 思域 （CIVIC） • 思铂睿（SPIRIOR） 广州本田 • 奥德赛 （ODYSSEY） • 飞度 （FIT） • 思迪 （CITY） • 雅阁 （ACCORD） 进口
• Legend • 进口雅阁
本田CR-V
思域
奥德赛
飞度
思迪
雅阁
Legend
• （2）阿库拉
• 本田的阿库拉（Acura，中文名为讴歌）如同丰田 的雷克萨斯（Lexus），二者分别是本田和丰田 旗下的两个子品牌。与雷克萨斯一样，阿库拉也
属于豪华车品牌。事实上，阿库拉是本田为了角 逐北美的高档汽车市场，于1986年创立的旗舰品 牌，是日本企业在海外市场树立的第一个高档品 牌。阿库拉目前有RL、TL等产品系列。2005年， 阿库拉在北美地区的总销量高达23.2辆（同期比 105%），其中TL单车型的销量达84140辆，均创 下历史新高
有点坐不住了。虽然它从技术转让中已获利丰厚，但毕竟
不是大发汽车的品牌
• 于是，大发汽车又借道丰田与一汽的合作，于2003年和一 汽华利（天津）汽车有限公司签署TERIOS（特锐）的技 术许可合同，用DARIO（达路）品牌在天津进行生产，通 过一汽丰田销售网络进行销售。但是由于定价偏高等原因， 特锐这款被丰田和大发汽车都寄予厚望的小型SUV却在中 国市场遭遇惨败。今年1－8月份，一汽丰田特锐的销量仅 为252辆，比去年同期下滑超过70%。无奈之下，丰田终 于决定特锐在中国停产。