外显成本是企业的实际支出。 内涵成本是指非实际的支出，是会计帐上未
表现出来的开支。 机会成本=外显成本+内涵成本
第一章 市场供求及其运行机制
通过对本章学习，要了解需求、供给的一系 列概念，了解影响需求和供给的诸因素，掌 握供求法则及其运行机制。
第一节 需求
一、需求量 QD

需求量是指在一定时期内，在一定条件
机会成本是指资源用于其它的、次好的用 途的所可能得到的净收入。

三、经济利润是资源优化配置的指示器
四、经济利润和正常利润

正常利润是指企业主如果把资源用
于其它相同风险的事业所可能得到的收入，
它属于机会成本性质。

经济利润是指超过正常利润部分的
利润
五、经济利润与外显成本、内涵成本
经济利润=销售收入—（外显成本+内涵成 本）
当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入 变动方向一致。
当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入 不变。
四、价格弹性与(1 1 )
p
五、影响价格弹性的因素
1.生活必需品与奢侈品 2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越大 3.购买商品的支出在人们收入中所占的比重 4.时间因素 同样的商品，在短期内价格弹
一、收入弹性的计算
需求的收入弹性反映需求量对消费者收入 水平变化的反应程度。
收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。
点收入弹性计算公式
EIQ/QQI dQ I I/I I Q dIQ
弧收入弹性计算公式
EI Q2Q1 I1I2 I2I1 Q1Q2
需求的收入弹性
0.92 0.91 0.89 0.78 0.61 0.58 0.55 0.49 0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
3.7
第二节 需求的收入弹性
联合国粮农组织的生活水平分类
恩格尔系数 %
生活水平
５９以上
绝对贫困
５０－５９
勉强度日
４０－５０
小康水平
３０－４０
富裕
３０以下
最富裕
二、收入弹性的应用 １．用于销售量的分析 ２．用于企业经营决策 ３．用于安排国民经济各部门的发展速度
第三节 需求的交叉价格弹性
一、交叉价格弹性的计算 需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另一种
研究对象 假设
的
微观 经济学
管理 经济学
抽象 的企业
现实 的企业
利润最 大化
假定企业的内
部环境、信息 企业行为的
为已知
一般规律
短期目标多 样化，长期 目标企业价 值最大化
企业环境，特 别是外部环境 信息确定
企业决 策
第二节 管理经济学与企业决策
管理经济学研究如何把微观经济学的 理论与方法应用于企业管理决策的实 践，指明了它的研究范围是企业管理 的决策。
1.缺乏收入弹性（0<EI<1） 必需品 2.富有收入弹性（EI>1） 高档品 3.收入无弹性 （EI＝0） 食盐、药品 4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态 的、相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随 着收入的提高，食品支出占收入的比重会不 断减少。
二、交叉弹性的经济意义 Epx>0 替代品 Epx<0 互补品 Epx=0 不相关品
第三章 需求估计和需求预测
通过本章学习，了解市场需求估计的方法； 了解需求预测的方法。
第一节
需求估计
一、市场调查
１．访问调查法
２．市场实验法
二、统计法 运用回归分析法估计需求，分四步骤 １．确定自变量 ２．取得观察数据 ３．选择回归方程的形式 ４．估计回归参数 y=α+βx
一、供给量Qs

供给量是指在一定时期内，一定条件
下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳
务的数量。
二、影响供给量的因素
1、产品的价格 P 2、生产中可互相替代的产品的价格 Ps 3、产品的成本 C 4、生产者对价格的期望 E
三、供给函数和供给曲线
供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素 之间关系的一种表达式
价格弹性分点弹性和弧弹性
点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性

lim p QPdQ p P 0 PQ dPQ
例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求 P=2 ，Q=20处的点价格弹性
dQ 5 dP
E dQ P
2
p dP Q 5 20 0.5
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家 印度 巴西 泰国 法国 美国 原西德 加拿大
恩格尔系数 52 35 30 16 13 12 11
中国城乡居民的恩格尔系数（％）
年 份 64 81 85 88 89 90 91 92 94 99 城 镇 59.2 56.7 53.3 51.3 54.4 54.2 53.8 52.9 50.0 41.9 农 村 68.5 59.7 57.7 53.4 54.1 58.0 56.8 56.8 57.0 52.6
价格机制通过各种商品的价格波动能基 本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理 配置。
第二章 需求分析
通过本章学习，要了解需求的价格弹性， 需求的收入弹性，需求的交叉弹性。
第一节 需求的价格弹性
一、价格弹性的计算

需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反
应程度
价格 弹 Q性 /QQ· P P/P PQ
第一节 管理经济学的对象和任务

管理经济学是一门研究如何把传统经
济学的理论和经济分析方法应用于企业管理
决策实践的学科。

传统经济学主要指西方微观经济学。

管理经济学与微观经济学有密切的联
系。二者共同点是他们都把企业作为研究对
象，都研究企业行为。
二者的不同点主要有：
对企业 对企业环
目标的 境的假设 研究目
性小，在长期价格弹性大。
美国某些商品的需求价格弹性
富有弹性 商品 买来的食品 金属 家具、木材 汽车 运输
需求的价格弹性 2.27 1.52 1.25 1.14 1.03
缺乏弹性 水、电、煤气 石油 化学制品 饮料 烟草 食物 住房服务 服装 书报、杂志 肉
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不 变，反映需求量与价格之间关系的表达式。
需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲线 和企业需求曲线。
需求曲线具有向右下方斜的规律

五、需求的变动和需求量的变动
第二节 供给
决策的一般步骤：
1. 确定目标 2. 明确问题 3. 找出导致问题产生的原因 4. 提出可供选择的方案 5. 收集和估计数据 6. 对各种可能的方案进行评估，从中选出最
优方案 7. 实施和监控
第三节 管理经济学的基本方法
一、边际分析法体现向前看的决策思想

边际即“额外”、“追加”之意。用边际
下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品
或劳务数量。
二、影响需求量的因素
1. 产品的价格 Px 2. 消费者的收入 I 3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T 5. 广告费用 A 6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素 之间关系的数学表达式



nxyxy nx2(x)2
yx
第二节 需求预测
一、德尔菲法 二、时间序列分解法 三、指数平滑法 四、在预测中使用回归模型
第四章 生产决策分析
通过本章学习，要了解生产函数的概念， 了解单一可变投入要素的最优利用，了解多 种投入要素最优组合，了解科布－道格拉斯 函数。
Qs = f (P , Ps , I , C , E…)

供给曲线是假定影响供给量的非价格因
素不变，反映供给量与价格之间关系的表达
式。

供给曲线分为企业供给曲线和行业供给
曲线。

供给曲线具有向右上方倾斜的规律。

p
s
o
Q
四、供给量的变动和供给的变动
第三节 供求法则和需求—供给分析
一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的 关系
盐城师范学院社会学院
凌巧 讲授
目录
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第十章
绪论 市场供求机器运行机制 需求分析 需求估计和需求预测 生产决策分析 成本利润分析 市场结构和企业行为 定价实践 长期投资决策 政府的经济作用
绪论
通过本章学习，要了解管理经济学的对象和 任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管 理经济学的决策准则；了解机会成本、经济 利润。
相关产品价格变化的反应程度。 Y产品的交叉价格弹性公式为
EPxQy/Qy QyPx Px/Px Px Qy
交叉弹性分点弹性和弧弹性。 点交叉弹性计算公式为
px dQy Px
dPx Qx
弧交叉弹性计算公式为
EpxQ Pyx2 2 Q Pxy11