广东金融学院社会实践调查报告报告题目关于电视广告的调查报告系年级专业学号：姓名：提交日期：2010 年9 月9 日学生姓名成绩评语：评阅教师（签名）年月日关于电视广告的调查报告目录一、调查目的 (1)二、调查对象 (1)三、调查方式 (1)四、调查时间 (1)五、调查内容 (1)（一）电视广告的定义 (1)（二）电视广告的表现形式 (2)（三）电视广告的分类 (2)（四）电视广告的特点 (2)六、调查结果 (3)七、调查体会 (8)八、参考资料 (8)关于电视广告的调查报告近几年来电视事业迅猛发展，对原有的社会文化格局产生了强烈冲击，电视文化愈来愈成为大众满足精神文化需求的主渠道。

电视广告作为电视文化的内容之一，它用形象化的艺术语言概括企业产品的全貌，用简练的艺术造型揭示产品的内容。

同时，它还具有审美和宣传的作用。

所以说，电视广告是一门科学，又是一门艺术。

随着电视媒体和广告业的发展，我国电视广告迅速发展，呈现出独特的魅力，受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱。

我们可以从电视上看到制作精美和创意无限的广告，但是另一方面一些内容相当幼稚无聊且与产品主题脱节的垃圾广告也频繁出现在大众的眼中。

所谓的好的电视广告是怎样的，其界定标准是什么，电视广告应朝什么方向发展等等的一系列问题需要得到回答。

本文围绕电视广告的特点及其主要方面做了进一步的调查，具体情况如下：一、调查目的掌握电视广告的特点、发展方向和存在的问题，了解大众对电视广告的相关看法和建议。

二、调查对象普通大众（随机抽取）三、调查方式文献资料法、问卷调查法。

四、调查时间2010年8月24日——2010年8月30日五、调查内容1、电视广告的定义电视广告（Advertisement on TV）是一种在电视媒体上进行传播的广告形式，其信息高度集中、高度浓缩。

电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。

电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。

2、电视广告的表现形式故事式、时间式、印证式、示范式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式、特殊效果式。

3、电视广告的分类普通电视广告片、公益广告、栏目冠名广告、直销广告、贴片广告、字幕广告。

4、电视广告的特点电视比较其他媒体有许多优点，包括创造力和冲击力，覆盖面的成本效益、“俘获”观众和引起关注、选择力和灵活性。

电视广告的市场反应快，短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平。

同时它可以深入家庭。

电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。

但是另一方面电视广告也存在高总成本、缺乏可选择性、瞬间性、干扰、观众注意力有限、不信任和负面评价等缺点。

一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差。

比如一般的电视广告只有5秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告。

六、调查结果从问卷调查所得结果可知人们平常接触广告的主要途径是电视和网络，其次是报纸、传单和杂志；当看电视遇到广告时，53.8%的人视广告质量决定关注广告与否。

观众对故事形式的电视广告相对关注和喜爱，在调查中84.6%的人认为好的好的电视广告应该是有具体故事，情节感人或有趣的，其次才是贴近生活，详细说明商品特点、效用的，明星代言被排在最后，可见大部分观众将电视广告看作是休闲娱乐的工具。

凭借巨大的宣传效果和深远的影响力,电视成为了现代社会的“第一媒介”。

20世纪电视和广告的结盟则产生了电视广告这一强势广告媒体,正如美国历史学家大卫•波特所言:“无法想像电视广告为何有如此魔力,它产生的强大影响力完全可以同具有最悠久传统的教会和学校相匹敌,它似乎天生就是推销各种产品最有力的媒介。

”由此可见,电视广告的出现为广告业注入了无尽的活力,并且通过锁定视听两大获知渠道而成为广告媒体家庭中最具感染力的成员。

从整个世界范围来看,电视广告本身经过四五十年的发展,积累了丰富的经验,趋于成熟多样。

如今电视广告这一特殊的社会传播形式已深入每一个电视消费者即受众的心理,而且也成为了企业进行社会生产的重要支撑,更是电视市场中的重要运作手段。

同时,随着科技的发展、工业社会向信息社会的转变、消费者心理需求层次的升级,电视广告所面临的环境正发生着巨变。

时代正考验着广告,广告也在创造着时代。

商品信息的发布已不再是电视广告的惟一功能,电视广告已成为一种集商业、文化、科技、娱乐等诸多功能于一身的综合体。

目前,电视广告呈现出多种多样的趋势。

史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以9美元（约人民币71元）的价格，向纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段。

当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：“美国以宝路华的时间运行！”我们生活在一个充满广告的世界,正如法国广告评论家罗贝尔·格兰的一句至理名言那样:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。

各种各样的广告,以其新颖的造型、色彩、动感、富有吸引力的语言或极为夸张的文字,向人们传播着各类信息,竭力影响着人们的心理,包括消费诉求心理。

在审美立体化的今天,电视广告如何脱颖而出,实现其传播目标和营销目标呢?概括起来,只有两个字:创意。

调查中也发现84.6%的人认为创意是制作电视广告必须注重的，真实度被排在次位。

在电视广告的设计中，创意是第一位的，没有巧妙的创意，就不会成就好的电视广告片。

好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。

西班牙贝茨广告公司1997年为精华护手霜所作的广告。

广告一开始，一名女性骑着一辆车链没打油、嘎吱嘎吱响个不停的自行车，然后，她下车，打开一瓶精华护手霜，在车链上抹了一些，然后上车骑走了——但车链仍旧嘎吱个不停。

这时出广告语：“精华保湿，不含油脂。

”整个广告没有对白，没有画外解说，也没用音乐，但这个广告令人叫绝。

好的电视广告创意简单直接同时又令人信服。

一些广告人往往把创意弄得很复杂，结果吃力不讨好，拍出的广告既不吸引人，效果也不理想。

好的广告创意富有幽默感。

人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要你的广告幽默一些，为他们带来欢笑，以补偿广告带给他们的烦扰。

幽默广告既需要想象力，又需要合乎情理的适度夸张。

国外某品牌巧克力的广告，为了突出它可以增加能量的特性，设置了这样一个场景：一位白人老兄在山间公路上跑步晨练结束后，用双手撑着路边的一辆保时捷跑车，活动腰身。

一个黑人哥们儿一边吃着该品牌的巧克力，一边摇头晃脑听着摇滚歌曲开车经过，远远望过去，黑人哥们儿看到白人老兄在用力推那辆车，于是，车开到那位老兄旁边时，他二话没说下车走向前用力一推，就把保时捷推下了悬崖，然后一幅“帮忙”不用谢的神情开车离去，白人老兄对这突如其来发生的一切非常茫然……出标板：××巧克力使您力气倍增。

好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。

不过近几年我们也可以在电视上看到一些时长几分钟的优秀广告，其内容不仅真实深刻，画面清晰精美，音乐也是动听悦耳，让人过眼难忘。

彼得·科斯洛夫斯基所说的,“假若不是视觉媒介,则无法接近更直接地活跃在灵魂深处的内在情动”。

电视广告可以用新颖、别致、刺激、趣味、富有美感、视觉冲击力强的视觉语言来引导视线,表达概念,树立形象,突出品牌。

如“立邦漆”电视广告就是以颜色的视觉冲击来传递商品“处处放光彩”的信息的;电视广告也可以运用凝练的广告语、具像的声效语言以及音乐等听觉语言,或直接诉求商品信息,或揭示广告人物的内心世界,或表现隐喻、象征性含义,不断提供情感张力,拓宽时间和空间。

电视广告还可以运用声画蒙太奇,将视觉与听觉结合,共同传递蕴涵其中的信息与文化。

“感人心者,莫先乎情”。

人们可以拒绝赤裸裸的商品叫卖,却拒绝不了温柔的初恋、无私的母爱、纯洁的友情……因此,电视广告的传播必须在挖掘民族接受心理的基础上,依托影像传递民族传统文化或流行时尚文化,对受众进行感情诱发,增加商品的附加价值。

电视广告可以建构亲情、友情、爱情、人情的文化语境,也可以挖掘乡情、怀旧的文化话语,让受众在信息符号的刺激下,产生情感的震动,进而形成对商品或者服务的偏好。

如“送礼要送脑白金”的礼仪文化;“雕牌”洗衣粉中的母女亲情;“孔府家酒”影像扬起的浓郁乡情;影视动画形态影视动画更容易表现出抽象的概念和复杂的影像变化,无论是模拟现实,还是超越现实,都提升了广告的趣味性、可视性、艺术感染力。

如“百威啤酒(蚂蚁篇)”以超越真实的刺激、夸张的画面吸引了众多观众的注意力,进一步提升了品牌的知名度,促进了商品的销售。

只有创意度高的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,才能吸引电视广告受众日渐挑剔的注意力,才能给忙碌奔波的受众留下一点记忆,最终促成消费者的购买行为。

好的电视广告自然让人印象深刻，但有些“难忘”的广告却是让人哭笑不得，甚至是讨厌。

调查中发现内容的单调重复在让人们产生反感的因素中占了84.6%，其次是虚假做作。

说起这一点想必大家一定还记得“大名鼎鼎”的“恒源祥”广告。

“恒源祥”指的是2008年除夕开始在全国电视台反复播出的“恒源祥十二生肖”电视广告——画面被定格在北京奥运会会徽与恒源祥商标构成的画面上，旁白是一个男声：“恒源祥，北京奥运会赞助商。

”一个戏谑的童声紧随其后，从“鼠鼠鼠”开始，在一分钟内，将十二生肖以同样的模式数了个遍。

这则广告长度为一分钟，播出时，许多人误以为自家的电视机坏了。

中国品牌战略专家李光斗随后对媒体表示,它是“在挑战人体的生理极限”。

“恒源祥”迅速被命名为“脑残广告”，与当时正如火如荼的“艳照门”呼应，冠以“广告门”。

当时新浪网做的一项在线调查显示，88.4%的网民对这则广告表示反感。

分别有78.7%及74.1%的网民认为,它会损害企业品牌，表示自己不会购买恒源祥的产品。

北京智道行品牌管理顾问公司总经理刘广成从事广告业二十余年，他用“裸体骑在30楼的窗户上”来比喻这类广告造成的轰动效应，他认为做这类广告的广告人是“为虎作伥，光懂得帮客户赚钱，同时也帮客户丢了老脸”。

而告策划人叶茂中则为恒源祥的广告值得敬佩：“一个企业就那么点钱，搞一个广告当然希望别人能记住它，最后只能铤而走险，恒源祥一年的广告投放量并不算很大，即便有人骂，总比没人知道、没人记住要强。