黄金行业分析三研究背景研究方法黄金行业界定和分类1．行业定义、基本概念2．行业基本特点3．细分行业介绍第一章黄金行业发展现状分析核心内容：首先对黄金行业全球市场进行总体概述，进而介绍国内市场的发展历程和现状，并指出国内黄金行业发展中的不足之处。
一、国际市场发展概况1．全球黄金市场总体发展状况2．主要国家和地区概况3．全球黄金行业发展趋势二、中国市场发展概况1．中国黄金行业发展历程及现状2．国内市场发展中存在的问题第二章黄金行业经济运行环境分析核心内容：行业经济运行环境是行业的发展基础，本章主要从四个角度进行分析，即：政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等。
一、政策环境分析二、经济环境分析三、社会环境分析四、技术环境分析第三章黄金行业市场需求分析核心内容：2007-2016年国内市场需求规模、黄金产品出口规模；市场饱和度分析；市场结构分析（完全竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断）；黄金行业子行业的规模、增速及占比；各区域市场分析；黄金行业所处生命周期（幼稚期/成长期/成熟期/衰退期）一、国内市场规模1．2007-2011年中国黄金市场规模及增速2．中国黄金市场饱和度3．影响黄金市场规模的因素4．2012-2016年中国黄金市场规模及增速预测二、出口规模1．2007-2011年黄金产品出口量值及增长情况2．中国黄金出口产品在国内生产的占比3．黄金产品出口国家和地区分布情况4．2012-2016年黄金产品出口形势预测三、市场结构四、子行业市场分析1．重点子行业介绍2．2007-2011年重点子行业市场规模、增速及占比3．2012-2016年重点子行业市场规模、增速及占比预测五、区域市场分析1．区域市场分布情况2．重点省市黄金产品需求概述3．区域市场分布变化趋势六、市场特点总结1．行业所处生命周期2．差异化/同质化分析第四章黄金行业供给分析核心内容：2007-2016年中国黄金行业国内产量分析预测，2007-2016年黄金产品进口量值和增长速度分析预测，近几年黄金行业国内生产企业数量和从业人员数量变化情况，我国重点省市产量及占比；本章最后结合第三章的内容分析了黄金行业的供需平衡现状及变化趋势。
一、国内生产规模1．2007-2011年黄金行业生产总量及增速2．2007-2011年黄金行业产能及增速3．影响黄金行业产能产量的因素4．2012-2016年黄金行业生产总量及增速预测二、进口规模1．2007-2011年黄金产品进口量值及增长情况2．黄金进口产品在国内市场中的占比3．黄金产品进口国家和地区分布情况4．2012-2016年黄金产品进口形势预测三、国内生产企业数量及从业人员数量调查分析四、区域生产分析1．产业集群状况2．生产区域分布情况3．重点省市生产特点4．重点省市产量及占比五、行业供需平衡分析1．黄金行业供需平衡现状2．影响黄金行业供需平衡的因素3．黄金行业供需平衡趋势预测第五章黄金行业竞争分析核心内容：主要运用波特五力模型（新的竞争对手入侵，替代品的威胁，买方议价能力，卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争）来分析黄金行业的竞争格局和竞争程度；同时分析了黄金行业的市场集中度（CRn）和重点企业市场份额，以及行业的竞争关键因素。
一、2011年重点黄金企业市场份额二、竞争群组三、行业市场集中度四、潜在进入者五、替代品威胁六、供应商议价能力七、客户议价能力八、黄金行业竞争关键因素第六章黄金行业产品价格分析核心内容：2007-2016年中国市场黄金产品价格走势分析及预测，重点企业的价格策略，价格与成本及其它因素之间的关系。
一、黄金产品价格特征二、2007-2011年中国黄金产品价格走势三、主流产品价位调查四、价格与成本及其它因素的关系五、重点企业价格策略分析六、2012-2016年中国黄金产品价格走势预测第七章黄金行业营销渠道分析核心内容：黄金产品主要的营销渠道及这些渠道的建设管理要素，重点企业的渠道策略及主要代理商调查分析。
一、渠道形式及特点二、渠道建设与管理要素三、主流黄金企业渠道策略分析四、各区域主要代理商情况第八章黄金行业产业链分析核心内容：从产业链的角度，对黄金行业的上下游行业进行调查分析，判断原材料市场和用户需求对黄金行业的影响；在对下游行业的分析中，对用户的认程度、关注因素、采购等行为进行了较为深入的分析。
一、黄金产业链模型及特点二、上游行业分析1．上游行业发展状况2．上游行业供应情况3．原材料价格分析3．上游行业对黄金行业的影响4．上游行业发展趋势三、下游用户分析1．下游行业增长情况2．下游用户对黄金产品认知程度3．用户关注因素4．用户需求结构5．用户采购渠道6．用户发展趋势第九章黄金行业财务分析通过对黄金行业盈利能力、成长能力、偿债能力运营能力对黄金行业进行全面分析。
一、黄金行业盈利能力分析核心内容：盈利能力（也称：收益能力，earning power）是指企业在一定时期内赚取利润的能力，利润率越高，盈利能力就越强。
对行业盈利能力的分析，是对行业总体利润率的深层次分析，包括总资产利润率、净资产利润率、销售毛利率、销售利润率、产值利税率等指标。
1．2007-2011年黄金行业总资产利润率2．2007-2011年黄金行业净资产利润率3．2007-2011年黄金行业销售毛利率4．2007-2011年黄金行业销售利润率5．2007-2011年黄金行业产值利税率6．2012-2016年黄金行业盈利能力预测二、黄金行业成长性分析核心内容：行业成长性反映出行业的发展潜力，通常包括销售收入增长率、利润增长率、总资产增长率、固定资产增长率和净资产增长率等指标。
这些指标的持续高速增长，表明行业具备较大的发展潜力，反之，则行业已经趋于饱和。
1．2007-2011年黄金行业销售收入增长分析2．2007-2011年黄金行业利润增长分析3．2007-2011年黄金行业总资产增长分析4．2007-2011年黄金行业固定资产增长分析5．2007-2011年黄金行业净资产增长分析6．2012-2016年黄金行业增长预测三、黄金行业偿债能力分析核心内容：偿债能力（debt-paying ability）是指企业偿还到期债务（包括本息）的能力。
能否及时偿还到期债务，是反映企业财务状况好坏的重要标志。
常用分析指标有：流动比率、速动比率、利息保障倍数、资产负债率等。
1．2007-2011年黄金行业流动比率分析2．2007-2011年黄金行业速动比率分析3．2007-2011年黄金行业利息保障倍数分析4．2007-2011年黄金行业资产负债率分析5．2012-2016年黄金行业偿债能力预测四、黄金行业营运能力分析核心内容：营运能力是指企业生产经营资金周转速度的有关指标所反映出来的企业资金利用的效率。
营运能力的财务分析指标有：存货周转率、应收账款周转率、净资产周转率和总资产周转率等。
生产经营资金周转的速度越快，表明资金利用的效果越好，效率越高。
1．2007-2011年黄金行业存货周转率分析2．2007-2011年黄金行业总资产周转率分析3．2007-2011年黄金行业应收账款周转率分析4．2007-2011年黄金行业净资产周转率分析5．2012-2016年黄金行业营运能力预测第十章黄金行业重点企业分析核心内容：选取行业内排名靠前（按规模）的十家重点企业，分别对企业的产品特点、市场表现、生产、销售、财务指标、竞争水平等进行分析。
一、***公司1．企业简介2．黄金产品特点及市场表现3．企业生产分析4．营销与渠道分析5．企业财务指标分析二、***公司1．企业简介2．黄金产品特点及市场表现3．企业生产分析4．营销与渠道分析5．企业财务指标分析……十、***公司1．企业简介2．黄金产品特点及市场表现3．企业生产分析4．营销与渠道分析5．企业财务指标分析十一、主要竞争者的优劣势比较第十一章2012-2016年中国黄金行业发展趋势分析预测核心内容：在以上对黄金行业全面深入的分析基础之上，指出未来3-5年中国黄金行业的发展趋势，同时分析了黄金行业的运行风险，评估行业投资机会（细分市场、区域市场及产业链投资机会）。
一、黄金行业发展趋势1．产品发展趋势2．价格变化趋势3．渠道变化趋势4．用户需求变化趋势5．竞争格局变化趋势二、中国黄金行业风险分析1．黄金行业环境风险2．黄金行业产业链上下游风险3．黄金行业政策风险4．黄金行业市场风险三、行业总体发展前景及投资机会1．行业总体发展前景评价2．细分产品投资机会3．区域市场投资机会4．产业链投资机会2009年上半年，在金融危机的影响下，全球经济继续下滑，美国、欧盟、日本等发达经济体下滑明显，但进入2009年下半年后，下滑速度减慢，已经有逐渐复苏迹象。
中国经济在政府的宏观调控和宽松的货币政策指引下，经济保持正增长，但增速明显放缓，上半年中国国内生产总值(GDP)同比增长7.1%，远高于其它国家。
在GDP增长推动下，2009年三季度黄金消费需求同比增加12％，达到历史最高的120.2吨。
随着消费者追求黄金的财富保障和保值特性，黄金首饰需求上升8％，达到93.5吨，尤其是24K黄金市场有强劲增长。
第三季度零售投资需求达到26.8吨的创纪录水平，比2008年同期水平增长了30％。
消费者的需求和人民币价格的相对稳定帮助拉高需求，而同时投资纪念金条和金币的机会也使消费者得以进一步涉猎黄金市场。
2009年1-10月，全国累计产金493.617吨，与2008年同期相比，同比增长11.51%。
2009年1-7月，黄金行业累计实现工业总产值708.576亿元，同比下降1.60%；累计实现利润67.363亿元，同比下降13.95%。
2009年上半年，各重点产金省（区）矿产金产量所占比重为：山东21.17%、河南11.95%、福建8.28%、贵州4.60%、湖南4.57%、内蒙古4.53%、陕西4.01%、云南3.74%、吉林3.19%、新疆2.92%，以上各重点产金省（区）产量占全国矿产金产量的69.00%，其它省份约占31.00%。
2009年第三季度，全球黄金总供应量为833吨，较第二季度的910吨下降8%，可确认的黄金总需求量为800.3吨，同比下降27%。
中国2009年第三季度金饰需求为93.5吨，中国黄金零售投资需求为26.8吨。
尽管世界大部分地区黄金需求疲软,但中国的黄金总需求因中国经济具有较强抗跌性而获得了提振。
在国际现货黄金价格突破1200美元每盎司，国内饰品金价格接近400元每克之际，国内的黄金投资热潮来得又快又猛。
短期内黄金价格仍然有上升空间，主要原因是世界货币基金组织向印度央行出售黄金，最大的黄金公司Barrick减少对冲，各种基金购买黄金已经一些技术性的价格支持。