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透过广告看中西文化差异
作者：杜鹃任丹
来源：《校园英语·月末》2018年第12期
【摘要】广告是经济活动的重要组成部分，是一种语言运用的艺术。

本文从文化角度，以霍夫斯泰德（Hofstede）文化价值维度为基础，对中西方酒类广告进行对比分析研究，旨在发掘出中西酒类广告中的文化因素，探寻中西文化价值观的差异。

【关键词】酒类广告；文化维度理论；价值观；差异
【作者简介】杜鹃，江西财经职业学院南昌校区；任丹，福建凯达集团有限公司。

一、概述
德国语言学家洪堡特曾说：“民族的语言是民族的精神，民族的精神就是民族的语言。

”语言是文化的载体。

广告语言作为一种应用语言，同民族的历史、宗教、价值观等有着千丝万缕的联系。

霍夫斯泰勒（Hofstede）的五个文化维度理论是跨文化理论中最具有影响力的理论。

本文试图以此为理论基础，从文化研究角度对中西酒类广告的实例进行比较分析，探讨广告中蕴含的文化内涵以及中西文化观差异。

二、霍夫斯泰勒（Hofstede）的五个文化维度理论
霍夫斯泰勒（Hofstede）的文化维度理论被公认为跨文化交际领域一个重要的理论。

该理论关于文化的观点是在他做的关于文化差异的实验性研究基础上形成的，在商务领域得到成功应用，具有一定影响力。

1.个人主义与集体主义。

个人主义是个体倾向于个人行动而非作为群体成员行动的程度。

其化注重个体目标和利益，个人利益要高于集体利益。

人与人之间关系并不紧密，家庭和组织的观念淡薄。

集体主义更强调集体目标。

个人利益要服从集体利益，强调家庭式观念和情感依赖。

2.权利距离。

权利距离表明一个社会能够接受组织或公司的权利在各成员之间不平等分配的程度。

高权利距离的社会对于由权利和财富引起的层级差异有很高的认同度并把这个看成划分等级的依据，认为权力是社会的一部分，重视强制的权力。

低权力距离社会不强调其成员在权利和财富上的差别，认为人人平等。