北语16秋《现代广告学》作业2百分答案
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）
V
1. 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A. 原料的历史与起源
B. 品质
C. 价格
D. 专利
满分：5 分
2. 企业力的形成不包括来自哪方面力量
A. 领导力
B. 商品力
C. 销售力
D. 形象力
满分：5 分
3. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利
益上，也就是USP 主张。

USP是指( )
A. 品牌定位
B. 品牌形象战略
C. 市场细分
D. 独具特点的销售说辞
满分：5 分
4. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。

A. 主题副标题
B. 主题引题
C. 单句标题引题
D. 复合句标题副标题
满分：5 分
5. 广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
满分：5 分
6. 色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
满分：5 分
7. 根据记忆的目的性，记忆可分为（）
A. 瞬间记忆和短时记忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 瞬间记忆和永久记忆
D. 无意记忆和有意记忆
满分：5 分
8. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是
A. 品牌占有率
B. 广告占有率
C. 市场占有率
D. 品类占有率
满分：5 分
9. 构图的对称法则不包括
A. 上下对称
B. 移动对称
C. 扩大对称
D. 缩小对称
满分：5 分
10. 消费者最关心日用品的什么特点
A. 价格
B. 用途
C. 外观
D. 质量
满分：5 分
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）
1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
满分：5 分
2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
满分：5 分
3. 成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5 分
4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
满分：5 分
5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
满分：5 分
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

）
V
1. 形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. “什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。

因此，广告时间
选择并不影响产品发展和广告最终效果。

A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 形象记忆的最大特点是准确而相对持久
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。

因此，新闻是广告的一种形式。

A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点
A. 错误
B. 正确
满分：5 分。