《市场营销原理》课程 酒店管理A1—A3班期末考试卷（B 卷） （请考生注意：本卷为考试卷，答案写在本卷无效，请将答案写在答题纸上。

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批 准 一、 单项选择(每题2分,共20分) 1、( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A 、求新 B 、求名 C 、求实 D 、求美 2、企业把创新产品的价格定得较高，期待在尽可能短的时间迅速获取高额利润，这种定价策略叫做( )。

A 、随行就市定价 B 、渗透定价 C 、满意定价 D 、撇脂定价 3、同一细分市场的顾客需求具有（ ）。

A 、所有的共同性 B 、较多的共同性 C 、较少的共同性 D 、较多的差异性 4、按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是( ) A 、生理需要 B 、安全需要 C 、自我实现需要 D 、社会需要 5、北方人夏天购买制冷用的空调主要是“凉爽”。

这属于空调产品整体概念中
的（ ）
A 、核心产品
B 、形式产品
C 、附加产品
D 、潜在产品
6、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）
A 、满足消费者的需求和欲望
B 、求得生存和发展
C 、推销商品
D 、获取利润
7、中国移动规定每日24：00~07：00拔打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于（ ）
A 、成本加成策略
B 、差别定价策略
C 、心理定价策略
D 、竞争导向定价策略
8、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有( )。

A 、商人批发商
B 、运输公司
C 、代理
商 D 、零售商。