字幕在广告最后灰姑娘渐渐离去的背影中 出现，也并没有加以品牌宣传的声音效果， 这样既没有破坏广告最后带给人们的持续 冲击，也彰显了大牌企业的品牌气度。
影视广告视听语言广告分析
总结GDH卷发棒广告 广告整体以流畅的编辑表现 出广告的故事情节，一步一 步环环相扣的吸引观者；以 流畅大气的剪辑手法，出色 的烘托了整个广告的高贵典 雅气氛。 广告从新版灰姑娘的角度出 发，给人新的感官刺激，创 意独特流畅剪辑，从而使人 对广告印象深刻，有效的达 到了品牌的宣传效果。
视觉构成 色彩
广告整体中采用暖黄色，从中烘托出宴会的高贵 营造出隆重的气氛。
影视广告视听语言广告分析
听觉构成 广告中没有采取任何人生的对白独白旁白，整 个广告采用专门为广告而制作的广告歌曲Le Rev 《 Luky You》作为背景音乐
在背景音乐的衬托下增强美感，渲染情感， 在背景歌曲《 Luky You》的衬托下，增强了品 牌效应，烘托了整个广告的热烈紧张气氛，加 强了广告中要表现的独特的品牌诉求
影视广告视听语言广告分析
影视广告编辑语法 GDH广告中运用蒙太奇
叙事蒙太奇——连续蒙太奇
沿着一条情节线索，按照事件发生，发展先后顺序， 有节奏的连续叙述，表现戏剧的跌宕。整个广告叙事 自然流畅，有头有尾，脉络清楚，层次分明，符合思 维逻辑
影视广告视听语言广告分析
影视广告编辑语法 GDH广告中运用的蒙太奇 声画蒙太奇 片中采用声画同步的方法，用一首广告歌贯穿 始终，音乐与画面紧密结合，音乐情绪与画面 情绪一致，其音乐节奏与画面节奏很好的吻合 在一起。 歌曲试听： /song/2173858/user/25 85340/
镜头组接原则——空间组合的方向性 越轴与轴线的突破
片中主人公灰姑娘在十二点后，重新自信登场的 时候，该运动拍摄利用人物运动改变了轴线的方 向，将轴线转变过来。
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则 镜头组接的影调色彩的统一
在镜头组接的过程中应该保持影调色彩的一致性。 在组接的过程中应把明暗或者色彩对比不强烈的 两个镜头组接在一起（除了特殊的需要外），在 广告中，画面的基本色调均为暗黄色，每个运动 主体的基本色调也是相似的，这样给人一种连贯， 故事内容通畅表达。
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GDH广告中使用的镜头组接方法 特写镜头组接
影视广告视听语言广告分析
GDH广告中的字幕设计
影视广告视听语言广告分析
GDH广告中的字幕设计 “you gan do anything with your hair GDH” 品牌以简明直接的广告词直接表达了品牌信 息。
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影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则 镜头组接的影调色彩的统一
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GDH广告中使用的镜头组接方法 动作组接
广告中借助宴会中的人物动作和动势的可衔接性 以及动作的连贯性相似性，作为了镜头的转换手 段。
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GDH广告中使用的镜头组接方法 特写镜头组接
上个镜头以灰姑娘的脸，以及局部部位突出产品 的功能性，表现灰姑娘的先后对比，之后通过特 写画面吸引观众注意力，在传达品牌诉求的同时 在不知不觉中就转换了场景，从而不使人产生陡 然跳动的不适合之感觉。
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GDH卷发棒《 New Cinderella 》
GDH品牌： GHD是英国的著名美发品牌，GHD主要产 品为直发器卷发器，产品大多采用表面亮 光处理，高贵典雅，品质优异。在欧洲各 国均设有分支机构，在南美，北美，非洲 等地也设有分支机构，产品销售遍及世界 各地。
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GDH卷发棒《 New Cinderella 》
在广告的开头灰姑娘在宴会上并没有得 到大家以及王子的关注，当广告进行到最 后十二点的钟声敲响，狼狈的灰姑娘通过 GDH卷发棒重新塑造了新的造型，全场为 灰姑娘的气场所疯狂。广告通过灰姑娘的 前后对比，既突出的品牌自信优雅大气的 特性，又为产品形象增加了附加值。
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镜头组接原则——景别 “循序渐进”的变化
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则——空间组合的方向性 轴线与轴线的规律
片中主人公灰姑娘有两次主要运动拍摄，第一次 为十二点之前上楼梯的运动拍摄中，按照运动轴 线，即被摄对象运动轨迹形成的假想轴线拍摄的。
影视广告视听语言广告分析
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镜头组接原则——动作衔接连贯性
动接动：广告开头由一个人物引出全景， 之后镜头切换每个运动片段，通过人物的 运动，增强画面质感，连贯性增加，每个 镜头的动态因素衔接协调一致
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则——动作衔接连贯性
影视广告视听语言广告分析
镜头组接原则
景别的变化要采用“循序渐进”的方法 在宴会开始时进行拍摄的时候景别的发展变化采 取循序渐进的方法。循序渐进地变换不同视觉距 离的镜头，可以造成顺畅的连接，蒙太奇句型— —前进式句型 这种叙述句型是指景物由远景、全景向近景、特 写过渡。用来表现整个宴会的情绪和广告剧情的 发展。
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谢谢观看
200800244110 编导081 王雪
影视广告视听语言
《New Cinderella》
广告剪辑手法分析
200800244110 编导081 王雪
影视广告视听语言广告分析
广告简介：
该影视广告的表现形式为：故事式
故事情节： 灰姑娘与王子相遇的舞会，但是变装后的灰姑 娘并没有取得王子的喜爱，12点的钟声敲响， 灰姑娘忽然变得狼狈，慌忙之中他跑进了一个 房间，在房间里她发现了GDH卷发棒，于是…
影视广告视听语言广告分析
视觉构成 镜头
广告采用关系镜头和动作镜头相结合，先采用大全景介绍了 宴会，之后又通过宴会中的人，王子，灰姑娘等一系列局部 镜头镜头，表现了人物对话表情动作。多采用的是中景近景。
影视广告视听语言广告分析
视觉构成 角度
广告在剪辑组合过程中，从多个角度，反复运用水 平变化和垂直变化表现了整个宴会的各色人们，并 且通过灰姑娘运动拍摄的角度变化营造了紧张感， 从而增强画面感。
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多角度拍摄
镜头法则
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视觉构成 构图
开场宴会全景，将地平线位置设置在画幅上方， 给人一种纵向感，强调了空间的深度，彰显出宴 会的宏大华美。
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视觉构成 运动
画面中男女主角，共两个方向运动而来，表现出 两者关系
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