烟台南山学院
在校大学生手机消费情况调查策划书
院系:商学院市场营销系
班级：市场营销1202
组别：第五小组
小组成员：
在校大学生手机消费情况调查策划书
一、项目背景与目的
随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐渐增强。

在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。

这其中又特别是大学生，手机已经成为了他们沟通、生活中不可缺少的通信工具，然而今天的手机，已经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展，使用也是越来越方便，大学生对手机的消费也呈现多样化趋势。

为了了解大学生手机消费情况，本调研通过对大学生手机消费的需求、消费者偏好、购买行为以及外部影响因素面向大学生调查对象进行调研，从而把握影响大学生手机消费的主要因素，来了解大学生手机消费情况。

二、调研对象
烟台南山学院全体在校学生。

三、调研内容
1、大学生手机消费需求调研。

2、影响大学生的手机消费的消费偏好的调研。

3、大学生手机购买行为的调研。

4、影响大学生手机消费的外部因素的调研。

四、调研方法
网络问卷调研法
通过一定规模的问卷调研，保证调研内容的完整，以及调研结果的真实性。

五、样本数量
校内共计回收126份有效问卷。

六、项目实施流程
1.前期准备阶段
(1)成立项目小组，全面负责本项目的计划、组织、执行及监督任务。

(2)由项目负责人向小组成员说明本次调研的具体内容及要求，分配工作。

(3)设计调研问卷。

(4)对调研人员进行培训
2.调研阶段
本阶段的任务为具体调研，主要是问卷调研的工作。

3.数据处理和分析阶段
对调研问卷进行录入和统计。

4.报告阶段
(1)统一思路，把握方向。

(2)对报告章节进行合理分工。

(3)撰写报告。

(4)审定报告。

(5)修改报告。

(6)提交报告。

七、项目时间安排
八、经费预算。