面临挑战
•中国戏剧有800多年的历史，在全国300多个戏曲剧种中 ，京剧是观众最广泛，最具有代表性的剧种，也有国粹的 美誉。 •正邦本次面临的挑战来自于将客户对京剧的深刻理解借 助品牌设计注入到其形象中，同时要很好的行业影响力和 声誉。 •另外，标志的应用范围之广也是困难之一，小到门票， 大到建筑，地域上不仅要满足国人的口味，赴外演出时还 要让国际友人认同。
中国戏剧院VI设计案例
站长素材免费下载
目录
1 2 3 4
项目背景 面临挑战 解决方案 标志释义
项目背景
❖ 中国京剧院在05年5月要迁入位于北京金融街的新办公大楼
❖ 同时06年梅兰芳大剧院也会正式竣工
❖ 作为中国规模最大的文化机构之一，中国京剧院尚未拥有自己的形象 识别系统
❖ 所以，希望籍此机会，正式导入CIS,树立文化部第一艺术团体的形象。 这样，正邦有了这一次为祖国的国粹尽力的机会。
解决方案
第一次标志提案，我们分 了几个创意元素、方向： 利用脸谱、利用京剧院的 “京”字、其他可以表现 京剧的元素 吴院长首先就确定了一款 方案，他认为该方案深刻 体现了京剧艺术“手眼相 生”的概念，同时半边脸 的设计，正好寓意着京剧 “联想性”的特点。
标志释义
❖ 标志利用旦角面部的局部特写为造型基础，进 行艺术夸张，在似与不似之间达到传神的境界， 表现了中国式的美与中国传统美德
标志释义
标准色采用京剧本体基本 元素上五色中的黑、白、 红三色为色调，从构思到 构图体现出高远的审美格 调。标志塑造了一个专心 表演的京剧演员的形象， 充满了凝视的深邃，盈蕴 了表演的投入。
标志释义
梅花寓意“香自苦寒来” ，也是向梅派的致敬。五 瓣则象征了手眼身法步、 生旦净末丑、喜怒哀乐惊 、红黄蓝白黑、宫商角徵 羽，形神兼备，与主标化 为一体，共同构建出充满 流动气韵的中国京剧院标 志。
实际效果
中国京剧院标志荣获2005中国之星设计艺术大奖 我国设计领域最具价值、权威及商品形态象征的 设计大奖艺术评比。中国之星，以其规模化与产 业化的发展成为设计界最具盛誉的大奖评比，成 为中国打开国门、材免费下载