讨论： 1.为什么要进行广告效果测评？ 2.还有哪些广告效果测评的方法？
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广告效果与测评
1 任务一 认识广告效果测评 2 任务二 广告效果测评的步骤与方法
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任务一 认识广告效果测评
一、 广告效果及测评的内涵
广告效果是指广告作品通过广告媒体传播之后所
产生的作用，或者说，是在广告活动中通过消耗和占 用社会劳动而得到的有用效果。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（四） 广告效果测评的ACI法
5 ACI重估媒体广告价值：通过对新旧媒体之间、不同特定 媒体之间的ACI比较，广告主可以制定出公正客观、科学合理、 优势互补的媒体组合策略，促成消费者与受众之间的准确对 应，以期实现广告投入产出的最大化。
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知识巩固：
1 3 2 4
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实训设计
根据效果测评程序和内容，为一则广告策划一场广告效果测评活动， 要求在该次测评活动中能体现出广告效果测评主体内容， 并明确广告目前的问题，针对找到的问题提出广告改 进意见，最后以广告效果测评报告为项目总结。
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吸引力。研究人员更关注的是，脑电图结果显示，受试
者大脑中有两个区域在看到跑车图像时，应激反应增强。
一个区域是大脑的反应中心，它通常只对各种自然生理
刺激产生反应，比如，可卡因、巧克力等可以对人体产
生刺激和快感的事物。另一个区域与事物的社会认知度
有关。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/3
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广告心理效果测评是以广告的收视率、消 费者的兴趣与欲望、产品知名度等间接促进 销售的因素为依据，分析受众对广告产生的 心理效果，包括对广告接受者的注意、理解、 记忆、情绪、情感、行为欲求等诸多心理方 面的影响。较常用的方法有回忆法、识别法、 态度测定法。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（三） 广告效果的事后测评
1 广告销售效果测评
广告销售效果测评通常以广告发布前后的 销售额、利润额及广告费用等指标来衡量广 告效果。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（三） 广告效果的事后测评
2 广告心理效果测评
戴克实验：跑车好比孔雀尾巴
在德国，戴克研究中心处于消费者脑神经研究领域
小
的前沿，他们与乌尔姆大学精神病学／放射诊断学系合
作开展了一些相关的研究项目。在研究过程中，研究人
案
员要求对汽车非常感兴趣的男性志愿者们进行打分，评
价包括跑车、轿车和小型车在内的各种车的吸引力。毫
例
无疑问，这些男性认为跑车比普通的轿车和小型车更有
戴克实验：跑车好比孔雀尾巴
“跑车是一个社会符号，它炫耀了车主的身份地位，因
小
为它很贵。”项目高级研究员汉瑞克·瓦尔特解释说。
单从使用上说，跑车是一种不切实际的交通工具：它空
案
间有限，价格昂贵，甚至有时不太安全。但是另一方面，
例
瓦尔特拿孔雀开屏做了个比喻：“这就好像孔雀漂
亮的尾羽，它本身对争斗或是觅食没有任何帮助。那为
概念定义：
概念定义：
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任务一 认识广告效果测评
二、 广告效果的特点
1.
2.
3.
4.
5.
累积性 复合性 间接性
滞后性
竞争性
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任务一 认识广告效果测评
三、 广告效果的分类
经济效果 心理效果 社会效果
即时效果 近期效果 长期效果
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任务一 认识广告效果测评
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（四） 广告效果测评的ACI法
1 ACI的含义：ACI即广告消费指数。所谓广告消费，是指 被访者看到广告并且阅读、收看、收听到了其中的内容，当 然也包括被动、非自愿的阅读、收看、收听。
2 创新的理念：ACI从理念上引发了广告效果测评领域的变 革，所得到的测定结果是纯粹的受众广告接触情况的真实、 客观的反映。这就将不同属性、不同类型的广告，纳入到统 一的测量平台上，使不同媒体的广告效果具有可比性。
iAdTracker已经监测超过中国80家主流媒体，并服 务超过40家客户，成为行业不可缺少的工具。 iAdTracker是由上海艾瑞市场咨询有限公司自主开发的 网络广告在线查询系统的软件，用户下载安装在电脑上 并连接到网上数据库运行。
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广告效果与测评
任务情境：
iAdTracker数据库中所有的数据收集是通过人工浏览固定网站 频道和网页页面，以及通过网络机器人进行固定网站页面文 件抓取，获得该网站上最新出现的商业网络广告形式，并以 科学的分类方法输入到数据库中。 iAdTracker固定监测的网站有50多家，网络广告形式细分为20 类，网络广告主的行业分类有19大类，58个中类，200多个小 类。iAdTracker的客户主要面对网络媒体、网络广告主及网络 广告代理公司，客户通过本系统可以全面了解具体的网络广 告主的媒体投放行为，并可以在线直接查询到广告创意。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（四） 广告效果测评的ACI法
3 广告接触率——广度的测量：广告接触率是指受众接触某 类广告的比例，是根据受众是否接触某类广告来计算的。各类 广告横向比较，接触率越高的广告类别，说明其接触的人越多。
4 广告接触时间份额——深度的测量：广告接触时间份额是 指通过记录受众接触某类广告的时间长度，计算在总的广告 接触时间中某类广告的接触时间所占的比率。所谓广告接触 时间长度，是指在某一媒体上看到或听到广告所花费的时间。
什么雄孔雀在吸引雌孔雀的时候，要展示华而不实的羽
毛呢？因为，如果一只雄孔雀连无用的尾毛都如此华美，
充满能量的话，那意味着它一定非常的强健，当然对异
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（二） 广告效果的事中测评
1
• 地区试验法
2
• 分割测定法
3
• 回条法
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进行广告效果事前测评的原因 （1 （2）预测广告达成其目的
（3）评价传达某品牌的销 售信息。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（一） 广告效果的事前测评
常用的事前测评方法 （1 （2 （3） 投射法。 （4） 机械测试法。
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
四、 广告效果测评的内容
（二） 广告媒体测评
2 媒体量的测评
2. 1.
印刷媒体的测
电视媒体的测 测评
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四、 广告效果测评的内容
（三） 广告活动效果测评
1. 销售效果测评
2. 心理效果测评
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五、 广告效果测评的原则
测评是根据一定的法则用数字对事物进行描述。
广告效果测评是对广告信息在传播过程中所引起的直 接或间接效果的鉴定或评价。
概念定义：
概念定义：
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任务一 认识广告效果测评
二、 广告效果的特点
广告效果通常受多种复杂因素的影响。广告活动
本身的各个环节会影响广告效果，市场环境、社会环 境、政治环境及消费者的文化心理会影响广告活动效 果，企业产品策略、价格策略、销售通路及促销策略 也会影响到广告效果。这些复杂的影响因素决定了广 告效果具有与其他活动所不同的多方面的特点。
1.目标性原则 2.可靠性原则 3.综合性原则 4.经常性原则
5.经济性原则
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
一、 广告效果测评的步骤
总结评价，撰
写评估报告
3.
1.
确立测评目标和
内容
2.
制定测评方案
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任务二 广告效果测评的步骤与方法
二、 广告效果测评的方法
（一） 广告效果的事前测评
二、 广告效果测评的方法
（四） 广告效果测评的ACI法
广告效果测评可以从不同的角度出发选择不同的方法。随 着测评实践的不断发展和测评技术的不断进步，测评方法也在不 断改进。在此，介绍一种由IMI（创研）市场信息研究所推介的 广告消费指数（advertising consumption index，ACI）测评
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2020/11/3
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广告效果与测评
任务情境：
网络广告监测服务
iResearch作为2002年成立的网络经济研究企业，网络 营销市场的研究一直是公司的强项。2004年, iResearch先 后推出网络广告精品推荐网站 和网络 媒体精品推荐两个网站，为网络广 告行业的发展起到了不小的促进作用。另外，提供网络 广告竞争品牌监测服务。
四、 广告效果测评的内容
（一）广告信息测评
1.广告主题测评
2.广告文案测评
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任务一 认识广告效果测评
四、 广告效果测评的内容
（二） 广告媒体测评
1 媒体质的测评
1 接触关注度。 2 干扰度。 3 编辑环境。 4 广告环境。