可行性分析 市场环境分析之微观环境分析
ChinaJoy已经连续成功举办了九年并即将迎来他的十周年，他 将又一次在国际游戏产业界掀起“中国游戏产业风暴”。展会的国 际性、专业性和权威性得到了世界各地产业人士的高度认可，每年 国际上诸多主流游戏出版发行公司均委派高层代表前往ChinaJoy进 行市场考察。中外参展商的积极参与和国内外游戏企业高层对论坛 会议活动的高度重视一直是ChinaJoy取得圆满成功的关键。
可行性分析 市场环境分析之宏观环境分析
中国数码娱乐产业国际化交流平台已经成为国内外游戏企业了解行 业管理政策的最重要窗口。围绕已成功举办十届的“中国国际数码互动 娱乐展览会”（英文简称ChinaJoy）以及三大会议每年都会邀请有关 管理部门领导、游戏企业界知名代表与会，举办多场业界最热门、最前 沿的论坛，从而使中国数码娱乐产业国际化交流平台逐渐成为国内外产 业界充分了解管理政策的一个最重要窗口。
目录 CONTENTS
展会基本信息 可行性分析
展会宣传推广 展会活动流程
会场布置调度 预算及评估
展会基本信息
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前言 China Joy
中国国际数码互动娱乐展览会是继日本东京电玩展之后的又一同类 型互动娱乐大展。在促进中外优秀电子娱乐产品贸易、学术交流的 同时，展览会组委会希望通过此项活动来协助国家政府部门共同引 导青少年健康使用电子和网络游戏出版产品，鼓励国民参与抵制盗 版电子出版物，使国内企业制作的具有中国特色的优秀电子娱乐产 品在全国乃至国际范围内得以广，在国际上树立中国电子出版物知 识产权保护的新形象，让世界了解中国。展览会在展示新产品、传 播新技术的同时，也能成为中国政府机构传达产业政策、获取市场 信息、了解产业发展状况以及吸收国内外企业意见、建议的窗口。 为中国数码互动娱乐产业的健康、规范和快速发展起到积极的作用。
在上海，中国数码娱乐产业国际化交流平台作为国内外著名的数码 互动娱乐产业活动，对上海市的会展经济同样产生了巨大的影响。据统 计，中国数码娱乐产业国际化交流平台带动了上海浦东区域内的酒店业 和餐饮业，仅住宿一项收入总额在3500万左右；展会还刺激了展览装 修行业、AV（音响和视频）租赁业的发展； 对上海地区广告业的推动 也非常明显，在组委会大量公众广告投放的带动下，众多参展公司也随 即投入了大量的展品广告，广告投放形式包括地铁广告、公交广告、城 市广告、平面媒体广告、网络媒体广告、电视/电台广告以及现场演出 宣传等多种广告宣传形式，平均每家展商在展会前期和展期中的广告宣 传费用在80-100万。数据显示，中国数码娱乐产业国际化交流平台为 上海城市经济带来的直接收入将近1.5亿人民币。
sWOT分析 网页游戏的发展，首先是用户规模，这是一个非常 庞大的市场，这是一个高速增长的市场。截至今年 上半年中国的网页游戏用户超过2.1亿，相对于5.6 亿的网民达到了一半的数字。数据说明，潜在参展 群众在急速增加。
迅速的增长
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展会相关数据显示，7月28日-30日，专业观众人数 10660人次， 7月28日-31日，媒体人次 6243人次，7月28日，普通观众人数 32,508人，7月29日 普通观众人数 47,639人，7月30日，普通观众 人数 44,059人 ，7月31日，普通观众人数 32,031人，普通观众总 计 156,309人。通过对展览会最后一天主办单位下发的展商意见反 馈表的回收结果看【97.3%】的参展公司对大会组织、媒体报道、 观众的数量和质量以及参展效果均表示满意或非常满意，同时期待 下一届 ChinaJoy 的举办。