• 近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大 幅上扬，玩具生产利息增加，市场竞争加剧。东部沿海 一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也 制约着玩具行业发展。
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国内人群的消费水平
中国玩具消费正以每年 30%~40% 速度增长， 2010 年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。
大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在 100 元以 下，一些售价在 1000 元以上的高档玩具同样有市场。
（来源：成功营销）
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乡村市场—潜在市场
34%电子玩具 31%智能型玩具 23%高档毛绒、布制玩具 12%其他
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乐高的市场细分
年龄
性别
5----15 男
16---25 女
26---35
职业
购买力 心理因 行为因 区域环
素
素
境
家庭 人口 构成
学生 高
情绪型 购买动 大城市 单亲家
机
庭
上班族 中
意志型 购买状 中等城 三口之
乐高广告策划
中国玩具发展现状
从上世纪 80 年代后发展起来， 70% 以上还是来料加 工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创 品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润 低，处于该行业 产业 链最低端。
（来源：成功营销）
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中国玩具市场面临的问题
• 中国国内市场的玩具质量合格率仅为 76.3% 还面临着 严峻的知识产权维护和欧盟贸易壁垒等难题。
态
市
家
高级白 低 领
自由型 购买频 小城市 四口之
率
家
保守型 对价格 乡村
的6
乐高的市场定位
目标受众
年轻
年轻情侣
高品味
创
造
力
激情
7
产品定位 你我携手拼接生活完美
8
Thank You！ 李丹
李曼曼 李媛媛