2、视觉传达设计
视觉传达设计（Visual Communication Design） 所具有的含义是：以某种目的为 并且对被传达对象产生影响的过程。
3、与视觉传达设计的异同：
视觉传达设计属于视觉设计的一部分， 主要针对被传达对象即观众而有所表现， 缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。 视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者本人， 因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受， 称其为视觉设计更加贴切。
2. 字形的手法 它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。由于拉丁字 母具有言简意赅、形态独特、变化多样和中文独特的结构 特点等设计表现上的优势，已成为标志设计中常用的手法。 组字类的标志形式 通常只用一两个字母或一个汉字进行组合变化。
连字类的标志形式 这类标志是用词语进行设计表现的，这种标志设计的重点 主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的 构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉 感受。为了强化个性可以在字体前面或中间加以象形或抽 象图形.
注册商标有效期为十年 有效期满，需要继续使用，应当在期满关六个月内申请续展注册， 在此期间未能提出申请的，可给予六个月的宽展期， 每次续展有效期为十年，宽展期满仍未提出续展申请的，
国家商标局依法注销其注册商标。 TM ®
著名标志 设计历程
标志的功能作用
1 区别同类产品的不同企业与经营部门 2 区别同类产品的不同质量 3 方便消费者认牌购物 4 宣传企业及商品的广告作用 5 具有美化产品的功能 6 有利于国际经济交流
——（日本《ザィン辞典》）。
视觉设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息， 所以构成视觉设计的主要要素就是文字、图形和色彩， 这三个是视觉设计中最重要的构成要素， 这也就决定了视觉设计的主要功能就是通过这三个要素， 把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给 每一个接受到这个信息的接受者， 它的主要功能就是起到传播的作用。
4.过早的使用电脑 使用纸笔开始原型设计，创意的闪念比较容易在纸上 形成，太早使用电脑会限制创造力。使用纸笔会更加 自由快速。
5.不听取反馈 所有的反馈都是有价值的，放下你的自尊心，倾听。
6.没有选择正确的印刷体 在Logo设计中，选择字体是非常重要的一部分。花些 时间，选择合适的字体，并进行优化修饰。
视觉设计的特征
一、信息传达 二、沟通供求、塑造形象、促进销售 三、说服和引导 四、艺术性 五、科技性 六、情感性 （2）
视觉设计的本质
根本是传达信息 是一种创造性的艺术形式 体现一定的经济性价值 具有特定的文化品位
视觉设计信息传播的条件（moviename）
1、清晰 2、准确 3、可信 4、感人
另一方面： 电脑不能代替人脑 鼠标不能代替画笔
正确对待电脑和人脑的关系： 电脑是另一支笔 人脑始终是主控者 （4）
标志设计简述
标志定义
标志作为一种特定的视觉符号，是企业或社团的形象、特征 信誉、文化的综合与浓缩。是一种大众传播符号，它以精练 的形象表达一定的涵义。
商标
是工商企业为区别其制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标志。 商标通常要向国家商标管理机关注册登记，并取得专用权。
材； 3. 以企业、产品、单位等对象的名称为题材。
标志设计的构思手法
1. 象形的手法 象形的构思手法，即采用经过高度概括与提炼的具象形进 行设它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中， 又可分为表象类和象征类。
表象类 即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于 识别的特点。
意象类 用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念， 创造出具有象征意义的艺术形象。
设计师是信息的发送者， 传达对象是信息的接受者。 视觉设计包括： “视觉符号”和“传达”这两个基本概念。
人所获得的信息近 70% 来自 视觉（germpaper）
20% 来自 听觉 10% 来自 触觉 3% 来自 味觉
所谓“视觉符号”
顾名思义就是指人类的 视觉器官――眼睛 所能看到的能表现事物一定性质的符号， 如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字， 舞台设计等都是用眼睛能看到的， 它们都属于视觉符号。
7.不考虑Logo的应用 设计一个具有很多细节的Logo，但并不适合一些复 制的应用。了解客户需求及局限是非常必要的。
8.使用电脑，应用技巧 电脑是优秀的工具，但不会让你的坏设计变好。添加 特效，如斜角，阴影等，这并不会让坏设计变得更好。
9.给客户过多的选择 在第一次客户审查中，将概念设计限制在3-5个之内， 多数情况下已经足够了。使用你作为设计师的能力选 出做合适的。去除不好的，是整个设计流程合理。
数字类的标志形式 运用从1到10的数字进行造型演化，能创造风格各异、变 化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视 觉表现力，能给人与众不同的审美享受。其鲜明的形式特 征和审美趣味日益受到当代设计师的青睐，在标志设计及
其它美术设计领域中被广泛地运用
3. 几何形的手法 在标志的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但 却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸 之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。 设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来， 然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达 一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有 一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高 的记忆值。几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方。
视觉设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。
从发展的角度来看， 视觉设计是科学、严谨的概念名称， 蕴含着未来设计的趋向。 就现阶段的设计状况分析， 其视觉设计的主要内容依然是Graphic Design， 一般专业人士习惯称之为“平面设计”。 “视觉设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴 在现阶段并无大的差异，两者在概念范畴上的区分与统一， 并不存在着矛盾与对立。
第十条 下列标志不得作为商标使用
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章 相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称 或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的， 但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的， 但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
视觉设计是为现代商业服务的艺术， 主要包括标志设计、广告设计、包装设计、 文字设计、企业形象设计等方面，
因此它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。
视觉设计的领域
(1)字体设计 (2)标志设计 (3)图形设计 (4)编排设计 (5)广告设计 (6)包装设计 (7)书籍装帧设计 (8)网页设计 。。。。。。
无机形 无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形 来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特 征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某 种特定的设计主题。
有机形 与无机图形相比，有机图形的线形结构主要是变化多姿的 曲线，故而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征， 给人一种很强的感性和热情的视觉感受，比之于无机图形， 它有更大的构成灵活性与适合度，表现领域也更为广泛。
一个优秀的标志必须做到：
1. 创意卓越，内涵明确
重点为“意” 创意在设计中占有首要位置，标志的设计也不
例外，通过它可以表达出企业、产品或社团、群体等在经营、 销售、产品特点、行业类别、会议性质、活动意义等的内涵。
2. 造型洗练，个性突出 重点在“形” 强调“形”在标志设计上的不可替代的重要
作用。 简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其 单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度 地发挥其独特的艺术作用。
视觉设计的发展趋势
关键词：绿色设计 人性设计 适度设计
1.“以人为本”的设计发展趋势 2. 绿色、生态可持续发展的设计趋势 3. 利用最新科技手段的设计趋势 4. 多层次、多风格的设计发展趋势
电脑对设计的影响
一方面： 提供全新工具——摄取、生成、存储和处理视觉形象的新媒体和新技术。 进行彻底改革——设计方法论、设计观念、设计表现等方面
视觉设计
一、视觉设计的基本定义
1、一般定义
视觉设计是针对眼睛观能的的表现手段和结果。
视觉设计经历了商业美术、工艺美术、 印刷美术设计装潢设计、平面设计等几大阶段的演变， 最终成为以视觉媒介为载体， 利用视觉符号表现并传达信息的设计。
主要是指的是在平面空间上的设计活动， 其设计的内容集中在二维空间中 各个元素的设计和这些元素组合的布局设计， 其中包括字体设计、版面设计、插图、摄影的采用， 而所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等等， 而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。
所谓“传达”
是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程， 它可以是个体内的传达， 也可能是个体之间的传达，
它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这几个程序
（1）
视觉设计这一术语流行于 1960年在日本东京举行的世界设计大会， 其内容包括：报刊 、杂志、招贴海报 及其他印刷宣传物的设计， 还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体， 它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计 统称为视觉设计， 简而言之，视觉设计是“给人看的设计，告知的设计”
3. 易于识别，便于应用 重点是“便”标志经过形的反复推敲，不仅能较正确地体现 标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清 晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。同时也 因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型 广告牌，或缩小至名片、信封上。
标志设计的主题选择
当我们准备设计一款标志时，首先要做的是从什么角度去 构思标志的图形？如何更好地将创意体现出来，这就需要 对表现的主题做出选择。 1. 以企业、单位等对象的理念为题材； 2. 以企业经营的项目、产品的特性、单位的性质等为题