国际市场营销学复习题一、单项选择题1．国际市场营销是指（）A.各国之间商品交换B.向他国出口产品C.跨国界的市场营销活动D.在某国生产产品2．进出口商品经过一国关境时，由政府所设的海关对进出口商品所征的税收称为（）A. 关税B. 所得税C. 营业税D. 增值税3．国际市场营销调研的最后一个环节是（）A. 问卷设计B. 二手资料搜集C. 数据分析D. 撰写调研报告4．国际商业纠纷的解决途径有（）A.调解、谈判和诉讼B.调解、诉讼和仲裁C.调解、谈判和仲裁D.诉讼、审判、仲裁5．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化6．倾销是指企业将出口销售价格定得（）A.高于“正常价值”B.等于“正常价值”C.低于“正常价值”D.低于生产成本7．跨国公司通过国际转移价格达到除（）外的如下目标。
A．减缓市场变化 B.减轻税负C．灵活调动资金 D．克服东道国政府的管制8.某公司准备向市场推出一种新的专利产品，它最有可能采用的定价方法是（）。
A．渗透定价 B．心理定价 C．差别定价 D．撇脂定价9.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）A.保险B.运输C.旅游D.技术专利10．一汽大众汽车公司推出多个品牌的汽车，如速腾、迈腾等，这属于（）A.统一品牌策略B.品牌延伸策略C.个别品牌策略D.中间商品牌策略11. 下列行为中不属于政治干预的是（）。
A．没收、征用和国有化 B．进口限制 C．政治冲突 D．外汇管制12．在国际市场上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。
这种营销策略是（）A.无差异国际营销B.差异型国际营销C.密集型国际营销D.细分型国际营销13．分析一个国家的市场规模，主要根据( )A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数14．在EPRG体系中，G指的是（）。
A．种族中心 B.全球中心 C．区域中心 D．多重中心15.美国通用电气公司与日本三家公司共同开发新一代发动机，这种联盟属于（）A.市场营销型联盟B.联合研制型梁联盟C.资源互补型联盟D.共享供应联盟16．下列各选项中，不属于国际公关手段的是（）A.新闻事件B.公益活动C.现金折扣D.开业典礼17．在企业国际化的初期一般采用（）A.出口进入模式B.合同进入模式C.投资进入模式D.特许经营进入模式18.世界上大多数国家现行的法律制度大致可分为成文法系和（）A.理论法系B.案例法系C.习惯法系D.补充法系19.成员国间取消贸易障碍，商品可自由流动，以促进成员国之间的贸易经济发展，但成员国仍保持对非成员国的贸易壁垒，这就是（）A. 自由贸易区B. 世界贸易组织C. 关税同盟D. 共同市场20.某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品品牌在其目标顾客心目中的个性特征的做法属于（）A.市场细分B.市场选择C.市场定位D.市场拓展21．市场细分的核心是消费者需求和消费者行为的（）A.多样性B.层次性C.差异性D.发展性22．企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或全新产品，这种做法称为（）。
A.品牌化决策B.品牌梯队决策C.家庭品牌决策D.品牌扩展决策23．国际产品生命周期理论的代表人物是（）A. 亚当斯密B. 大卫李嘉图C. 俄林D. 雷蒙德弗农24．在国际商业活动中，解决商业纠纷的惯常方式是（）A.诉讼B.仲裁C.友好协商D.中间人调和25．实施国别战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.忽略各国市场的差异C.强调地方化，忽略标准化D.更强调一体化26．按某种标准将调查的总体分为若干组，每组再进行简单随机抽样的方法是（）A.整群抽样 B.系统抽样 C.分层抽样 D.方便抽样27．在EPRG体系中，E指的是（）。
A．种族中心 B.全球中心 C．区域中心 D．多重中心28.下面属于风俗习惯的是（）。
A．社会阶层 B．价值观念 C．禁忌、避讳 D．气候29.福特汽车公司特许经销售出售它的汽车，这是属于（）营销系统中的形式。
A.公司式垂直B.管理式垂直C.契约式垂直D.水平式30．STP营销战略中，T代表的是（）A.市场定位B.市场细分 C目标市场的选择 D.市场需求31．三叉星圆环是奔驰的（）。
A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌象征 D．品牌图案32．关于战略联盟的说法，不正确的是（）A.战略联盟形成了一个新的、独立的商业实体。
B.在联盟期间，联盟的伙伴企业分享联盟的利益和控制。
C.战略合作伙伴都具有全球眼光，而非仅看中母国市场。
D.战略联盟两个或两个以上联合起来寻求共同认可的目标的公司所组成33．采用无差异性国际营销策略的最大优点是（）。
A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高34．“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在春节期间定价为1850元/人,而在暑假定价为1050元/人，这种定价方法属于（）。
A.季节折扣B.数量折扣C.功能折扣D.现金折扣35.制造型企业与分销型企业组成的联盟，称为（）A.市场营销型联盟B.联合研制型联盟C.资源互补型联盟D.共享供应联盟36．分析一个国家的市场规模，主要根据( )A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数37．在企业国际化的初期一般采用（）A.出口进入模式B.合同进入模式C.投资进入模式D.特许经营进入模式38. 一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（）。
A.一条B.三条C.十七条D.八条39．世界上大多数国家现行的法律制度大致可分为成文法系和（）A.理论法系B.案例法系C.习惯法系D.补充法系40. 根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（）A.随行就市定价法B.标准化定价法C.心理定价法D.成本加成定价法二、多项选择题1. 美国学者波特提出的竞争性战略包括( )。
A.成本领先战略B.差别化战略C.品牌战略D.聚焦战略E.一体化战略2．属于产业市场细分变量的有（）A.社会阶层B.行业C.价值观念D.地理位置E.购买标准3.促销的具体方式包括（）A．市场细分B．人员推销C．广告D．公共关系E．销售促进4. 企业减少国际营销中的政治风险措施包括（）A.联合投资B.资金渗透C.资产担保D.将关键部件和主要原料的提供放在本国或第三国E.与东道国的企业形成相互依存关系5．根据资源配置方式的差异，经济制度可划分为（）A.市场经济B.工业经济C.计划经济D.服务经济E.混合经济6.战略联盟的生命周期可分为（）阶段。
A.解除期B.谈判期C.建立期D.维持期E. 结束期7.下列术语二手资料来源的是（）A.实验法获取的资料B.各类普查数据C.行业协会资料D.访谈法获取的资料E. 互联网8.哪些因素会影响国际营销企业调整其产品策略（）A.使用条件B.政策法规C. 文化习俗D.气候条件E. 经济水平9.下面属于国际市场进入模式的是（）A.出口进入模式B.合同进入模式C.投资进入模式D.国际战略联盟E.特许经营模式10.国际营销调研活动的类型包括（）A.单一国家调研B.独立的多国调研C.连续的多国调研D.同时进行的多国调研E. 地区内调研11.企业减少国际营销中的政治风险措施包括（）A.联合投资B.资金渗透C.资产担保D.将关键部件和主要原料的提供放在本国或第三国E.与东道国的企业形成相互依存关系12．根据资源配置方式的差异，经济制度可划分为（）A.市场经济B.工业经济C.计划经济D.服务经济E.混合经济13.美国著名发展经济学家沃尔特.罗斯托把经济发展阶段划分为（）A.传统社会B.起飞准备阶段C.起飞阶段D.走向成熟阶段E. 大众高消费时代14.影响国际营销定价的因素包括（）A.定价目标B.国家政策C.产品成本D. 市场需求E.竞争者价格15.下面属于随机抽样的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.等距抽样C.滚雪球抽样D.判断抽样E.整群抽样16.下列属于二手资料来源的是（）A.实验法获取的资料B.各类普查数据C.行业协会资料D.访谈法获取的资料E. 互联网17. 国际营销中的成本包括（）A．生产费用B．储运费用C．关税及其它税赋D．中间商毛利E．融资与风险成本18.国际促销组合的四种主要方式是（）A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广E.展览会19.哪些因素会影响国际营销企业调整其产品策略（）A.使用条件B.政策法规C. 文化习俗D.气候条件E. 经济水平20.下面属于国际市场进入模式的是（）A.出口进入模式B.合同进入模式C.投资进入模式D.国际战略联盟E.特许经营模式三、判断题1.对于国际营销企业来讲，国际市场经济环境没有国际市场文化环境那么重要。
（）2.特许经营模式是投资进入模式的一种。
（）3.全球矩阵型结构是最理想的组织结构形式。
（）4.国际市场营销和国际贸易产品和劳务的交换必须真正是一国转移到另一国。
（）5.在进行文化环境分析时，企业应该放弃母国文化在产品上的反映。
( )6.品牌原产地影响消费者对品牌的评价，进而影响购买倾向。
( )7.如果某国征收的所得税很高，将产品转移价格定的高些，将产品转移该国时，把转移价格定得低些，这样，可以合理避税。
（）8．独资进入国际市场方式比合资进入方式好。
（）9．短渠道可以节约流通费用，降低售价，企业和顾客都希望渠道越短越好，所以企业产品分销一般都采用短渠道。
（）10．品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。
（）11. 产品一进入衰退期企业就应当机立断，放弃经营。
（）。
12. 特许经营模式是投资进入模式的一种。
（）13．企业的全球供应链的设计必然带来了资源外包的发展和兴起。
（）14．国际市场营销和国际贸易产品和劳务的交换必须真正是一国转移到另一国。
（）15. 在进行文化环境分析时，企业应该放弃母国文化在产品上的反映。
( )16. 一个企业把产品销往许多国家，虽然其主要生产和经营基地在国内，但在每个国家销售的产品都是一样的，因此该企业是一个全球公司。
( )17.当产品需要从A国转移到B国，如果B国采用从价税，且关税较高，则采用较低的国际转移价格，以减少应纳的关税。
（）18．独资进入国际市场方式比合资进入方式好。
（）19．全球矩阵型结构是最理想的组织结构形式。
（）20．资源配置与购买和采购是一回事。
（）四、简答题1. 试述制约企业定价的基本因素有哪些？答：企业定价目标；产品成本；市场需求；竞争者价格；国家政策。
2．简述国际环境下的抽样程序？答：定义目标总体；确定抽样框；选择抽样方法；确定样本量；进行抽样。