0.49%
10.31%
1.37%
1.46%
1.89%
2.35%
11
3.52%
3.79%
12.32%
23.74%
38.76%
电饭锅 —— 消费者购买品牌意
向
其它 尚朋堂
浩特 爱德 鸿智 威王 松下 奔腾 格兰仕 苏泊尔 美的
3.89% 1.17%
3.21% 3.63%
4.21% 4.38%
10.89% 12.84%
0.761363636 0.762589928 0.772681954
0.0559404.00536496503
0.148601399
0.06993007
0.063105.7080965015038
0.142857143
0.061654135
0.0636306.030694090909
0.140909091
小家电消费者调查研究
3.1 小家电消费者调查研究介绍 3.2 主要小家电产品市场普及率 3.3 小家电产品使用频率 3.4 小家电产品获得方式 3.5 小家电产品购买动机 3.6 未来购买小家电打算 3.7 小家电购买场所选择 3.8 产品信息获得方式 3.9 小家电产品购买研究(品牌、价格、关注属 性等)
27.66%
19.79% 21.44%
电压力锅 —— 消费者购买品牌
意向
其它 尚朋堂
爱德 威王 双喜 爱仕达 奔腾 九阳 美的 苏泊尔
3.99% 3.21%
4.60% 5.88% 7.10% 11.67% 14.49% 1压力锅 —— 消费者重视哪些产品属
性
年内有购买打算（一年内）
33.37%
基本都有了，不准备再买了
49.81%
3.7 购买场所选择
其它
5.25%
网上购买
4.77%
百货店或超市
品牌专卖店
苏宁、国美等大卖场
33.37% 34.73%
78.21%
3.8 产品信息获得方式
其它 网络广告 平面广告 网上搜索
1.56% 6.89% 10.93% 20.49%
2010 年度中国小家电市场 消费者调查
报告
二〇一〇年十月
主要内容
报告发布背景及目的 小家电行业概况 消费状况调查 小家电行业未来发展
报告发布背景和目的
复合增长率达25％
报告发布目的
生产企 业
报告
消费者
小家电行业概况
十一五期间小家电行业的产品类别进一步丰富，大秕具有中国消 费特点的产品如豆浆机、电压力锅、电火锅等问世，形成了约 3000亿元销售产值的产品门类。大批小家电产品进入百姓家庭， 为减轻家务劳动、改善居室环境、提高生活质量、丰富生活情趣 发挥了重要的作用，同时中国小家电业在全球出口市场获得了巨 大成功。
0%
9.24% 15.36%
41.70% 53.75% 64.20% 77.12% 97.66%
20%
40%
60%
80%
100%
3.3 小家电产品使用频率
电取暖器 空气净化器
电压力锅 电磁灶
家用净水器 电水壶 电饭锅
22.11% 28.64%
73.38% 63.64%
54.37% 64.14% 75.54% 80.58% 93.12% 经常使用 偶尔使用 基本不用
3.1 小家电消费者调查研究 介绍
电水壶
电磁炉
电饭煲
电压力锅
家用净水器
空气净化器
室内加热器
3.1 小家电消费者调查研究
介绍
2000个有效样本
城市市区1580人
北京
小城镇居民420人
济南
杭州
武汉
郑州
西安
成都
3.2 主要小家电产品市场普 及率
家用净水器 空气净化器
电压力锅 室内加热器
电水壶 电磁灶 电饭锅
价格区间
2001元及以上 1501-2000元 1001-1500元
501-1000元 200元及以下
201-500元
0.10% 0.88%
1.75% 15.86% 18.00%
63.42%
电压力锅 —— 消费者目前使用
什么品牌
其它 尚朋堂 爱仕达
威王 爱德 奔腾 双喜 九阳 美的 苏泊尔
0.82% 2.67% 3.82% 4.99% 5.06% 5.76% 7.99%
自己购买 购买大家电时商家赠品 单位发的 别人送的礼品 其它
3.5 小家电产品购买动机
其它 送礼 时尚 体现生活品质 环保健康 使用方便、快捷
1.75% 3.18%
7.05%
26.54% 29.38%
92.95%
3.6 未来购买小家电打算
一般不买，单位会发 1.07%
近期有购买打算（半年内）
15.76%
4.51%
7.73%
41.96% 32.70%
3.67% 3.16%
21.82%
2.64%
17.32% 2.10%
6.38%0.50%
电压力锅 电取暖器 空气净化器
电水壶 电磁灶 家用净水器 电饭锅
3.4 小家电产品获得方式
0.722027972 0.726315789 0.731818182 0.741469816
33.18%
54.46% 65.79%
电饭锅 —— 消费者重视哪些产
品属性
其它附加功能 能预约时间
外观设计时尚豪华 加热技术先进
价格便宜，有基本功能就行 节能
多功能（饭、粥、汤、蒸） 内胆材质好
2.24%
13.04% 13.23%
24.03% 30.93%
46.21% 47.86% 52.33%
电饭锅 —— 消费者愿意接受的
0.054545455
0.0590505.010158249344
0.133858268
0.060367454
0.055505.5050556050505 0.118686869 0.059343434
0.0405.050623359489082 0.134292566 0.055155875
0.05108.40404269791027 0.119641077 0.052841476
其它附加功能 机械式
LED显示屏 预约功能 电脑式 外观设计 容量
价格便宜，有基本功能就行 多种烹饪功能 安全装置性能
3.40% 4.47%
6.61% 10.51%
14.30% 15.08% 23.64% 26.07%
使用经验 电视广告（购物）
31.71% 32.00%
熟人推荐
40.00%
卖场促销信息
59.51%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
3.9 小家电产品购买研究
电饭锅 电压力锅 电磁灶 电水壶
家用净水器 空气净化器 室内加热器
电饭锅 —— 消费者目前使用的
品牌
其它 尚朋堂
松下 鸿智 浩特 奔腾 爱德 威王 格兰仕 苏泊尔 美的