平面广告设计复习题（课程代码263008）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ )A.古罗马体B.黑体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视 C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（）A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性18.关于广告功能描述错误的是（）A.有助于产品销售B.决定企业的发展C.传递产品功能信息D.有助于企业形象的铸造19.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（）A.最佳视域B.视觉流程 C.广告法则D.图形创意20.品牌广告的最终目的为（）A. 塑造个性印象B.建立品牌概念C.告知品牌的约束力D.拓宽品牌的广度和深度二、多项选择题1.色光三原色（RGB），指的是：（ )A.红B.蓝C. 绿D.黄2.广告质量不好的原因主要在于（）A.广告主过于追求广告播出量，造成无意义广告流通B. 广告内容不真实。
C. 传达媒体的选择缺乏科学性D. 广告表现形式拙劣。
3.广告的目的主要有（）A.提高企业知名度和信任度。
B. 改变消费者对企业的印象和态度C. 建立良好的公共关系D. 促进市场繁荣4.联邦快递的广告定位是（）A.快速B.干净C. 时尚D.安全5.广告设计定位中观念定位包括（）A.比附定位B.归类定位C. 是非定位D.品质定位C. 通俗性D.有效性6.品牌差异化战略，主要包括（）A.产品差异化B.结构差异化C. 服务差异化D.品牌形象差异化7.国际品牌本土化的原则（）A.准确定位B.恰当命名8.现代主义思潮的广告设计，带有（）浓厚的色彩。
A.娱乐化B.反叛C. 挑战D.革命9.中西广告文化的差异主要表现在（）A.广告风格的差异 B发布地点的差异C. 受众的差异D.广告语的差异10.体验式传播众品牌体验包括（）A情感体验 B 成就体验C. 精神体验D.心灵体验11、终端广告的策略（）A加强口碑 B 促成消费C. 明确的主题D.掌握终端市场12、终端广告的拦截主要有哪几种形式（）A短信广告拦截 B 媒体广告拦截C. 阵前广告拦截D. pop（售点）广告拦截13、家电品牌中品质作用（）A赢得消费者的关键 B 让顾客满意C. 提高品牌竞争力D. 让产品更有价值14、色彩在广告设计中的功能价值（）A增强审美诱惑力 B 让产品更有价值C. 引发心理联想D. 激发购买欲望15、房地产广告中出现大量情感诉求广告的原因（）A消费者的心理需求 B 中国传统历史、文化理念的影响C. “以人为本”思想的大力宣扬D.接受渠道多元化三、名词解释1、广告文字设计应遵循的原则2、色彩感觉3、创意思维4、异形同构5、逆反表现四、简答题：1、包豪斯对于20世纪设计思想的主要贡献。
2、现代科技对于平面广告的影响。
3、广告版式编排设计的原则4、广告图形设计的原则五、论述题：1、试论述现代广告设计发展的趋势。
2、介绍几种平面广告的创意方法，并选其中一种方法举例说明。
3、社会文化因素对平面广告的影响《平面广告设计》复习题参考答案一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( B )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( A )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( B )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ B )A.古罗马体B.黑体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（ B ）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（A）A.报纸B.电视 C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
（ C ）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（ D ）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（ B ）A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( D )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( C )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（ A ）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( C )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( A )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( C )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( A )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性18.关于广告功能描述错误的是（B）A.有助于产品销售B.决定企业的发展C.传递产品功能信息D.有助于企业形象的铸造19.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（B）A.最佳视域B.视觉流程 C.广告法则D.图形创意20.品牌广告的最终目的为（A）A. 塑造个性印象B.建立品牌概念C.告知品牌的约束力D.拓宽品牌的广度和深度二、多项选择题1.色光三原色（RGB），指的是：（A C D )A.红B.蓝C. 绿D.黄2.广告质量不好的原因主要在于（ A B C D ）A.广告主过于追求广告播出量，造成无意义广告流通B. 广告内容不真实。
C. 传达媒体的选择缺乏科学性D. 广告表现形式拙劣。
3.广告的目的主要有（ A B C ）A.提高企业知名度和信任度。
B. 改变消费者对企业的印象和态度C. 建立良好的公共关系D. 促进市场繁荣4.联邦快递的广告定位是（ A D ）A.快速B.干净C. 时尚D.安全5.广告设计定位中观念定位包括（ A B C ）A.比附定位B.归类定位C. 是非定位D.品质定位C. 通俗性D.有效性6.品牌差异化战略，主要包括（ A C D ）A.产品差异化B.结构差异化C. 服务差异化D.品牌形象差异化7.国际品牌本土化的原则（ A B C D ）A.准确定位B.恰当命名8.现代主义思潮的广告设计，带有（ B C D ）浓厚的色彩。
A.娱乐化B.反叛C. 挑战D.革命9.中西广告文化的差异主要表现在（ A D ）A.广告风格的差异 B发布地点的差异C. 受众的差异D.广告语的差异10.体验式传播众品牌体验包括（ A B C D ）A情感体验 B 成就体验C. 精神体验D.心灵体验11、终端广告的策略（ C D ）A加强口碑 B 促成消费C. 明确的主题D.掌握终端市场12、终端广告的拦截主要有哪几种形式（ B C D ）A短信广告拦截 B 媒体广告拦截C. 阵前广告拦截D. pop（售点）广告拦截13、家电品牌中品质作用（ A B C ）A赢得消费者的关键 B 让顾客满意C. 提高品牌竞争力D. 让产品更有价值14、色彩在广告设计中的功能价值（ A C D ）A增强审美诱惑力 B 让产品更有价值C. 引发心理联想D. 激发购买欲望15、房地产广告中出现大量情感诉求广告的原因（ A B C D ）A消费者的心理需求 B 中国传统历史、文化理念的影响C. “以人为本”思想的大力宣扬D.接受渠道多元化六、名词解释1、广告文字设计应遵循的原则①阅读性强②与广告内容结合③艺术性表现④适应性2、色彩感觉色彩感觉是人的视觉经验赋予色彩的一种主观感受，这种感受可以分为生理上的和心理上的。