十大汽车品牌定位
有定位,走得更远。 再见。
红旗——中国领导坐骑奔驰源自—尊贵沃尔沃——安全 安全 沃尔沃
• 宾利——最顶级的运动型豪华轿车
道奇——大众化
奥迪——科技
路虎——豪华越野
林肯——总统级别
玛莎拉蒂——豪华舒适
从消费者的角度出发,对市场进行细分,找到 目标人群。
•
•
十个汽车品牌,它们对自己产品的定位是准确的, 高贵奢华或者价廉大众化,都有自己的销售方向。在定位 明确的同时,品牌价值也就自然出现。没有盲目跟风,而 迷失方向,这也是对某些二三线汽车生产商的一个启示。
十大汽车品牌定位
定位 ,寻求产品特征
郑永强
里斯和屈特对定位下的定义是:“……定位并不是要你对产品做 什么事……定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫……也就是把 产品定位在你未来潜在顾客的心中。”
营销学大师科特勒对定位所下的定义中:定位是对公 司提供物和形象的策划行为,目的是使它在目标消费者的 心智中占据一个独特的有价值的位置。