体育产品的经济学特征：
1.生产与消费的可分性与不可分性共存 2.公共产品和私有产品兼有性 3.满足人们的高层次需求性 4.体育产品的劳动边际收益递减性 5.体育服务产品生产要素的替代弹性 6.体育产品供给弹性的多样性
简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎样的
一般认为，职业体育竞技体育竞赛表演市 场属于垄断性很高的市场，因为，职业竞 技体育服务产品（体育比赛、表演）的提 供者只要职业竞技体育组织（如协会或联 合会）一家，没有新的进入者。另外，体 育竞赛表演服务与文艺表演服务也在一定 程度上有替代性，同样存在争取观众的竞 争。但对于一部分“铁杆球迷”来说，某 一运动（足球）是其不可替代的至爱，因 而职业体育竞赛表演市场的垄断性很大。
21. 微观经济学、中观经济学 22. 形成期、成熟期、衰退期 23. 个人消费者、商务消费者、消耗性消费、生产性消
费 24. 观赏类、参与类 25. 实物形态、非实物形态、非实物形态 26. 技术条件类、职能条件类 27. 准备阶段的服务、实施阶段的服务、后续阶段 28. 体育健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育培训市场 29.改革的动力、科技进步带来的动力 30.经济效益、社会效益、环境效益
C.参与型体育消费
D.商务体育消费
15.体育服务是一种___A__ ，因而以体育服务为交换对象的体育市场是消 费资料市场消费品市场的一部分
A.非实物形式的消费品
B.实物性形式的消费品
C.生产资料市场
D.市场主体
16.体育关联市场包括体育用品、体育经纪、___D___、体育信息 传播、体育金融保险、体育旅游及其他相关市场.
25.体育产品按其存在的形态不同，一般可以将其划分为 _实物形态__的产品 和_非实物形态__产品；而竞赛表演业一般属于__非实物形态__的产品。
26.依据体育服务产品质量的分类，我们可以把体育服务系统的基本要素分为两 大类，即__技术条件类___和__职能条件类___。
27.按照体育产业服务的过程，我们可以把体育产业的服务阶段分为：_准备阶 段的服务_、_实施阶段的服务__和___后续阶段___的服务。
A.直线---职能式组织结构
B.事业部式组织结构
C.网络式组织结构
D.职能式组织结构
10.现代体育企业制度指的是公司制企业，主要包括有限责任公司和___B_。
A.个人业主制企业
B.股份有限公司
C.合伙制企业
D.合资公司
11.在既定（不变）的条件下，如果在某一区间生产1单位产品的平均成本递 减，就可以说存在___A__，应考虑以下哪几个方面？
___B__
A.体育产业自然资源
B.体育产业人力资源
C.体育产业场馆设施资源
D.体育产业经费资源
14.企业、公司或其他消费者购买体育产品或体育组织、体育赛事的无形资 产使用权并通过体育产品或体育无形资产的流通、转换而产生和获取更大经 济效益的体育消费行为的人是___D__
A.个人体育消费
B.观赏型体育消费
主经营，自负盈亏的盈利性经济组织。（或者以某一运动项目为劳务性 生产经营，围绕改项目生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体 系）
二.容易混淆的概念
1.现代西方经济学中宏观经济学主要研究___C___的决定问题。
A. 单个消费者的行为
B.单个厂商企业的行为
C.一国总产出水平和一般物价水平 D.价格
A.关联产业
B. 瓶颈产业
C.先导性产业
D. 主体产业
5.我国产业结构演变基本上与___D___相吻合，但与西方国家产业 结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十分缓慢
A.霍夫曼比例
B.恩格尔系数
C.CPI
D.配第一克拉克定理
6.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、___A___、稳 步发展阶段。（ ）
4.体育中介服务是一种实物商品。（ × ） 5.体育娱乐市场的客体是体育娱乐这一非实物产品。（ √ ） 6.完全竞争市场是存在垄断、竞争程度最高的市场。（ × ） 7. 体育公共物品具有非排他性和非竞争性。（√ ） 8.“既定收入约束下的消费者效用最大化”这一规律来源于凯恩
斯主义的需求管理理论。（√） 9.体育消费需求同属于经济和体育两个领域的重要范畴（√）
A.发生过程
B.发展过程
C.引发动机
D.完成过程
19.耐克和阿迪达斯在中国新产品上市初期，把其价格定得较高， 以期尽快收回新产品研制开发投资费用并获得利润，它采取定价策 略为 __A___。
A．撇脂价格策略即高价策略
B.渗透价格策略即低价策略
C.满意价格策略即中价策略
D.自定价格策略
20.下列哪个不是体育产品？-----C
28.体育市场的主体主要包括：_体育健身娱乐市场__、__竞赛表演市场_
和_体育培训市场_。
29.从产业发展的角度来分析，推动体育产业发展的动力主要有__改革的动力 __、__科技进步带来的动力__和组织创新带来的动力。
30.从投资收益的不同进行分析，体育投资效益可以分为：__经济效益___、 __社会效益__和__环境效益___。
1. 体育产业：为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或
部门的集合。
2. 完全竞争市场：在完全竞争市场中不存在任何垄断因素，竞争可以
充分展开，市场机制在资源配置中的作用不受任何阻碍和干扰。完全竞争 市场实际上是一种理想的市场结构，但它可以提供判断其他市场的标准。
3. 体育消费者行为：是指要说明消费者如何用自己既定的收入达到
判断类型：
1.在企业利润最大化动机和技术进步的推动下，企业的规模有扩 大的趋势，从而使得市场的集中度呈现下降趋势。（×）
2.体育市场营销者采用的营销策略一般有产品与服务策略、价格 策略、分销策略和计划策略，简称为：“4P”策略。（ × ）
3.市场营销的核心是交换，体育市场营销不仅在于满足顾客的欲 望，还在于激发人们的购买欲望。（ √ ）
A．体育健身娱乐市场
B．竞赛表演市场
C．体育培训市场
D.体育彩票
17.在体育消费结构中，我国居民体育消费是以___A___为主。
A.实物型消费
B.参与型消费
C.观赏型消费
D.服务型消费
18.体育消费的心理活动也有一个从内外刺激----- 形成需要-----___C__------产生行为。
舞表演、观摩体育比赛等，这种称为社会性体育娱乐。（×）
16.体育需求结构是社会对体育用品和体育服务的需求，也是指 体育产业对其他产业产出的需求。
17.马歇尔是产业组织理论的创始人。（√） 18.完全竞争市场是不存在垄断、竞争程度最高的市场。（√）
三.要弄懂的知识
1、体育产品的经济学特征 2、简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎
A.快速发展阶段
B.停滞阶段
C.盲目阶段
D.与发达国家相抗衡阶段
7.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能 完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映 __B__问题。
A.市场发育不完备
B.产权关系不明，资产管理不顺
C.市场法规不健全，经营管理不善 D.缺乏稳定的优惠扶持
A.规模经济
B.规模不经济
C.集中度高
D.进入或退出壁垒高
12．___A__是体育企业活动没有直接作用而又经常对企业决策产生潜在影 响的一般要素，包括政治环境、法律环境、经济环境、科技环境、社会文化 环境和自然环境 。
A.宏观环境因素
B.微观环境因素
C.竞争因素
D.资源因素
13.从事体育产业活动的专业工作者，及开展体育产业活动的辅助人员和各 种参与者，如体育活动指导员、运动员、教练员、科技人员等等，他们属于
样的 3、体育产业的布局政策有哪些内容 4、体育市场的消费规模受哪些因素的影响 5、体育消费者的个性心理特征有哪些 6、发行体育彩票有何意义 7、体育市场的基本类型有哪些 8、体育市场营销的基本步骤有哪些
9、 体育市场需求的含义 10、我国体育产业结构不够合理表现哪几
个方面
11、职业体育组织的主要经营渠道 12、体育市场供给的含义应注意哪几方面 13、体育产业的组织政策有哪些内容
出（货币、实物、技术、服务等）同被赞助者平等交换权利（冠名权、 广告权等）满足双方利益追求的商业行为。
13. 体育中介市场：体育组织或个人为实现体育产品或服务的交易
充当媒介而形成的中介活动领域和产生的各种代理关系的总和。
14. 体育经济学：运用经济学原理研究体育产业运行及其机制的学科。
15.体育职业俱乐部：是指专门从事体育竞赛和体育表演活动，自
2.按三次产业分类法分类体育产业属于___C___。
A.第一产业
B.第二产业
C.第三产业
D.消费资料生产
3.产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动机 理、决策与协调机理、___A___。
A.创新机理
B.利益驱动机理
C.需求机制
D.体制
4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等， 其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和 ___B___
效用最大化。
4. 体育职业经纪人：指凭借自身的荣誉、各种市场信息、灵活的交
易方式以及特殊的专业知识为体育市场交易主体服务，达到消除买卖双方 交易的障碍，促进交易活动的实现，推动体育市场中各类资源有序流动的 个人或经济组织。
5. 体育彩票：为筹集体育事业发展资金发行的印有号码、图形或文字，
供人们自愿购买，并按照特定规则取得中奖权利的凭证。
A.体育竞赛、体育表演
B.健身指导、康复体疗
C.足疗
D.运动处方、健美健身、咨询培训
1—5 CCABD 6—10 ABDCB 11—15 AABDA 16—20 DACAC