体育经济学复习资料一、名词解释（每小题4分，共20分）1．体育无形资产答：指依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的、受某一主体控制的，（2分）不具有实物形态并能维持为所有者或经营者带来经济利益的资源。
（2分）2．体育市场答：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。
（4分）3．效用答：指一个人从商品的消费或活动的举办之中获得的满足程度。
（3分）效用有一个重要的心理成分，因为人们通常是通过获取能使他们快乐的东西，回避能使他们痛苦的东西来得到效用的。
（2分）4．区域体育经济发展战略答：指对特定地区内近期、长期的全局性和根本性的由利用体育资源所带来的经济发展的筹划和决策。
（4分）5．体育产业组织政策答：体育产业组织政策也就是政府部门为了解决体育产业企业间的矛盾，在市场经济条件下，（2分）为实现体育产业企业间的经济规模和竞争活力而制定的一系列政策的总和。
（2分）6．虚荣效应答：一种负的外部连带效应，是指拥有只有某些人才能享有的或独一无二的商品的欲望。
（4分）8．广告密度答：所谓广告密度是指广告费与销售收入的比率。
（4分）9．购买力答：指人们支付货币购买体育劳务、服务的能力。
（3分）它包括两类：个人购买力和社会集团购买力。
（1分）10．体育消费水平答：指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态，（2分）是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量，它直接反映了居民体育消费状况。
（2分）二、填空题（每空1分，共10分）1．体育经济学的研究方法有比较研究法、综合研究法、和博弈论的应用等。
2．按无形资产的性质分类，体育无形资产可以分为知识型体育类无形资产、权利型体育类无形资产和资源型体育类无形资产。
3．从构成体育市场的基本要素来看我们可以把体育市场划分为：体育市场的主体结构、体育市场的客体结构和体育市场的空间结构。
4．按体育消费的实质与内容来分，体育消费可以分为：实物性消费、和劳务性消费5．体育经济学的研究方法有比较研究法、综合研究法和博弈论的应用等。
6．体育无形资产经营的特点有经济性、专有性、市场性及智能性等。
7．体育市场是由人口、购买力、和购买欲望三个主要因素构成。
8．凯恩斯的绝对收入假定消费函数和杜森贝里的相对收入假定消费函数同样重要。
9．体育经济学的研究对象是体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的体质特点和规律。
10．体育服务产品具有满足人们高层次需求的特征，它兼有公共民产品和私人产品的属性。
11．从构成体育市场的基本要素来看我们可以把体育市场划分为：体育市场的主体结构、体育市场的客体结构和体育市场的空间结构。
12．制约居民体育消费偏好的主要因素有：收入、时间及社会因素等共八个因素。
三、判断正误，在每小题前面打上“√”或“×”符号。
（每题2.5分，共10分）√（1）如果价格变动1个百分点引起需求量的变动超过1个百分点，则该物品就富有价格弹性，Ed＞1。
√（2）如果价格变动1个百分点引起需求量的变动不足1个百分点，则该物品就缺乏价格弹性，Ed＜1×（3）如果价格变动1个百分点引起需求量的变动恰好也是1个百分点，则该物品就拥有单位需求价格弹性，Ed＝0。
×（4）完全无价格弹性。
完全无价格弹性的需求曲线是一条垂直线。
垂直的需求曲线表示在任何价格水平时，需求量都是固定不变的。
Ed＝1。
根据联合国的规定，恩格尔系数与居民生活、消费水平关系如下：（1）如果EC＞0.6，那么，居民生活消费水平处于绝对贫困状态。
（2）如果0.5＜EC≤0.6，那么，居民生活消费水平处于温饱阶段。
（3）如果0.4＜EC≤0.5，则居民生活消费水平实现小康水平。
（4）如果EC＜0.4，那么居民生活消费趋向富裕。
答案：（1）√（2）√（3）√（4）×（1）运动员这种生产要素的供给弹性小于1、大于零，可用下面哪一个图形表示？答：可用图1表示。
（5分）（2）一般运动机械、用品的供给弹性大于1，可用下面哪一个图形表示？答：可用图2表示。
（5分）四．单项选择题（每题1分，共8分）1．《体育管理理论与实践》一书指出，现代体育和体育产业的出生地是：A．英国B．美国C．法国2．一般认为，体育产品的劳动边际收益：A．递减B．上升C．不变3．下列属于体育无形资产的特点的是，变换价值具有：A．很强的时效性B．不确定性C．以上都不对4．在同一条无差异曲线上有AB两点，它们所表示的效用：A．相同B．不同C．条件不足，无法确定5．下列不属于一种商品价格下跌所产生的效应的一项是：A．收入效应B．替代效应C．攀比效应6．体育俱乐部在定价时，学生票会比普通票低，这种现象属于价格歧视中的：A．一级价格歧视B．二级价格歧视C．三级价格歧视7．下列哪本书的出版标志着现代产业组织理论的形成：A．《国富论》B．《垄断竞争理论》C．《产业组织论》8．各类国际、洲际甚至国内体育赛事市场的进入障碍：A．很高B．很低C．没有9．下列不属于经济学的研究方法的是：A．实证研究B．规范研究C．综合研究10．大体来讲，体育服务产品的生产与消费：A．同步的B．可分的C．以上都不正确11．篮球明星乔丹的供给弹性：A．小于1 B．大于1 C．大于0、小于1 12．个人的消费行为要受到什么的限制；A．效用B．预算约束C．消费者剩余13．无差异曲线的斜率为：A．正B．负C．零14．正常商品的收入效应为：A．负B．正C．不能确定15．在以竞争型为主的体育市场结构中，市场上买卖双方：A．都可以获得完备信息B．不能获得完备信息C．无法判断16．研究表明，广告密度与企业的集中度的关系：A．呈正比B．正“U”型状态C．倒“U”型状17．体育产业之所以被称为“永远的朝阳产业”是因为：A．它很有活力；B．它已经衰退；C．它已经发展到顶峰。
18．体育赛事的冠名权属于：A．有形资产；B．无形资产；C．固定资产。
19．对体育运动而言，它可以满足马斯洛层次需求论的：A．第一个层次；B．第二个层次；C．任何一个层次。
20．无差异曲线可以表现为：A．向上倾向；B．互不相交；C．相互交叉。
21．下面不属于生产者剥夺体育消费者剩余的方法有：A．垄断；B．价格歧视；C．降低价格。
22．冲浪运动员属于什么体育消费者？A．风险偏好者；B．风险规避者；C．风险中性者。
23．下面不属于贝恩《产业组织理论》SCP分析框架范畴的是：A．市场结构；B．市场行为；C．市场规模。
24．从集中度的角度分析，体育竞赛市场是怎样的？A．供方集中的度最高；B．买方集中的度最高；C．二者都不是。
1．A 2．A 3．C 4．A 5．C 6．C 7．B 8．A 9．C10．A 11．A 12 ．B 13 B 14．B 15．A 16．C 17．A 18．B 19．C 20．B 21．C 22．A 23．C 24．A五、简答题（每小题8分）1．简述实施体育产品促销的主要方式。
（每个2分，共8分）答：（1）名人效应营销式。
（2）品牌效应营销式。
（3）资源功能效益营销式。
（4）组合效应营销式。
2．影响需求弹性的4个主要因素是什么？（8分）答：（1）商品的可替代性。
（1分）一般来说，一种商品的可替代品越多，该商品的需求弹性就越大。
（1分）（2）商品用途的广泛性。
（1分）一般来说，一种商品的用途越广泛，该商品的需求弹性就可能越大。
（1分）（3）商品对消费者生活的重要程度。
（1分）一般来说，生活必需品的需求弹性较小，非必需品的需求弹性较大。
（1分）（4）商品的消费支出在消费者预算中所占的比重。
（1分）消费者在某商品上的支出在预算部支出中所占比重越大，该商品的需求弹性越大。
（1分）3．简述区域体育经济发展战略制定的程序？答：（1）准备阶段。
（3分）（2）调查分析阶段。
（3分）（3）综合研究阶段。
（2分）4．我国体育市场发展育不平衡的表现有哪些？答：（1）由于受区域性经济、文化、思想观念和生活方式等因素的影响，体育市场的发育程度和发展速度极其不平衡。
（3分）（2）体育市场发育的不均衡还表现在不同种类体育市场的发育状况不同。
（2分）（3）体育运动项目特征及商业化开发价值的不同，也导致了体育市场发育的不均衡。
（3分）5．列举影响体育产品需求量的4个主要因素。
（8分）答：影响体育需求量的因素主要如下：（1）商品价格。
（2分）（2）消费者收入水平。
（2分）（3）消费者的偏好。
（2分）（4）市场规模。
（2分）（或相关产品的价格、消费者对产品的价格预期。
）6．导致企业规模变化的因素有哪些？（8分）答：导致企业规模变化的主要因素有三个：（1）企业的扩大规模的动机。
（2分）（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能。
（2分）随着科学与技术的不断发展产生了新的生产工具和新的生产方式，使在单位时间里生产的产品数量和质量得以大幅度提高，企业规模也随之扩大。
（1分）（3）政策经济政策和法律法规的作用。
（2分）政府为了防止垄断，提高市场竞争活力，通过制定反托拉斯法，限制一些非常的资源垄断行为，这将制约企业的规模扩张。
（1分）7．简述区域体育经济发展战略方案的构成。
（8分）答：区域体育经济发展战略方案主要由以下4个部分构成：（1）战略思想。
（2分）（2）战略目标。
（2分）（3）战略重点。
（2分）（4）战略布局。
（2分）8．我国体育产业组织政策的任务是什么？（8分）答：其主要任务有：（1）反行政性垄断，关键在于调整政府管理职能，真正贯彻政企分开的基本原则。
（4分）（2）实现企业规模经济。
（2分）从目前情况看，我国体育产业发展尚属胚胎阶段，大部分的体育产业组织属于小规模组织。
这种小规模组织在人力资本、技术、资金、设备方面均无法与世界名牌产品企业抗衡。
（1分）在世界经济一体化、全球化加速的背景下，我国这种资金少、规模小的组织无法实行规模竞争、实现规模效益，则难以在日益激烈的竞争中生存与发展。
（1分）9．简述体育市场行为的三种情况。
答：体育的市场行为主要有下面的三种情况：（1）体育组织通过其完全垄断的地位，控制体育产品生产的数量和价格的行为。
（3分）（2）采取各种促销措施，以提升产品市场占有率的行为。
（3分）（3）以产权关系变动为基本特征的企业组织调整行为。
（2分）10．区域体育经济发展战略制定的基本原则是什么？答：（1）全局性原则。
（2分）（2）可行性原则。
（2分）（3）预见性原则。
（2分）（4）阶段性原则。
（2分）11．简述体育产业布局政策。
答：体育产业布局政策旨在全国体育产业总体布局的前提下，充分发挥地区优势，使体育资源配置在空间上达到最有效率的状态，实现全国体育产业结构和地区体育产业结构双优化的任务。
其主要内容可包括：（4分）（1）制定合理有效的地区体育产业政策。
（2分）（2）正确选择地区体育主导产业。