对壁纸市场的调研报告-范本（一）一、调研背景随着经济的发展，人们的消费水平、生活质量在不断地提高，消费观念也随之发生深刻的变化。

与此同时，壁纸流行以来，短短几年时间从不为人知，到现在成为时尚新宠，不得不说越是流行时尚的新鲜实物，越能激起大众的追捧！装饰壁纸以其自身的美观、时尚、个性、大方，越来越成为当今家居装饰品中宠儿。

家庭妇女已然成为壁纸消费市场中的特殊群体，她们既是当前消费主体之一，有着独特的消费意识和消费特点，也是未来壁纸市场的主力和追求潮流的引导者。

她们的消费特点在一定程度上折射出当前家庭的生活状态和价值取向。

赣州作为江西第二大城市，有着丰富的历史渊源，在赣州市建材市场鸿流中，本着对壁纸市场的密切关注，我们小组对赣州壁纸市场的消费状况进行了深入调查。

二、调研目的1、通过对赣州市壁纸市场消费群体的消费状况的调查，得到赣州市壁纸客户的消费构成、消费差异以其影响其消费构成的主要因素。

2、通过对赣州市壁纸消费领域的消费状况的抽样调查，力图解读全国二线壁纸市场购买群体的消费理念、消费意识、以及消费心理。

三、调研内容1、消费群体——赣州市壁纸购买客户状况2、产品信息来源——赣州市壁纸客户的产品信息来源途径。

3、产品功能——壁纸购买客户的出发点。

4、影响消费者选择的因素。

5、赣州市壁纸市场的潜在需求以及发展前景。

四、调研对象赣州市建材市场的人流来往户，壁纸商店的客户源，菜市场的家庭主妇以及少许在校大学生。

五、调研方式：纸质问卷六、调研情况：此次调研共发放纸质问卷120份，回收105份，有效问卷100份，此次调研主要针对赣州壁纸市场的消费群体、消费构成、消费心理、消费意向等方面。

七、调研结果及分析：（一）、消费群体——赣州市壁纸购买客户状况家庭妇女作为一个特殊的社会群体，其消费理念也不同于社会其他群体，据调查赣州壁纸市场消费群体情况如下：第8题您认为壁纸装修适合哪种户型？[单选题]据调查结果显示，壁纸消费群体大致上趋向于整体化和小户型，33.33%的被调查者选择答案“都可以”，30%的被调查者任务小型户是主要的壁纸消费群体，中型户的消费群体所占比例为21.66%，市场占有率也是比较高的，比例较低的有别墅和大型户，分别为8.33%和6.66%。

由此可以看出，壁纸的消费群体还是遍布所有户型的消费者中，并且占有很大潜在优势。

第9题您认为壁纸装饰可以体现户主的？[多选题]据调查结果显示，45%的被调查者一致认为壁纸装饰可以体现户主的情调，35%的被调查者觉得能体现互助的品味，有13.33%的比例是得出什么都不能体现这个结果，很少一部分的被调查者是认为壁纸装饰能体现户主的财富与地位。

由此可以看出，壁纸消费群体大致是根据自己与众不同的情调和独特的品味来选择壁纸的，财富和地位不是以是否使用壁纸装饰来体现的。

（二）、产品信息来源——赣州市壁纸客户的产品信息来源途径随着时代的日新月异，社会的消费水平已经普遍提高。

消费者通过何种途径接触到壁纸装饰，通过何种方式更加深刻地了解壁纸？这些都是可以探讨深究的问题，通过对市场变化的了解，壁纸市场可以更进一步进入消费者心里，形成最新的一种消费理念，增大壁纸市场的消费领域。

印花壁纸市场调研分析报告-范本二（最新版本）目录1.印花壁纸行业概况及市场分析.1.1中国印花壁纸行业市场驱动因素分析1.2印花壁纸行业结构分析1.3印花壁纸行业PEST分析...1.4印花壁纸行业市场规模分析.1.5印花壁纸行业特征分析2.印花壁纸行业政策环境2.1政策将会持续利好行业发展..2.2行业政策体系趋于完善2.3一级市场火热，国内专利不断攀升2.4宏观环境下印花壁纸行业的定位..2.5“十三五”期间印花壁纸建设取得显著业绩3.印花壁纸产业发展前景3.1中国印花壁纸行业市场规模前景预测.3.2印花壁纸进入大面积推广应用阶段3.3中国印花壁纸行业市场增长点3.4细分化产品将会最具优势3.5印花壁纸产业与互联网等产业融合发展机遇.3.6印花壁纸人才培养市场大、国际合作前景广阔3.7巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著. 3.8建设上升空间较大，需不断注入活力..3.9行业发展需突破创新瓶颈4.印花壁纸行业竞争分析4.1印花壁纸行业国内外对比分析.4.2中国印花壁纸行业品牌竞争格局分析4.3中国印花壁纸行业竞争强度分析.4.4初创公司大独角兽领衔.4.5上市公司双雄深耕多年..4.6互联网巨头综合优势明显5.印花壁纸行业存在的问题分析.5.1政策体系不健全5.2基础工作薄弱.5.3地方认识不足，激励作用有限5.4产业结构调整进展缓慢5.5技术相对落后5.6隐私安全问题.5.7与用户的互动需不断增强5.8管理效率低.5.9盈利点单一5.10过于依赖政府，缺乏主观能动性.5.11法律风险..5.12供给不足，产业化程度较低..5.13人才问题.5.14产品质量问题.6.印花壁纸行业多元化趋势.6.1宏观机制升级6.2服务模式多元化6.3新的价格战将不可避免6.4社会化特征增强6.5信息化实施力度加大6.6生态化建设进一步开放6.7呈现集群化分布6.8各信息化厂商推动"印花壁纸"建设.6.9政府采购政策加码6.10个性化定制受宠.6.11品牌不断强化.6.12印花壁纸+互联网已经成为标配“风生水起”6.13一体式服务为发展趋势..6.14政策手段的奖惩力度加大..7.印花壁纸产业投资分析.7.1中国印花壁纸技术投资趋势分析..7.2大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴..7.3中国印花壁纸行业投资风险.7.4中国印花壁纸行业投资收益.本次报告将从以下几方面着手对印花壁纸行业过去的发展进行细化研究分析，并专业预测印花壁纸行业未来的发展趋势，以及投资前景。

1.印花壁纸行业概况及市场分析1.1中国印花壁纸行业市场驱动因素分析印花壁纸市场热度高涨，其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术、安全、品种的革新。

行业用户需求的爆发式增长极大丰富了印花壁纸的应用场景。

一方面，印花壁纸的产业链中原料和供应商的进一步推动，有利于产业源端的重组升级，优化产业流程；另一方面印花壁纸技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进，进一步满足用户的新需求，这些都有利于产业进一步发展。

多方的推动使得印花壁纸应用得到爆发式发展。

1.2 印花壁纸行业结构分析印花壁纸行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。

◇原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。

◇产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。

◇设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。

◇行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。

◇行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。

印花壁纸行业PEST分析1.3政策因素：√中央印发的《印花壁纸行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年印花壁纸行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。

√2020年印花壁纸行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出印花壁纸行业将会有利于提高民众生活质量。

√2020年是印花壁纸行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。

转变经济增长方式，严格的节能减排对印花壁纸行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。

经济因素：√印花壁纸行业持续需求火热，资本利好印花壁纸领域，行业发展长期向好。

“十三五"规划纲要提出，经济保持中高速增长。

今后五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济指标平衡协调，发展质量和效益明显提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；生态环境质量总体改善：各方面制度更加成熟更加定型。

那么，在”十三五规划"的背景下，我国印花壁纸行业如何透视现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础。

√下游行业交易规模增长，为印花壁纸行业提供新的发展动力。

√2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为印花壁纸行业市场需求提供经济基础。

社会因素：√传统印花壁纸行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。

互联网与印花壁纸的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。

√90后、00后等各类人群，逐步成为印花壁纸行业的消费主力。

技术因素：√科技赋能VR、大数据、云计算、印花壁纸、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现印花壁纸行业科技体验的普及化。

√印花壁纸行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。

1.4 印花壁纸行业市场规模分析2016年，中国印花壁纸市场零售规模为556亿元，同比增长6.4%：2017年，印花壁纸市场零售规模达到646.3亿元，同比增长16.2%。

我们预计，2018年我国印花壁纸市场零售规模将达到723亿元，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为11.26%，2022年将达到1108亿元。

1.5印花壁纸行业特征分析通过对比印花壁纸属性和核心服务模式，可将中国整体印花壁纸行业分为四类。

他们分别为创新型印花壁纸、创投型印花壁纸、媒体型印花壁纸、产业型印花壁纸和服务型印花壁纸。

此外，由于印花壁纸行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。

随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，印花壁纸服务类型回归商业本质。

如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。

在各类印花壁纸中，由于产业型印花壁纸多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。

所以具有更高的商业落地可行性。

成为行业核心探索方向之一。

2.印花壁纸行业政策环境2.1 政策将会持续利好行业发展政策是重要驱动因素，在统一化进程加快、精细化管理需求加持下，需求有望迎来快速释放；同时，互联网+印花壁纸、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段，创新业务愈加清晰；格局优化，系统复杂度大幅提升使得龙头优势更加明显，行业集中度有望加速提升，优质公司强者愈强。