2018年墙纸行业分析报告

2018年1月 目 录

一、行业管理 ...................................................................................... 4

二、行业发展现状与趋势 ................................................................... 6

1、行业发展现状 .................................................................................................... 6

（1）行业总体发展概况 ..................................................................................................... 6

（2）我国墙纸行业的情况 ................................................................................................. 8

2、行业发展趋势 .................................................................................................. 10

三、行业上下游产业链分析 ............................................................. 11

1、产业链上游 ...................................................................................................... 11

2、产业链下游 ...................................................................................................... 12

四、进入行业的主要壁垒 ................................................................. 13

1、品牌壁垒 .......................................................................................................... 13

2、资金壁垒 .......................................................................................................... 13

3、人才壁垒 .......................................................................................................... 14

4、技术壁垒 .......................................................................................................... 14

五、影响行业发展的因素 ................................................................. 14

1、有利因素 .......................................................................................................... 14

（1）城镇化为墙纸行业提供发展机会 ........................................................................... 14

（2）居民可支配收入提高为墙纸行业发展奠定物质基础 ........................................... 15

2、不利因素 .......................................................................................................... 15

（1）品牌创建成本高 ....................................................................................................... 15

（2）市场竞争激烈 ........................................................................................................... 15

（3）消费者偏好变化 ....................................................................................................... 16

六、行业主要企业简况 ..................................................................... 16

1、广东玉兰集团股份有限公司 .......................................................................... 17

2、江苏金戈炜业环保科技股份有限公司 .......................................................... 17 3、河南顺美国际家居股份有限公司 .................................................................. 18

4、龙冉股份有限公司 .......................................................................................... 19

七、行业风险特征 ............................................................................ 19

1、市场竞争激烈 .................................................................................................. 19

2、消费者偏好变化 .............................................................................................. 20

我国的壁纸生产企业以民营企业为主，行业进入门槛相对较低，这导致我国壁纸行业的参与者众多、市场竞争较为激烈，并呈现出两极分化的竞争格局：大部分壁纸生产企业规模较小、生产设备及工艺相对简陋、设计能力与技术水平相对较低，仅有少量壁纸生产企业可实现独立研发设计与规模化生产，且产品质量、生产能力、技术水平均可达到国际水平。在此竞争格局下，中小型壁纸生产企业仅能依靠跟风仿冒、降低价格等手段与大型企业竞争，这导致行业内无序竞争现象较为严重，制约了我国壁纸行业的发展。在未来，随着国内大型壁纸生产企业品牌形象的逐渐建立与实力的稳步提升，预计行业集中度将不断提升。

一、行业管理

目前，墙纸行业企业主要执行《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国安全生产法》、《中华人民共和国环境保护法》等相关法律。

目前，国内墙纸行业实行由政府部门进行宏观管理、行业协会进