《vista看天下》杂志分析
姓名：刘娜学号：T00814166 专业：新闻系
《Vista看天下》（以下简称《看天下》）于2005年6月创刊，被推崇为中国期刊市场上，唯一一份面向高消费人群的新闻类文摘杂志。

力争做“最好看的新闻杂志”。

其内容涵盖广泛，有时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐以及专栏等领域。

在2010年的全国期刊杂志调查中，《看天下》以30.59%的零售市场份额，占据中国市场销售第二，仅次于《三联生活周刊》，遥遥领先于排名第三，零售市场份额为6.86%的《南风窗》。

是什么因素让这份本名不见经传的在短短的几年时间内，迅速崛起为中国新闻杂志市场上的新秀呢？下面我将从几个方面分析一下。

一、内容特色
对于以“内容为王”的新闻期刊来说，内容是品牌经营的核心。

《看天下》杂志之所以能够在激烈的竞争市场上脱颖而出，与其特色的栏目内容有着密切的关系。

1、栏目设置
《看天下》栏目设置广泛而多样，分别为：
（1）封面故事；
（2）时政：中国、两岸、海外看中国、海内看世界、世界观、环球、漫画；
（3）社会：冷暖、世相；
（4）财经：特别关注、商业、观察、趋势、速览；
（5）娱乐：影响、影视、红人、八卦；
（6）生活：新品、in生活、男女私房生活、天下填字；
（7）文化：万象、趣读、阅读；
（8）专栏
此外，除了这八大专题外，还有一些栏目如互动、社评、十日谈、浮世绘、时话拾说、天下看点、图说天下，老照片等。

这些多姿多样的栏目设置，给读者更多的选择余地，不至于“众口难调”。

而且严肃与趣味结合，避免了以往的新闻杂志单调枯燥的缺点，有兴趣才会进一步阅读。

2、内容特色
（1）新闻选题
《看天下》杂志的内容涉及面极广，正如其名，一览天下。

政治、经济、文化、国际、
社会、法治、教育、军事、农业、医疗等均有涉及。

但是从篇幅上看，时政和财经占据了相当多大的版面，比较侧重。

但是同时，它把目光投向社会底层弱势群体，关注老百姓社会生活状况和致力于构建一个法治有序的和谐社会。

版栏目非常固定，有利于读者形成稳固的阅读习惯。

（2）新闻特点
《看天下》的封面故事，是该杂志极具特色的一个版块。

其主题一般是当下的热点话题，例如北非撤侨、利比亚战争、日本大地震，盐荒事件等，热点话题极受瞩目。

其内容有“求新、谋质、贵深、创异”的特色。

《看天下》杂志追求对新闻信息的深度挖掘，重视深度报道与透彻分析，对新闻事件进行深入探究与梳理，为读者提供相关话题的全方位的事实材料及独立见解。

并且善于从独特的视线和新颖的视角对新闻事件加以阐释，或挖掘已报道过的新闻的独有层面或发表对这类新闻所持有的独特见解，积极地引导社会舆论。

《看天下》杂志虽具有“实证新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”的特色，但不管涉及什么主题，什么题材，都立足于高端，不低俗不媚俗，内容富有亲和力，持重感，走精品化路线。

它集新闻性与综合性于一身，它既是对重大新闻事件的报道，同时又发挥了杂志出版周期较长的优势，着力打新闻后点，采众家之所长，注重对新闻信息的梳理与分析，更多地呈现出来理性色彩，再创造不同种赢得竞争优势。

（3），风格特点
冷静客观的笔调是《看天下》杂志的一个重要特点。

其所陈述的历史或政治事件是以一种旁观者地角度叙说的。

而社评大多是对社会现象的抱有一种批评态度，但是并不偏激，也不狭隘，语言风格以辛辣讽刺型和批评建议型为多。

“敏锐而不尖锐”，先摆出事实，再进行客观的评析，让读者更容易接受，而且留给读者充分独立思考的余地。

除此之外，语言不乏幽默，娓娓道来。

（4）图片运用
《看天下》有四分之一的版面是放图片的，这些图片有新闻图片、漫画、人物特写、海报、趣味图片等。

《看天下》会选择连续八个版面做图片，而且大部分是跨版大图，这些图片极具冲击力，或者具有较高的审美情趣，或者趣味性。

图片的应用给杂志增添了不少色彩，图像是另一种表达方式，对一些特殊事件来说，例如战争、贫困、温情等，图片的效果不容忽视，它具有很强的感染力，而且就算是不识字，也大致可以读懂图片的信息。

（5），互动与读者反馈
对于杂志来说，一般很难做到与读者的互动。

但是《看天下》在这方面做得相当成功。

在第四页的跨页版有“FROM&TO 互动”，刊登读者来信，拉近与读者的距离，并且有微博评说，把读者与编者放在了同一平台上。

而在“十日谈”版块，其实也是个互动版，每期一个话题，读者写出自身感受，让读者感受这份杂志自己是参与其中的，而不仅仅是编辑的天下。

另外“时话拾说”、“IN生活”、“攻心计”皆是如此，把读者摆在首要的位置，可见其对读者的重视程度。

另外一个“天下填字”，开发智力、增长知识，而且刊载在下一期的答案，又会激励读者连续购买。

二、读者分析
就我所查阅的资料来看，《看天下》的读者群主要集中在中上级的白领阶层，他们年轻而有活力，有独立思考。

另外，从2008年下半年以来到现在的发行增长来看，各大高校的学生，成了另一个重要的阅读群体，他们是中国的一群年轻读者。

这些年轻读者同时也带动了他们的父母——成年人的阅读。

《看天下》将逐渐进入中产阶层家庭。

三、杂志发行渠道分析
以报刊零售和自费订阅为主渠道
四、杂志出版周期分析
一般是新闻杂志是半月刊、月刊、双月刊、季刊等形式发行。

而《看天下》目前为旬刊，每月8日、18日、28日出版。

短的周期，能够在更大程度上满足新闻的时效性。

五、广告分析
《看天下》投放广告中包含汽车、电脑和处理器等数码产品，冰箱、空调、热水器家电产品，房地产，手表、太阳镜、服饰类，茶酒类，媒体推广（含自我品牌宣传）等。

1，主要广告分析
（1），高档消费商品
以投放量最为突出的汽车为例。

封页拉页、第一页、第一页跨页，第二页全是汽车广告，中间夹页四面也全是汽车广告。

以20114.03.08——03.17第06期为例，汽车广告多大六处，而冰箱、空调广告有四处，电脑数码产品有三处，手表广告两处。

汽车广告以奔驰、大众、丰田、东风日产等为主，家电以美的、格力、西门子为主，数码产品以索尼和联想为主。

（2），生活服务类商品
《看天下》的广告投放并没有显现出很高的商务性，反而有很强的生活服务性质。

像刚才提到的汽车，提倡的理念是舒适。

冰箱、空调的家用性更不必多说。

2，广告投放特点分析
（1），注重杂志自身品牌宣传推广
在给其他企业做广告产品推销的同时，《看天下》也很注重自身品牌的宣传推广，例如在某一期的“天下填字”的问题中，有一道题就是“做最好看的新闻杂志是什么？”这无形中就给自己广告了一把，但这只是一个很小的方面，更多的体现在《看天下》推出的活动，例如趣味图评选，论坛等活动上，通过这些活动，提高人气，提升品牌形象。

（2），以品质感和家庭实用为主要商品特点
《看天下》的读者群体多是白领阶层，注重生活品质和舒适感。

其推出的汽车类广告所提倡的理念也是品质和舒适，能够引起读者共鸣，达到广告的效果。

例如一汽TOYOTA的“全新舒适动感”，美的空调的“每一分舒适，都来自全球的前沿科技”等等。

（3），广告编排与内容协调
《看天下》的前大半部分内容是以时政、财经为主，相应的广告布局为汽车、数码产品，家用电器。

后半部分是社会文化、娱乐内容，广告也随之转变为手表、太阳镜、服饰等“小物品”。

这种的合理布局，可以让广告能在更大程度上被目标读者看到，以期达到宣传的目的。

（4），注重广告软文尤其是新闻性软文相结合
除了一些硬性的广告外，有些广告做的别有新意，不会招致读者讨厌。

例如伊利营养舒化奶的广告软文，会介绍人体肠胃的吸收功能，告知怎样才能让营养吸收，保持健康。

在做广告的同时，为读者提供了其他方面的健康信息。

另外，有一些广告本身具有某些新闻的特质，例如梅赛德斯—奔驰125年周年庆典。

在英文中，Vista本意是“景色、远景”，也有“回顾、展望”之解，这正切合了《看天下》杂志的独特魅力。

希望《看天下》杂志能够越办越好吧。