广东省城市建设技师学院动漫城校区2014-2015学年
第一学期网络营销（高技）期末考试A试卷
班级：姓名：学号：得分：
试卷说明：本试卷共页，满分100分；考试时间 100分钟。

第一题：选择题（每题 2分，共 20 题，共 40 分）
1、网络营销产生的现实基础是_ 竞争的日益激烈化。

A商业 B人才 c国家 D实力
2、的成立促使了网络营销概念的形成。

A、当当网
B、阿里巴巴
C、亚马逊
D、京东
3、以下不属于网络营销特点的是
A、技术性
B、超前性
C、跨时空
D、高成本
4、网络技术发展是伴随的发展而发展的。

A、计算机技术
B、信息技术
C、通信技术
D、网络技术
5、以下哪种站点是一种最基本的网络营销站点。

A、娱乐驱动型站点
B、销售服务型站点
C、信息手册型站点
D、在线销售型站点
6、互联网络起源于__
A.英国
B.美国
C.德国
D.法国
7、网络营销广告1994年发源于__。

A美国 B英国 C俄罗斯 D中国
8、在网络营销中，__是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。

A、数据
B、信息
C、数据库
D、数据库系统
9、网络营销广告效果的最直接评价标准是__。

A、显示次数
B、浏览时间 c、点击率 D、A和c
10、营销活动的起点是
A.商品生产
B.满足需要
C.制定计划
D.招聘人员
11、企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展的
A、初步形成阶段
B、发展实践阶段
C、学科革命阶段
D、现代市场营销阶段
12、网络营销首先要
A、进行市场调研
B、制订营销计划
C、做好宣传
D、建立营销系统
13、下列哪种服务不能在Internet上实现。

A、网上美容
B、网上购物
C、网上图书馆
D、网上医院
14、网络商务信息的是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。

A、交换
B、传输
C、采集
D、处理
15、网络市场与传统市场的根本区别是。

A.全球性
B.即时性
C.虚拟性
D.开放性
16、网络营销市场的要素有。

A.消费者主体
B.企业
C.政府
D.网上银行
17、在线问卷的主要缺点是。

A、调查的深度不够
B、代表性不强
C、适用的范围窄
D、无法保证所填信息的真实性
18、消费者的购买单位是个人和。

A、集体
B、社会
C、家庭
D、单位
19、网络营销活动基本的服务对象是
4、网络促销与传统促销有什么区别？
A.消费者
B.企业
C.供应商
D.厂家
20、激烈的竞争是网络营销产生的
A、物质基础
B、技术基础
C、现实基础
D、观念基础
第二题：简答题（每题 5分，共 4 题，共 20 分）
1、网络营销
2、网络市场调研
3、网络广告
第三题：论述题（共1 题，共 40 分）
1、请你为我国某一大中型家电企业(如海尔集团),设计其网络营销方案.包括网络市场调研的方法步骤与调研内容,网络营销计划,网络营销广告的形式,网络营销评价分析指标等内容.。