运动传统系列（三叶草） 3、旗下品牌 originals
（Brands）
1、运动表现系列（三条纹） sports performance
Adi Dassler,in 1948 created the adidas, brand, and in 1949 designed the first pair of shoes which has three lines in the shape in adidas brand . Since then, people will conti -nue to see the "victory of the three lines" set by the victory screen in the sports stadium . Now, the three-stripe logo the sports perfo – mance series, which was launched in 1997. Adi Dassler于1948年创 立了adidas品牌，并在 1949年设计出adidas品牌 里第一双有三条线造型的 运动鞋。从此，人们便不 断在运动场上见到「胜利 的三条线」所创下的胜利 画面。现在，三条纹标志 表示运动表现系列，该系 列于 1997 年被推出。
The new brand adidas Y-3 that designed by both the world's top designer Yohji Yamamoto and adidas was born in 2002. The ‘Y’ in the brand represents YohjiYamamoto, and ‘3’ represents the three lines adidas logo. Since then, adidas has created a new brand: sports fashion series. This series includes: Y-3, SLVR, NEO SABLE and Porsche Design Sport. 由世界顶级设计师山本耀司与adidas合作的全新 品牌Y-3诞生于2002年。品牌的Y代表YohjiYamamoto ，而3则代表adidas三条线的logo。从此，阿迪达斯 开创了一个新的品牌系列：运动时尚系列。这个系 列包括: Y-3、SLVR、NEO SABLE、Porsche Design Sport
2、运动传统系列（三叶草） adidas originals
The clover became the Adidas logo in 1972 , and all the adidas products use this flag.The shape of clover just like the plane when three-dimensional earth expand,and much like a map of the world. It symbolizes the three stripes extend to the world. The clover logo is specifically used in the classic series of adidas Original Adidas products since 1996, .
4、广告与代言 （ Advertising and endorsement）
阿迪达斯广告语:
“Impossible is Nothing” 没有不可能 加内特:You are fooled(你被耍了 ) 邓肯:They fooled you(你还真以为) 加内特:Cause you believe that was about me(那是我 一个人干的) 麦迪:It takes five,Baby(比赛,是五个人的) 加内特:But you are not a fool (信不信由你)
三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿 迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三 维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至 全世界。从1996年开始，三叶草标志被专门使用于阿迪经典 系列 adidas Original 产品。
3、运动时尚系列 运动传统系列（三叶草） sports style originals
篮球： 姚明，阿伦· 艾弗森，约翰· 沃尔，特雷西· 麦克格雷迪，蒂姆· 邓肯，约什 · 史密斯，安托万· 贾米森，德怀特· 霍华德等 当然在拳击、游泳、橄榄球、冰球等其他运动项目也有很多的代言人。
Muhammad Ali 穆罕默德· 阿里
梅西、比利亚代言F50系列 Lionel Andrés Messi 里奥· 安德列斯· 梅西
2013-12-13
3、重视产品的科技创新
• 阿迪达斯一直比较重视产品的质量及创新 ，以产品创新为发展动力，通过科技领跑来实现 产品的差异化。从原材料采购到成品交付中的每 个环节，都遵循着国际检测标准，保证每一件产 品的质量。在阿迪达斯鞋类产品中，诞生了世界 上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足 球钉鞋，尤其是其阿迪达斯的旋人型鞋钉，是一 个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足 球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。衣服的 面料纤维以“纳米”为主要材料，仅为头发丝的 五十分之一，对体育用品性能的改进起到极大的 推动作用。
代言人：
足球： 梅西，卡卡，比利亚，哈维，贝克汉姆，加雷斯贝尔，纳尼，弗莱彻， 卡佐拉，魏斯，比尔萨，阿内尔卡，耶伦，阿尔维斯，赫弗伦等 （中国：于 海，韩鹏，赵旭日，郑智，蒿俊闵，杨昊，李玮峰等）
网球： 德约科维奇，穆雷，萨芬，巴格达蒂斯，冈萨雷斯，特松加， 西蒙，沃达斯科，布莱恩兄弟，海宁等 田径： 泰森· 盖伊，坎贝尔，罗伯斯，瓦里纳，格布雷西拉西耶，菲 利克斯，弗拉西奇，加纳罗林森
一、阿迪达 斯概述
1.企业简介
2.企业大事件
3.旗下品牌
4.广告与代言
产品类别： 国家：德国 球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰 (腕表、眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品 创建年代：1924年
1、企业简介
（Enterprise introduction）
阿迪达斯 品牌档案： (The Brand files of adidas)
。 1993年：adidas发明"TubularTechnology" 1994年：推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 1996年："FeetYouWear"运动鞋上市
2、企业大事件： (The big events)
1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世 的 赛拉蒙公司。 2000年：喊出"没有不可能"（impossible is nothing）口号 ，成功的创造流行新话题 2002年：推出“a3”系列跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2005年：收购运动品牌Reebok公司, 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。 2008年：adidas custom-made for beijing 专为北京打造 帮助 运动员实现不可能 2009年：adidas又一新品牌SLVR, 带给我们的是“简洁的完 美”这一崭新的品牌形象。 2010年：阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯
David Beckham 大卫· 贝克汉姆
Yao Ming 姚明
Tim Duncan 蒂姆· 邓肯
Justine Henin 海宁 Andy Murray 安迪· 穆雷
刘翔与罗伯斯
Dayron ROBLES Planas 戴伦· 罗伯斯
二、产品战略
1、产品 2、产品包装 3、产品的科技创新 4、市场定位 5、价格
2013-12-13

4、不断修正市场定位
• 体育用品市场是具有明显的按照年龄的市场分层特 征，因此确定营销目标极为重要。1988年，阿迪达斯由于 市场定位不清晰等，市场占有率急剧下滑，在这种情形下 ，罗伯特· 路易斯· 特雷福斯将其市场定位进行了修正，将 目光投向体育用品的最大潜在消费群，年龄在12~20岁的 青少年。同时，在中国的重点城市大力推广“街头篮球赛 活动”，将营销目标锁定在18~25岁的年轻运动爱好者， 这种营销策略获得了极大的成功，为该品牌占据了相当比 例的市场份额。同时，阿迪达斯在市场定位方面，专门设 立了市场分析部门，定期的分析、报告体育用品市场和行 业不断变化的环境，及时提出应对的策略。但是，相比耐 克公司来说，阿迪达斯在市场需求量以及竞争因素方面缺 乏更好的调查，从而不能有效地调整自己的经营策略。
adidas的故事
五四三二一 、、、、、 分竞品产阿 析争牌品迪 总对战战达 结手略略斯 概 述
• 众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体 育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了 全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪 达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标 注册于1948年），既有过成功的辉煌，也 有过失败的教训。
2013-12-13
2、产品包装
• 阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产 品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格 和个性，文字图形设计应便于消费者记忆 ，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工 艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象 的展示；以及企业应重视包装的营销作用 ，通过包装提运动装产品的市场地位和运 动装品牌的市场价值。
国家(Country)：德国(Germany )
创建年代(Create Age)：1924年
品牌注册登记年代(Brand Registration Time)： 1949年
创始人(Founder)：阿道夫· 达斯勒 (Adolf Adi Dassler)
公司总部(Company headquarters)：德国纽伦(Nuremberg, Germany)