旺旺 雅客 大白兔 金丝猴 上好佳
品牌及市场占有率 阿尔卑斯15.8% 徐福记12.3% 马大姐11.5% 怡口莲11.0% 旺旺9.8% 雅客8.3% 大白兔7.9% 金丝猴7.2% 上好佳5.6% 其他10.6%
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市场占有率（%）
市场研究与分析：
北京及周边零售渠道上，位列本调查周期糖果市场首
也有20.8%的受访者表示偶尔会买，有39.7%的女性受访者表
示，希望购买到具有美容功能的产品。另外，30.8%的终端受
访这表示，对功能性糖果中的功能成分的含量表示不信任。
品类：巧克力
品类：胶基糖
品牌 德芙
品牌 箭牌
金帝
益达
雀巢 费列罗
乐天 吉百利
明治 好时 m&m's 其他
品牌及市场占有率： 德芙15.3% 金帝12.4% 雀巢11.1% 费列罗9.8% 乐天9.1% 吉百利8.7% 明治7.6% 好时6.9% m&m's6.4% 其他12.7%
市场研究与分析：
箭牌（19.4%）位列北京及周边零售渠道胶基糖果 市场的第1位，益达（15.8%）、乐天（13.73%）、好丽友 （12.6%）、曼妥思（10.3%）位列市场的2~5位，其中，箭牌 可谓一家独大，箭牌加益达、劲浪、比巴卜等几大品牌的市 场占有率近50%。从进入前10的品牌市场占有率来看，此市场 的品牌集中度非常的高。本调查周期，雅客益牙推出了品质 进行全面升级的新产品，特别强调添加维生素C，并在终端进 行专柜陈列，对提高其终端走量大有裨益。在终端调访中， 有42.3%的受访这表示会经常购买木糖醇口香糖。
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市场占有率（%）
市场研究与分析：
在北京及周边巧克力零售渠道上，德芙（15.3%）位列 第1，金帝（12.4%）、雀巢（11.1%）、费列罗（9.8%）、 乐天（9.1%）四大品牌分别位列第2~5位。本调查周期几大 巧克力品牌都利用节日送礼的时机进行促销，好时推出了 赠送20%的促销包装，德芙和金帝以购买到一定数量产品赠 送卖场购物卡的形式进行买赠促销。本调查周期，好时的 特浓巧克力铁盒装“每粒仅含10卡路里热量”的口号被促 销员向消费者告知，刺激了终端消费。德芙是本调查周期 消费者熟知度最高的品牌，达到39.7%，其次是金帝，达到 31.1%。
新，达到33.4%。糖
2010年10月号
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市场研究与分析：
喜之郎（18.3%）、蜡笔小新（17.2%）、旺旺 （14.2%）、亲亲（13.3%）、马大姐（10.4%）位列北京及周 边零售渠道上果冻市场前5的位置。从本调查周期来看，两 大运作散糖的知名企业徐福记和马大姐推出了多款散装果冻 产品，新产品的推出拉动了其终端销量。从终端调访来看， 喜之郎的消费者熟知程度为最高，达到55.1%，其次是蜡笔小
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市场占有率（%）
市场研究与分析：
本调查周期，佳宝（18.3%）依然保持着市场第1的位 置，御食园（16.4%）、展翠（13.7%）、百味林（10.5%）、 红螺（8.4%）分别位列2~5位。经过了一个夏季的蛰伏，各果 脯企业在北京及周边市场上的表现又活跃了起来，以“北京 特产”为卖点的果脯在节日期间的销量都有了较大幅度的提 高。从终端调访来看，有39.2%的受访者表示购买果脯产品是 为了送礼，有32.1%的受访者表示会经常购买蜜饯产品，梅子 系列产品的购买率最高，达到了20.4%。
品类：蜜饯
品类：果冻
品牌 佳宝
品牌 喜之郎
御食园
蜡笔小新
展翠 百味林
红螺 同享 怡达 果园老农 悠伴
品牌及市场占有率：
旺旺
佳宝18.3%
御食园16.4%
亲亲
展翠13.7% 百味林10.5%
马大姐
红螺8.4%
徐福记
同享6.7% 怡达5.5%
水晶之恋
果园老农4.3%
悠伴3.9%
雅客
其他12.3%
金娃
品牌及市场占有率： 喜之郎18.3% 蜡笔小新17.2% 旺旺14.2% 亲亲13.3% 马大姐10.4% 徐福记9.2% 水晶之恋7.9% 雅客4.6% 金娃2.8% 其他2.1%
乐天 好丽友 曼妥思
劲浪 雅客 比巴卜 孚特拉 其他
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2010年10月号
品牌及市场占有率： 箭牌19.4% 益达15.8% 乐天13.7% 好丽友12.6% 曼妥思10.3% 劲浪8.8% 雅客6.3% 比巴卜5.6% 孚特拉5.2% 其他2.3%
9~10月北京及周边地区零售渠道糖果、巧克力、 胶基糖、果冻及蜜饯市场占有率调查报告
□ 《中国糖果》龙品锡市场研究中心
金九银十，随着季节的变换，糖果销售进入了新的旺季。从本调查周期来看，因双节消费的刺 激，零售终端各糖果品牌表现的都非常积极，新包装的推出和新的促销策略成为了拉动消费的关键 要素。分品类比较来看，巧克力新品上架和促销的力度都强于其他的品类。
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市场占有率（%）
市场研究与分析：
荷氏（20.7%）、果维康（17.1%）、雅客（14.8%）、
曼妥思（7.6%）、清嘴（7.2%）位列北京及周边零售渠道功
能糖果市场的前5位。本调查周期，荷氏多款新包装产品体
现出了荷氏的产品创新能力，也进一步拉动了终端消费。在
终端调查中，31.9%的受访者表示会经常购买功能性糖果，
费者熟知度最高的品牌是徐福记，达到了43.9%。
品类：功能糖果
品牌 荷氏
果维康
雅客 曼妥思
清嘴 马大姐 潘高寿
雀巢 徐福记
品牌及市场占有率: 荷氏20.7% 果维康17.1% 雅客14.8% 曼妥思7.6% 清嘴7.2% 马大姐6.6% 潘高寿5.5% 雀巢4.6% 徐福记3.6% 其他12.3%
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位的是阿尔卑斯（15.8%）。散糖大户徐福记和马大姐，新
品品类增加的比较多，同时徐福记推出的喜庆糖果从包装
到售价方面都吸引了消费者较多关注。定量装产品中，大
白兔推出的晶彩系列硬糖，借“大白兔”的品牌知名度，
在终端亦有不俗的表现。在零售终端的消费者调访中，
53.1%的受访者表示会在中秋、国庆等节日时购买糖果，消
《中国糖果》龙品锡市场研究中心持续对北京及周边地区一类国际性综合商超、二类区域性大 卖场等1000多家综合卖场进行跟踪调查，对100多个品牌的市场表现进行统计、分析整理后，完成了 “9~10月份北京零售渠道糖果、巧克力、胶基糖、果冻及蜜饯市场占有率调查报告”。
品类：糖果
品牌 阿尔卑斯
徐福记
马大姐 怡口莲