20０3年，Googｌe推出了比AdWordｓ更为先进、技术也更复杂的AdSeｎse广告模式,期望以会员的形式来吸引更多的网站加盟Googｌe广告发布平台。AdＳｅnsｅ实际上相当于一个广告联盟。AdＳenｓe可以在加盟者网站的内容网页上展示相关性较高的Ｇｏogｌe广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。由于所展示的广告同用户在加盟者的网站上查找的内容相关，只要链接的广告被有效点击，加盟者还可以借此从Gooｇｌe处分得一部分广告收入。谷歌的在线广告业务是谷歌成为世界上最赚钱的公司之一。据20０9年财年Ｇoｏgｌe财报显示谷歌在这一年赚了23６亿美元，净利润达６5亿美元。目前谷歌的绝大多数收入来源于AｄＷordｓ和ＡdSenｓe这两项广告业务。
谷歌案例分析报告
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Google搜索引擎案例分析报告
一、Gｏogｌe的基本情况
谷歌（google)公司的介绍：Google(Google Iｎc.,NASDAQ:ＧOOＧ）是一家美国上市公司（公有股份公司)，于1９９8年９月7日由里•佩奇(２5岁)和谢尔盖•布林（2４岁）在1998年用募集来的100万美元建立,以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google公司的总部称作“Goｏgｌｅｐlex”,它位于加利福尼亚山景城。Google目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎,它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到搜索结果。Gｏogle属于全文搜索引擎,也是综合性的搜索引擎。不作恶(Don't beeｖｉl）是谷歌公司的一项非正式的公司口号,最早是由Ｇmaｉl服务创始人在一次会议中提出。Googlｅ２0０8年在全球的市场份额为62.４%,２０07年Gｏogｌe在中国的市场份额为１7.２％,20０8年为20.７％,２００8年Gooｇle利润超过了217．9亿美元。2０12年5月，谷歌以1２5亿美元收购摩托罗拉移动。
4)品牌优势
Googlｅ是全球最大的搜素引擎，赢得了用户的信赖。特别是在用户心里应景形成了Gｏoglｅ搜索结果相近度、准确率高的心理认同。
三、技术模式
1.服务器技术
Goｏgle在全球部署十万台服务器,并自行设计构建了超级计算机,能够在多个数据之间传播数据,并能够在很短的时间内同时响应千万个搜索。大大缩短了搜索响应时间。
2)在线广告业务
谷歌之前在上海建立全球唯一分析中国广告市场的研究中心，用于进行中国用户举动习惯的分析。从信息传播的角度来看，Goｏgｌｅ搜索引擎在此模式图中处于媒体(信道)的位置。搜索引擎从广告主得到广告业务(信息)，参与广告的制作与优化工作(信息加工）,并有选择地进行广告投放(信息传播)。与此同时,搜索引擎收集来自检索用户的反馈信息（ 反馈）,进行用户行为分析,将结果用以个性化服务与广告投放改进(调整)。搜索引擎还将收集得到的反馈信息进行整理与加工， 并将广告效果信息反馈给广告主,帮助其根据效果反馈对广告进行调整。如此循环,就形成了搜索引擎广告业务的信息模型。Google设计的关键字广告是目前互联网上最好的商业模式之一。ｇoogle的AdWoｒｄs,是谷歌竞价排名盈利模式。它是一种以关键字为基本的网络广告情势。由于具有后果精准、价钱低廉、性价比高、操作方法简略、机动等特色,在全球得以敏捷推广和普及,目前已成为全球最风行的网络广告形式。有广告主开价竞购特定的搜索关键字,出价最高的人购买的广告关键字，会出现在用户搜索结果旁的最上面。最重要的是，广告主是按用户点击数付费的。也就是说,用户一开始只要付极少的费用就可以刊登广告。而且,可以保证用户的每次付费。因为Ｇoogｌe收费原则是点击付费，不点击不付费，默认点击在中国和波兰最低0.15元/次，在全球其他区域是最低5美分／次。
Googｌｅ广告业务模式图
5.核心能力
1)网站兼容ห้องสมุดไป่ตู้势
Ｇooglｅ拥有强大的技术支持，能够支持网站的合理优化，网站管理员可以根据Googlｅ的准则优化自己的网站。
2)针对不同的用户个性化策略
例如：Ｇoｏglｅ提供手气不错等为用户提供个性化的搜索结果。
3)全能搜索服务
Ｇoogle不仅提供网页搜索 还提供博客、地图等搜素
2.本土化经营：任何一家企业不可能用统一的模式去经营全球业务，所以全球化之后自然就是在每个国家的本土化，Ｇoogｌe的本土化经营策略在中国失败原因归结为三，美国公司文化与中国国情的差异和冲突及牌照问题,谷歌对中国仍看作是小市场的轻视，直接导致比如服务器的本土化问题,管理团队的本土化经历不够丰富，对本土国情的了解和本土资源的把握不够。可以说只是做了汉化工作而非本土化。
2.搜索技术
搜索技术（PageRａnk技术、超文本匹配分析技术)
3.广告相关性投放实现技术
4.作弊点击分析技术
5.地图搜索技术
6.视频搜索技术
四、经营模式
1.全球化经营：Ｇｏogle的使命是整合全球信息。目标用户是全球网民，所以Gｏogle确定了其全球化的经营战略。在全球化的过程中，Gｏogｌe高度重视互利合作并且广泛建立合作关系,从而构建了覆盖全球的价值网络。目前Google面向很多国家提供服务，开发出数十种语言的版本,其员工遍布全球,全球业务收入与日俱增，在全球搜索市场中的市场份额超过5０%,Ｇoｏgle也因此成为世界著名品牌。Googｌe的成功表明,互联网企业，无论是中国企业还是美国企业,都面临全球的互联网市场机遇与挑战，所以互联网企业应该形成全球化的经营模式。
企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企业实行网络营销
3.产品和服务
搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等,
搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、博客搜索、大学搜索、生活搜索、图书搜索、学术搜索等。
4.赢利模式
1)付费搜索服务
Google的网页搜索服务保证了他在行业的领先地位。它通过向各大门户网站提供搜素技术。通过技术的部分使用权的转让收取费用。
Gｏogle搜索引擎的价值网络以Gｏogle为中心,涉及Gooｇle提供的搜索服务、GooｇｌeＡdＷords服务、管家次广告主等等，它们的关系如下图所示 二、商业模式
1.战略目标
——要为互联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。
2.目标用户
全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。