受众的群体是目前社会的中坚力量，他们有较高的文化素质，大胆新颖的创新 能力，广泛的交际圈子，热情洋溢的生活态度，是城市中最活跃的人群。
2009―九门爵士音乐节”活动概况 • 举办机构
主办方： 北京第八日文化传播有限公司 北京七海达之国际广告有限公司 支持方： 北京中山音乐堂 德意志联邦共和国驻华大使馆 法国注华大使馆文化技术合作处 俄罗斯大使馆 协办方： XX（冠名赞助商）（活动组织方将把冠名赞助商作为协办方进行大力宣传） XX（A级赞助商） （活动组织方将把A级赞助商作为协办方进行宣传）
Jungle Cat
―九门国际爵士音乐节”往年回顾
4,500
余篇网络媒体新闻报道（）0余篇
•
报道标题：
- 2008 北京九门爵士音乐节 - 爵士音乐家5月云集北京九门国际爵士音乐节 - 2008北京九门爵士音乐节[日程][乐队][曲目] ……
2009―九门国际爵士音乐节”发布会 • 活动目的
— 既是对活动赞助商的回报，更重要的是对整体活动的宣传和对后期论坛的宣传铺垫
• 时间地点
— 2009年5月8日（TBD) — 北京希尔顿酒店（TBD)
• 参与者
— 音乐节主办方及组委会成员、音乐家代表、赞助企业代表、协办单位、大使馆官员、政府文化部门官员、乐迷代表、嘉宾。
• 目标受众
— 北京重点高校 8 至10所大学
• 活动时间
— 2008年12月至2009年5月
• 活动形式
— 大型校园活动，含演出、现代艺术展、赞助商产品展示、文化宣传等。
• 活动宣传
— 校园灯箱媒体发布 : 各个校园内的灯箱广告媒体发布活动信息 — 高校BBS发布 : 在论坛的醒目位置发布活动消息,引起在校学生的关注 — 网站宣传 : SINA、SOHU、网易163、TOM、国际在线 — 海报、宣传手册、单页分发 : 在校园内及周边发放活动宣传资料
未来的 消费主体
大学生群体已经成为引人瞩目的消费群体。此群体不仅本身规模大，还有很强 的引导消费作用；大学生在不久的将来，就是消费主体，谁抓住了他们，谁就 抓住了未来的市场。
庞大的 消费开支
他们的特性和个性引导着精彩的生活，有着独特的消费理念，总是走在时尚和 新鲜事物的前沿，是先锋人群。
涵盖广 泛群体
• 活动安排
时 间： 地 点： 2009年5月23日— 28日 北京中山音乐堂 北京中山公园中山堂大殿（户外演出）
2009―九门国际爵士音乐节”活动介绍及传播
世界聚焦 媒体热点
2009九门国际 爵士音乐节
丰富和 连续性
音乐时尚 盛典
世界顶级爵士 乐大师风采
2009―九门国际爵士音乐节”活动介绍及传播
• 媒体名单
— 大众媒体： 北京晚报、北京晨报、北京青年报、新京报、京华时报、科技日报、北京日报、华夏时报、青年参考、北京 娱乐信报、精品购物指南、北京青年周刊、北京现代商报、人民日报、市场报、中国青年报、运动 · 休闲、希 望、E.T卫视周刊、时尚芭莎、时尚先生、时尚时间、音乐周刊、青年视觉、lady、Miss、Deep…… — 影视\广播媒体： CCTV-新闻、整点新闻、CCTV-10、BTV-3、每日文娱播报、BTV-7、 魅力前线、FM97.4、CRI…… — 网络媒体： SINA、SOHU、TOM、网易（163）、千龙新闻网、MSN、QQ、YAHOO、校园BBS、BLOG…… — 专业媒体 滚石、现代乐手、吉他中国、mucool、musicbox、歌网、音乐周报……
表现浓厚的多元文化气息 成为音乐时尚的盛典
作为一个有着悠久文化历史的城市，北京从来没有拒绝过任何 一种外来文化形式。爵士乐兼具优雅与奔放的特质，更蕴含了 一份精致浪漫的都市情怀，由此在各种音乐类型中显得独树一 帜，成为时尚人士彰显品位与抒发个性的爱乐首选。
国内、外各大专业媒体、 主流媒体、必将重点关注
2009―九门国际爵士音乐节”活动目的
爵士乐是一种极有深度，极具魅力的音乐表现艺术。其本身具 有传播范围广、传播速度快、拥有大量较高文化修养及社会地 位的听众群等特点。九门爵士乐节的启动印证了中国现代音乐 的发展。
中国爵士音乐 发展的里程碑
国内最高水平、最高规模的 爵士音乐节
爵士乐自上世纪三十年代进入中国后，中国音乐家们不断地学 习、探索，已拥有了大量原创的爵士乐精品，并在日常的小型 演出中建立了相当数量的忠实听众。
世界聚焦 媒体热点
2009九门国际 爵士音乐节 音乐时尚 盛典
丰富和 连续性
世界顶级爵士 乐大师风采
日 程 安 排
内
容
场
地
宣
传
2008.12 – 2009.5
大学系列音乐会
待定
部分爵士音乐家大学巡演配合宣传活动, 媒 体配合宣传报道, 音乐家专访,DM
2008.12
九门爵士音乐节系列音乐 会 - 世界爵士乐传奇人物 Chick Corea独奏音乐会
待定
新闻稿发放，集中宣传报道 音乐节跟踪报道，音乐家专访
待定
音乐节跟踪报道，音乐家专访 音像制品后期制作,媒体后续宣传总结
2009―九门国际爵士音乐节”活动介绍及传播
世界聚焦 媒体热点
2009九门国际 爵士音乐节 音乐时尚 盛典
丰富和 连续性 • • • 世界顶级爵士 乐大师风采 • • • • • 世界上最著名并且最受瞩目的混合爵士乐吉他手, 美国纽约的乐人Mike Stern 麦克.史登 著名法国爵士小号手，创作乐手，欧洲新爵士的代表人物之一Erik Truffaz 被权威的美国音乐杂志Down Beat评选为世界20名最具潜力的萨克斯演奏家之一，加拿大 作曲家、萨克斯演奏家Yannick Rieu、 法国古典音乐，爵士和蓝调大师Didier Lockwood、 第一位打入美国告示排杂志爵士乐排行榜的荷兰歌手Laura Fygi 现今世界上首屈一指的吉他演奏家John Scofield 『新世纪爵士乐领袖中最具有生命力的爵士乐手』并有『爵士警察』美誉的色士风手 Joshua Redman 香港、台湾在内的全国范围内的一流国内爵士音乐家及乐队
2009―九门国际爵士音乐节”中山公园音乐堂场地效果图
室内图
大厅效果图
舞台效果图图
2009―九门国际爵士音乐节”中山公园中山堂场地效果图
网络及电台合作媒体建议
•
TOM网音乐频道 — TOM在线与北京音乐台经过数年的持续合作，共同建立起人气超强的FM97.4官方网站。 和TOM网音乐频道及北京音乐台合
―九门国际爵士音乐节”往年回顾
200
余篇传统媒体新闻报道
报道媒体：北晚、北青、京华、新京报、国际报纸 报道篇幅：200余篇 报道标题： - 16志爵士乐队京城过招 - 爵士说法各有一套 - 爵士音乐周重回北京 ……
―九门国际爵士音乐节”往年回顾
51,100
余篇口碑传播、论坛、博客（）
Chick Corea独奏音乐会
• • •
Chick Corea 世界爵士音乐史上的传奇 三十年的音乐生涯是不同音乐经历的一种混合。 Chick Corea是过去三十年间最重要的爵土乐音乐家。这个评价毫不夸张，因为在过去的三十年间，Chick Corea的音乐大大丰富了 爵土乐舞台，他的风格几乎影响到每一位现代爵士乐音乐家。 Chick Corea的专辑《Leprechaun》、《My Spanish Heart》、《Musicmagic》，其他的一些作品还包括《Mad Hatter》、 《Return to Forever Live》，多次获得格兰美奖。
2009―九门国际爵士音乐节”活动介绍及传播
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2009九门国际 爵士音乐节 音乐时尚 盛典
丰富和 连续性
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世界顶级爵士 乐大师风采
音乐与时尚的密切关系由来已久。爵士乐兼具优雅与奔放的质， 更蕴含了一份精致浪漫的都市情怀，由此在各种音乐类型中显得 独树一帜，成为时尚人士彰显品位与抒发个性的爱乐首选。在现 今中国的时尚界，爵士乐可说是高雅品位的象征。因此，作为国 内最高水平与规模的九门爵士音乐节，必将成为一场音乐与时尚 比肩的盛典，有各路时尚达人与明星们的星光装点，音乐盛会更 显璀璨。
中山音乐堂
集中报道音乐会,音乐大师访谈
2009.3 - 5
音乐节前期宣传
待定
媒体预热宣传，电视、广播、报纸制作音乐 节专题，DM
2009.5.8 2009.5.23 -5.28 2009.5.23 – 5.28 2009.5.30 - 6
音乐节新闻发布会 北京九门国际爵士音乐节 爵士乐系列讲座 后期制作
50％以上。同时除上海、北京100％覆盖外，全国70％四星以上的酒店宾馆覆盖，有效的覆盖了受众人群。
— CCTV-3派专人跟踪拍摄音乐节系列活动现场节目和跟踪采访所有本次参加乐队并报道。
―让爵士走进大学”系列音乐会
• 活动目的
— 为2009―九门国际爵士音乐节”做铺垫 — 推广中国爵士乐、推动爵士乐在中国大学生中的影响、配合赞助商活动
2009―九门国际爵士音乐节”活动介绍及传播
世界聚焦 媒体热点
2009九门国际 爵士音乐节 音乐时尚 盛典
丰富和 连续性
世界顶级爵士 乐大师风采
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2009―九门国际爵士音乐节” 将积聚国内外最具影响力的权威媒体，对音乐节始末进行全 方位的报道，预计将能覆盖全球近200个国家和地区，拥有超过20亿的观众。届时，平面、 电视、网络等多种形式的媒介手段，将为音乐节搭建出一个全球性的立体的传播平台，使 音乐节成为世界关注的焦点。
稳重、个性 高消费人群
消费群体
潜在消费群体 品牌培养时期
65％男性 35％女性
80％男性 20％女性
60％男性 40％女性
70％男性 30％女性
2009―九门爵士音乐节”目标受众人群分析
稳定的 消费群体