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会 文化 中识 别 度 较 高 的特 征 。法 国著 名 设 计 师 菲利 普 ・ 斯 塔 克
产 品上 功能之 外 的潜 在价 值 ，即产 品 的附加值 。
（ ２ ）文化 创 意产 品与 人 的互动 模 式 。如 果 从人 与 文化 创 意 产 品 互 动 的角 度 来 进 行探 讨 ，当 文化 创 意 产 品 给用 户 提 供 服 务
文 化创 意产 品中承载 着 设计 师所 寄托 的文化 内涵 ，通 常在 整
不断修 整和补充 自己的生 活状态 、行 为模式和精 神面貌 。物 质的富
足使用户精神上对于文化的需求更加凸显。这种需求趋势主要表现
在用 户的对知识 、发展和 审美 的需求 。同时 ，在 体验经济 时代下 ，
用户 期待着 出现 大量可 以引发情感认 同的 、带有 文化创 意的产 品。 于是 ，文化创意产 品迎来 了新 的挑战和发展机 遇 。
合 产 品的 功能 、外观 和文 化 内涵 时会运 用 大量符 号 。其表 达方 式 是对 文化符 号 的提取 、应 用 以及传 达 。
（ １ ）如 人 们 一 谈及 物 ， 眼 前 立 即 浮 现 出具 体 的 形 象 和 色
彩 ，脑 中随即产 生相 应 的意 义和 回忆 。这 就是 符号 学 的能指 与所 指 …。应 用于 产 品上 的文 化创 意符 号揭 示 了隐藏 在产 品功能 和形 式下 的文 化意 义 。在设 计过 程 中 ，设 计师 把文 化创 意与 产 品的融 合进 行计 划 、规划 、 设想 ，通过 视 觉 的形 式传 达 给用户 ，同时增 加 了产 品 的附加 值和 品牌 识别度 。 （ ２ ）设计 师 从 文化 中 提取 符 号元 素 ，每 一 种符 号 都 以特殊
学术天 地
ＡＲ Ｔ Ａ ＮＤ ＡＥ Ｓ Ｔ ＨＥ Ｔ Ｉ ＣＳ・ 艺 术 与 美学
浅 谈 文 化 创 意产 品的 设 计 创 新
高静 静 （ 大连 工 业 大 学 研 究生 学 院 ，辽 宁 大连
【 摘
１ １ ６ ０ ３ ４ ）
要 】现代产品设计 中过 于指 向商业模式和功 能性 ，导致 了普遍的文化 内涵 的缺失。注重文化创意产 品的设计创新 ，有利于 用户在使
感 体 验 。例如 审美 、认 知等 方面 的情 感倾 向 。通过 文化 创意 产 品
的传 播 ，可 以将社 会主 流标 准支 持下 的文 化观 传递 给观 众 ，使他
（ ３ ） 设计 师 从 大 众 识 别 度 较 高 的物 质 文 化 中提 取 辅 助 图 形 。在 历 史 长 河 里 存 留 下 来 的 物 质 文 化 往 往 具 有 较 高 的 识 别 度 ，可 从 中 提 取 出显 著 的 图 形 形 成 完 整 的 视 觉 识 别 形 象 。提
设计方法 符 号
用产品的过 程 中对文化的接 受和吸收 ，从而增加产品的 附加价值。本文从设计创新的视 角，试 图揭示 出文化创意产品 的设计创新的手段。
【 关键词 】价 值
现代社 会经济和科 技高度发展 带来优厚 的物 质生活 ，大 众开始
３ 文 化创 意产 品 中文化 的设计 表达 方式
缺失。
业Ｌ ｏ ｇ ｏ 一 样在 产 品外观 上滥 用 ，甚至 影响 到产 品外 形 的美观 度 。
２文化创意在产 品设计中的地位
（ １ ）文 化 创 意为 产 品带 来 附加 值 。一 件 真正 的好 产 品 除 了 要 带 给人 实际 的功 能 ，还应 该让 用户 在使 用过 程 中获得 相应 的情
取 后 的 图形 可 应 用 到产 品的 造 型 设计 中 。例 如在 历 史 发 展 过程
中 出现 了很 多 设 计 风格 及 流 派 ， 设计 风 格 的 演变 成 为 了当 时社
们 产 生认 同感 。 同时 ，在文 化标 准 的鼓舞 和感 染 下不 断地修 正和 完善 个体 的心 理结 构和 行 为模 式，达 到 内心 的 自我 升华 。这 就 是
（ Ｐ ｈ ｉ ｌ ｉ ｐ ｐ ｅ ｓ ｔ ａ ｒ ｃ ｋ ）的Ｉ Ｒ Ａ 台灯 、ｗ ． ｗ ． 座椅 等作 品都 有 着 明显 的 设 计风 格 。产 品中 隐含着 古老 的 中世纪 哥特 式文 化 中抽取 出 的尖
锐 的角 ，纤 细挺 拔 的曲线 和直 立 向上延 伸 的辅助 图形 ， 向用户 极
力 展示 着 中世纪 哥特 艺术 给现 代产 品带 来 的文化 魅力 。
后 ，产 品对用 户产 生 了影 响 ，同时 用户对 产 品会 有一 个反 馈 。在 现代 化 的生 活方 式 中，人 们选 择产 品时 最先接 触 到 的是产 品 的外
观 造 型 ，所 以产 品 的 造 型要 能触 动 消 费者 的 内心 ，进 而 产 生 情 感 。被赋 予 了文化 创 意 的产 品外观 能够在 第 一时 间吸 引用 户 ，在 用户 获得 产 品功 能 的同时 乃至 很久 以后 都能 常常 回忆 、 回味并 反 复 思索这 件产 品。这 就满 足 了受众 的体验 需求 ，显现 出产 品最 宝
的 组合 方式 向用 户传 递文 化 内涵 ，用加 工和 糅合 等设 计手 法使 文 化 符号 融入产 品之 中。通 过对 用户 情感 和功 能 需求 的研究 ，设 计
１ 当下 产 品 中的文 化和创 意 的缺 失
当下 国 内产 品设计 行业 中设 计师 一味 遵循 商业 模 式和追 求功
能至 上 的设计 潮流 导致 产 品文化 内涵 的缺 失 。 （ １ ） 中国飞 速发 展 的制造 业为 大批 量 的产 品打上 了Ｍ ａ ｄ ｅ ｉ ｎ Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ 的标 志 ，设计 师 开启 了快 速 为 设计 而 设计 的工 作 模 式 ，导
贵 的附 加价 值 ，使产 品 的流通 成为 一种 文化 的传 播方 式 。例如 ：
特 点，有条不 紊地发展 文化创意产 品，明确其 发展 目标 、方 向和方
挪 威 当地 盛产 的维 京人玩 偶 ，可 爱的海 盗造 型广 受世 界各 地消 费 者 喜爱 ，但 真 正吸 引用户 的却是 隐藏 于玩偶 里维 京人 祖 先热衷 于
结 语
文 化创 意产 品作 为功 能和 文化 的承 载物 具有 很广 泛 的发展 空 间和 市场价值 。从设计 师到用户都应注 重产 品的文化创意 。本文从 市 场和 设计 两个 角度 对文 化创 意产 品 的探索 ，寻 找文 化与 产 品融 合 的契机 。这样 既有利于在 设计 中结合 我 国传统 文化和经济 发展的
致产 品创 新大 多 成 了外观 上的微 改 良。很 多 产 品对用 户来 说大 多
形 ห้องสมุดไป่ตู้神似 ，寡 淡 无趣 ，缺 乏与 民族 和地 区文 化背 景 的联系 ，更 罕
师 应选 择恰 当 的文化 符号 与产 品功 能相 匹配 ，使 产 品从使 用方 式 到 情 感 体 验 ，从 外 在 形 体 到 内部 细 节 ，都 展 现 出一 定 的文 化 内 涵 。 同时文 化符 号恰 当 的运用 也尤 为重 要 。完美 的产 品一 定是 符 合 设 计 美 学法 则 的 。文 化符 号 应 巧 妙 地融 入 产 品 的造 型和 使 用 中，而 不单 单是 印制 在产 品表 面 。设计 师对 符 号过于 模式 化 的运 用 反 而会 影响 产 品的美观 度 。例 如 ，一些 设计 师把 一些 文化 标识
简单 地 印制在 产 品表面 以达 到传 播 的 目的，导 致文 化符 号如 同商
见来 自设计 师 的个人 灵感 或智 慧 。
（ ２ ）科 技 的飞速 发 展 让大 多 设计 师 不 断地 追求 产 品 的功 能
创新 。科 技给 用 户不 断地 带来 新鲜 感和 刺激 。这 种现 象不 断地 刺 激着 产 品 的更新 换代 ，使 用户 不 断地抛 弃现 有产 品去 追求 新一 代 的产 品 ，从而造 成 资源 的浪 费 ，最终 导致 了产 品 中文 化和 创 意 的
探 索未 知世 界 的航海 冒险精神 。显 而 易见 ，维京 人玩 偶 的附加 价 值 是用 户从 产 品中受 到 的航海 冒险 文化 的感 染 。
式 ，又有利于我 们在理论上 明析文化创意产 品的设计规律 。 参 考文 献 ［ １ ］ 胡飞． 问道设 计［ Ｍ ］北 京 ： 中国建 筑工 业 出版社 ， ２ ０ １ １ — ４ 一