对佰草集自身国际化发展的建议
• 1、扩展欧洲市场及开拓更广阔的国际市场
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2、培育敏锐的全球化反应能力
3、规范营销渠道网策划
总结
• 佰草集成功突围，走向国际市场，也让中国中医的养 美之道第一次成为世界时尚的美丽新宠。我相信，这只是 佰草集国际化进程的开端，随着自身的不断成长，佰草集 在今后的国际化道路上定能远走越稳，越走越远，成为传 播中国文化的美丽使者。相信在不久的将来，当我们走在 国外的专卖店里，看到我们最民族的品牌佰草集的专柜， 看到那些金发碧眼的老外正想选用，座位一个中国人一定 非常的自豪吧。衷心地期待： 佰草集走向国际的步伐能 坚实而有力。
始终保持每年销售额的高速增长。目前佰草集的专卖店和专柜已基本
遍布所有省市自治区及港澳台地区。2008年佰草集飘洋过海走出国门。
佰草集的国际化战略
• 佰草集的国际化战略经历了播种、扎根、结果 三个阶段：
• ★播种阶段—通过出口创牌，创佰草集国际市场知名度; • ★扎根阶段—通过产品本土化实现扎根，创佰草集国际 市场信誉度； • ★结果阶段—创本土化品牌，是国际化佰草集的最终体
佰草集国际化战略分析
际化战略 三、佰草集国际化发展战略的不足 四、对佰草集自身国际化发展的建议 五、总结
企业简介
• 上海佰草集化妆品有限公司，是上海家化联合股份有限公司的全 资子公司，拥有近3000万元的固定注册资产。1998年8月佰草集作为 全新概念的现代中草药中高档个人护理品品牌被推出市场，并以其独 树一帜的定位很快在国内化妆品市场中崛起。在消费者心中树立起自 然，清新，健康的良好品牌形象。从1995年12月正式立项至今，佰草 集已经相继招募了百余名科研人员，致力于新型产品的开发研制。时 至今日，佰草集的产品种类已经多达180余种。十余年佰草集在国内
现。
国际化发展理论和实践经验
• • 1、利用中国元素，稳走中国风，将产品精确定
定位
2、本土化战略
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3、科技国际化战略
4、品牌国际化战略 5、借助国际销售渠道，达到国际化战略目标
佰草集国际化发展战略的不足
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1、缺乏高水平的跨过经营人才，经营决策和管 理水平不高
2、国际市场拓展能力还存在诸多欠缺，有待提 高 3、宏观对外政策上还不能很好地适应企业发展 的需要 4、企业核心竞争力的不足