面往往表现为不同的形，如规则的形有圆形、 三角形、正方形等这些是形的基本形状。 此外，还有各种各样活泼生动的自由形。面在 设计形式中是最具视觉效果的因素，它在视觉 心理中比点、线更具影响力。
广告画面的形象设计 B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳
成功案例： 1954年为万宝路香烟设计的 牛仔形象广告
广告画面的形象设计 B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳
广告画面的形象设计
C 广告形象的价值与魅力
1，以鲜明动人的形象作为诱导因素， 能有效增强广告的吸引力。
图形具有直观性和形象性，使人一目了然，
广告图形表现 广告图形语言的基础
广告图形语言的基础
线在平面设计中站有十分重要的作用，字体的 排列可构成线、图形的交线和的造型都是平面 设计的重要语言。
线的长、短、粗、细、曲、直、方向等因素的 变化产生了不同的形态、不同个性的形式感， 或是刚强有力、或是柔情似水或是刚柔相间的 视觉语言。
广告图形表现 广告图形语言的基础
广告画面的形象设计 D 广告形象的动作语言
3，无声的语言---眼睛表情的行为语言
广告画面的形象设计
E 广告形象的形式类别与特征
1，插图 插图的基本表现形式: 绘画 漫画 图表
广告画面的形象设计 E 广告形象的形式类别与特征
课堂制作
设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手法设计；
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
精心包装的品牌形象具有极大的诱惑 力和征服力，创造了一个个动人的“图腾” 情结，也创造了一个个令人瞩目的市场 神话，大展了现代广告形象的巨大威力。
广告画面的形象设计
B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳
李奥.贝纳是20世纪美国主要广告 思想家之一，伟大的创意大师，是 视觉形象广告的开拓者。
法国娇兰香水广告----突出法国巴黎这一特定的概念， 选择《惊世未了缘》的红星苏菲，玛索为画面诉求， 以凯旋门和香榭里的背景，突出明显的地域。
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
“形象”的基本概念是指把现实生活中 各种现象加以艺术概括，创造出来具有 一定的思想内涵和艺术感染力的具体生 动的画面。形象主要指人物形象。
广告图形表现 广告图形语言的基础
2,广告图形语言的基础
——关于点线面在平面广告设计上的运用
点的张力 线的情感 面的位置
广告图形表现 广告图形语言的基础
点是所有视觉元素中最简洁的元素，点的表现 形式主要有：形状、方向、大小、位置、多少 等诸多方面的变化。 单一的点有集中凝聚视线的作用， 整体的点又因排列不同而产生虚实、聚散、空 间等丰富的节奏变化。 点的视觉特点在设计师的巧妙组合、构成和重 新创意设计后，形成独具一格的视觉语言。
15分钟时间。
广告画面的形象设计
主要内容：
1）广告画面的形象设计
• 现代视觉文化与广告形象
• 广告形象的开拓者 • 广告形象的价值与魅力 • 广告形象的动作语言 • 广告形象的形式类别与特征
2）广告图形表现
广告图形语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构成法则 广告图形的形成过程
1）广告画面的形象设计
广告画面的形象设计 C 广告形象的价值与魅力
德国阿迪达斯
广告画面的形象设计 C 广告形象的价值与魅力
5，以形象美的魅力提升广告的思想内涵 和告形象的动作语言
在广告形象设计中，运用特定的韵律的， 情感的，戏剧的因素有机组合的动作表情 语言结构来表达广告主题，将形体，动作， 手势，力度和技巧等方面的变幻转化，化作 供人欣赏，令人陶醉的动态性，虚灵性的 雕塑空间，就会差生一种近乎游戏娱乐的 独特魅力，不仅给人以审美享受，还能满足 现代人的最求游戏的心理欲望。
……如果要使得某种创造出来的符号 （一件艺术品）激发人们的美感，它就必 须以情感的形式展示出来；也就是说，它 就必须使自己作为一个生命活动的投影或 符号呈现出来，必须使自己成为一种与生 命的基本形式相类似的逻辑形式。
-----[美]苏珊.朗格
广告画面的形象设计
A 现代视觉文化与广告形象
丹尼尔.贝尔：“目前居统治地位的是 视觉观念。声音和图像，尤其是后者组 织了美学，统帅了观众。在一个大众社 会里，这几乎是不可避免的。”
复
习
上周教学重点知识： 1：广告创意的思维 2：广告创意思考的方法
课堂构思
设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手法设计；
思考 1）画面中的形象如何处理？ 2）广告语的讨论？ 3）为何选用这样的画面形象作为主要形象展现 ？ 4）小组讨论一个方案，成员出草稿 。
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
广告形象创造的核心是创造欲望，激发 需求，不断刺激人们去追求已投入市场的 商品和服务，改变人们的消费行为，逐步 提高新的消费档次。
广告画面的形象设计
现代视觉文化与广告形象
现代图腾的神话---万宝路的西部牛仔—耐克的飞人乔丹 ---百事可乐的迈克尔.杰克逊— 麒麟啤酒的高仓健….
2）广告图形表现
广告图形表现
基本概念
广告图形语言： 指在广告中使用的特定的插图和图解形式的表
现手段和方法。 广告图形语言用线条、颜色和摄影等手段来表达。
广告图形表现
1,广告图形语言的功能
(1) 广告图形是最简洁、最迅速的语言 (2) 广告图形是最易识别和记忆的语言 (3) 广告图形是超越国度障碍的世界语言 (4) 广告图形是最具准确性和说明性的语言 (5) 广告图形是最具清晰感染力的语言 (6) 广告图形是最具艺术表现的语言
所以人们常说“一图胜千言”
广告画面的形象设计 C 广告形象的价值与魅力
2，以形象的生动展现表达商品和服务 的特征。
广告画面的形象设计 C 广告形象的价值与魅力
3，以特定的形象为品牌形象传递企业 的经营理念。
广告画面的形象设计 C 广告形象的价值与魅力
4，以形象的身份地位和独特气质塑造 时尚流行的偶像。