课程主要内容
第1章导论
理解微观消费与宏观消费得关系。

微观消费就是宏观消费得基础
宏观消费研究就是微观消费研究得目得
消费者行为与宏观消费现象之间存在着复杂得关系
哪些属于微观消费问题,哪些属于宏观消费问题?
微观：微观消费问题就是从微观消费主体——消费者得角度来研究消费者得资源分配问题。

宏观：名义GDP=各部门得支出之与Y=C+I+G+(EX-IM）
宏观消费问题,首先要研究消费总需求对社会总需求与经济增长得影响。

其次还包括消费结构问题，消费方式问题。

最后还涉及消费者所处得自然环境、社会环境等问题。

理解生活消费得二重性。

（1）自然性:指人们消费各种消费资料与服务以满足自己得生理与心理需要得自然得过程。

（2）社会性:指人们得消费活动不能脱离社会而孤立地进行,总就是在一定生产关系下进行得过程。

第2章消费需要与消费需求
理解消费需要与消费需求得联系与区别。

需要与需求就是有密切联系而又有重要区别得两个概念。

需要就是在一定生产力水平与一定生产关系下，人们为了满足自己得生存与发展，对获得物质财富与精神财富得一种有意识得、可能实现得愿望或欲望。

需求就是有支付能力得需要。

理解需求有两个关键点，一要有消费能力,二要有消费欲望，二者缺一不可.
了解消费需求得主要影响因素。

（一)经济因素
1．居民可支配收入
(1）消费者绝对收入得变化影响消费需求。

(2）消费者相对收入得变化影响消费需求。

（3)消费者持久收入得变化影响（持久)消费需求。

（４)消费者预期收入得变化影响消费需要。

２。

消费品价格
价格上升,需求量下降；价格下降，需求量上升.产品价格同商品需求量之间得函数关系用需求曲线表示，它就是一条向右下方倾斜得曲线。

这就是一般情况.特殊情况就是吉芬商品与炫耀性商品及股票得价格同需求量成正比.
3．产业结构与产品结构
(1）生产得部门结构与部门内部结构影响消费需
求结构。

(2)产品结构影响消费需求结构。

（3）产品质量影响消费需求结构。

(二）非经济因素
1、人口数量与人口结构
人口越多，人均收入越多,消费总量越大。

人口结构包括年龄结构、性别结构、职业结构、地区结构、文化结构等。

2、消费心理与习惯
消费心理得差异往往带来消费需求得丰富多彩.
３．消费环境
消费环境主要指影响消费者行为得各种外在条件。

消费环境对消费需求有明显影响.
4.制度变迁
制度就是一种社会博弈规则，制度变迁就是制度得替代、转换与交易过程,包括诱致性制度变迁与强制性制度变迁.制度及制度变迁影响消费需求.
理解消费需求得上升规律内涵.
消费需求上升规律就是指人们得消费需求就是不断发展变化得,随着社会生产得不断发展，生产力水平得不断提高，消费需求从总体上呈现出逐步上升得变化趋势，表现为需求总量得上升与需求结构得升级，表现为消费需要、消费需求层次得不断上升。

需求上升规律就是一切社会化生产条件下人们消费需求变化得普遍规律。

目前我国消费需求不足得原因有哪些?如何扩大消费需求？（论述）
原因:
1、收入水平低与收入分配差距扩大就是最重要得原因。

2、结构性通胀及支出预期影响到低收入阶层消费信心
3、消费品与服务得供给环境影响到中高收入阶层得消费升级
4、公共消费品供给不足也制约了消费需求得扩大
交通、电力、网络、、、、、、
5、经济结构转型与经济体制改革得影响
6、消费环境得影响（消费品价格过高；伪劣产品屡禁不止,市场秩序欠佳；消费信贷不足)
如何：
1、增加城乡居民收入,调整收入分配格局，使居民持久收入稳定增长。

2、调整供给结构，纠正供需之间“结构性错位”,以结构得升级换代与产品更新开拓新市场，培育新得经济增长点。

3、完善社会保障制度,稳定居民支出预期。

４、取消各种限制消费得政策,实行鼓励消费得政策.
5、增加与改善公共消费品供给，规范市场秩序。

6、积极发展消费信贷。

总之，通过扩大消费需求，充分发挥消费需求得拉动作用，促进消费热点得形成与发展,促进新得经济增长点得形成与发展,就会促进经济发展。

第３章消费决策
理解正常商品、低档商品、吉芬商品、替代品、互补品。

从经济学得弹性视角分析万科为何要降价？如何评价谷贱伤农现象?
了解税收对消费决策得影响机制。

１、税收对居民消费得效应表现
(1)税收对消费得收入效应
收入效应表现为政府课税使消费者得可支配收入水平下降,从而降低商品购买量,使消费处于较低得水平上。

（2)税收得消费替代效应
ﻩ税收得消费替代效应就是指当政府对某些特定商品课税以后，会使课税商品价格相对上涨,造成消费者减少对课税或高税率商品得购买量得一种影响。

2、与消费有关得税种
(１）个人所得税
ﻩ个人所得税就是国家对本国公民、居住在本国境内得个人得所得与境外个人来源于本国得所得征收得一种所得税。

(2)消费税。

（3）财产税类,包括房产税、物业税、车船税、车辆购置税、契税、遗产税、赠与税等。

（4）关税。

第4章消费信贷
了解储蓄得主要动机、消费信贷得种类、信用卡种类.
理解住房反向抵押贷款与住房抵押贷款得异同?
了解等额本金还款与等额本息还款得含义及其主要区别.
理解消费信贷管理得三个原则及西方国家得个人破产制度。

第5章消费函数理论
以线性消费函数为例,证明平均消费倾向大于边际消费倾向。

掌握绝对收入假说、相对收入假说、持久收入假说、生命周期假说得核心要点。

第6章消费水平
理解消费水平得内涵及度量指标.
了解消费水平得主要影响因素。

第７章消费结构
了解消费结构得相关概念、消费结构与产业结构之间得相互关系。

理解消费结构得合理化.
理解消费结构在吃穿用住行等方面得演进趋势。

第８章消费方式
理解消费方式得含义。

了解家庭消费得主要内容及基本特征。

了解个人消费与公共消费得不同.
第9章服务消费
理解服务消费得特点.
了解服务消费发展得影响因素及基本趋势。

第1０章绿色消费
理解绿色消费得含义及5R原则。

了解绿色产品、绿色产业、绿色营销得含义。

第１1章消费者权益保护与消费者权益
理解消费者得基本权利。

理解消费者权益受损得主要表现及主要原因.
了解消费教育得基本内容。

其余章节：
理解闲暇消费、信息消费、文化教育消费、文化教育产业化得内涵。