——重庆房地产职业学院 管理系 授课教师： 杨阳
定义：
?边际效应（英文名称：Marginalutility），有时也称为 边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的 时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总 效用仍然是增加的）。
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
生活中的“边际效应”
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
? 边际成本作用就是研究成本变化规律，配合边际收 入，计算边际利润。
? 当边际收入-边际成本=边际利润＞0时，方案可行 。
? 当边际收入-边际成本=边际利润＜0时，方案不可 行
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
边际利润的运用
产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念有 以下几个用途： A、决定企业生产的某一产品是否应该停产 。只要亏损产品存在边际 利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应该继续生产。 B、判断企业产品结构是否合理 。如果企业生产的所有产品均有边际 利润，则说明企业的产品结构基本上合理。 C、停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润大 于停产产品的边际利润为前提。
常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了，反 而有点厌倦甚至反胃了……
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
?请同学们分别举一个例子说明，什么是边际效应？
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
边际收入、边际成本
?边际收入指增加或减少一个单位的销售量所引起销售 收入总额的变动数。
?所以边际成本就是每多生产一单位产品所增加的成本 。
? 假设每天有100个人来吃，与每天有1000个人来吃，显然1000个人来吃 边际成本最低。
? 每份饭的成本: 100个人的时候为（100*2+500)/100=7元 101个人的时候为（101*2+500）/101=6.99……元 1000个人的时候为（1000*2+500）/1000=2.5元 ? 假设现在每天有1100个人到餐馆吃。因为一个餐馆准备的饭菜不够，
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边际成本的生产实例
?比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的，而生产 第101辆汽车的成本就低得多，而生产第10000汽车的 成本就更低了（这是因为规模经济）。
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
举一个餐馆的例子
? 我们学校外有一个餐馆，餐馆每天人员工资与设施设备折旧是500元， 每天可以最多准备1000份饭菜，每份饭菜的制作成本为2元，卖4元一 份。
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边际成本(Marginal cost): ?增加一单位的产量(Output)随即而产生的每单位成 本增加量即称为边际成本。 ?由定义得知边际成本等于总成本（TC）的变化量 (△TC)除以对应的产量上的变化量(△Q)：总成本的 变化量( Changes in Total Cost)/ 产量变化量( Changes in Output) 即：MC(Q)=△TC(Q)/△Q或 MC(Q)=lim=△TC(Q)/△Q=dTC/dQ(其中△Q→0)
? 比如说我们在饿了的时候，给 你拿了一盘 包子，你在吃的时 候，第一个，乃至第五个非常 香，最后吃饱了，剩下几个 包 子还想吃，觉得不太好，一点 好的感觉都没有。
? 就是这个边际效应，物质消费 达到了一定的程度，人们就开 始对这种状况的消费会产生一 种厌倦的心理。
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们之间 的关系是： 边际利润 =边际收入一边际成本
式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增加一 个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
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给大家讲一个例子
? 银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY?
? 爱情的边际效应是递减的。 ?坠入爱河的时期，如果给你一个吻，你会非常感激，
激动欣喜并怀念许久，因为久旱遇甘霖； ?热恋时期再给你一个吻，你仍然十分高兴，因为你还
很开心，可是那种感觉不像第一次那么强烈了； ?恋爱正常化之后，再给你一个吻，你会高兴，只是不
再有那种激动兴奋的心情了； ?结婚之后，再给你一个吻，两个吻…你会觉得非常正
? 银行为什么需要对每个账户征收年费？ 因为大部分客户的边际利润很低。 WHY？
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
再举一个有趣的例子
?大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人越 多，就一定能赚更多的礼钱？
?不一定，因为要考虑到边际利润。 首先，边际收入是相对一定的，为什么？ 再次，边际成本是不一定的，为什么？ 超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就会大 大增加。
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
问题一：新奥拓的故事
?铃木的新奥拓上市后，销售价格在4.4-5.6万元之间， 受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的预定。 但是因为产能有限，每个月总有一些消费者买不到车 。许多消费者甚至愿意加价3000元-5000元，希望能够 提前买到。
?因为，当产量超过一定限度时，总固定成本就会递增 。由此可见影响边际成本的重要因素就是产量超过一 定限度（生产能力）后的不断扩大所导致的总固定费 用的阶段性增加。
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边际利润
?边际利润是反映增加产品的销售量能为企业增加的收 益。销售单价扣除边际成本即为边际利润，边际利润 是指增加单位产量所增加的利润。源自再来一个“边际效应”的例 子
?给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了，接下来是 第二个……可是一直给你，你会觉得开始恶心了。
?这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要了，二， 你吃腻了，刺激受够了。你希望有个机会表白自己： “老大，给个哈根达斯也好啊？”
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爱情边际效应
那么我们因此再建一个餐馆是不是很合理？ ? 什么时候才合理？ ? （第二个餐馆有250个人的时候才不赔钱）
（250*2+500*2）/250=4
重庆房地产职业学院 管理系 授课教师：杨阳
?当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩 大而递减； 当产量超过一定限度（生产能力）时，边际成本随产 量的扩大而递增。