宁夏大学新华学院期末考试卷(B卷/闭卷)
企业战略管理
工商管理专业 12 级 2015 —2016 学年第一学期命题人：
一、简答题 (每题6分，共24分)
1、简述企业战略的定义
2
、简述决定企业竞争优势的企业资源判断标准
3、简述企业在实现其发展战略时采用内部发展的动机
4、简述企业采取差异化战略的适用条件
二、论述题（每题12分，共36分）
1、试论述企业资源的主要类型
2、试论述企业密集型战略
3、什么是SWOT分析？SWOT分析的步骤是怎样的？
三、案例分析（每题20分，共40分）
1、案例一
资料一：为缓解中小企业融资难的问题，2007年银监会提出大力发展新型农村金融机构村镇银行，提高对县域、乡村的金融服务水平；出台法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发展。

在此背景下，2011年3月，国内大型金融集团中诚集团在甲省成立君盛村镇银行。

君盛村镇银行的主要客户为甲省小微企业和农户。

成立之初，君盛银行面临不少困难：第一，君盛经营以存贷款业务为主，中间业务很少。

当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展。

第二，村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。

第三，适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应严重不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。

第四，国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇银行。

资料二：启航有限公司成立于2001年12月，主要利用互联网为国内资本市场提供金融信息服务，主要产品有：网上行情交易系统、深度分析系统（Level—2）、手机金融信息等，并拥有“启航金融服务网”综合性的金融信息门户网站。

2005年12月末，启航有限公司整体变更为股份有限公司——启航股份有限公司（以下简称启航公司），股本为2400万元。

2010年，中诚集团以协议转让的形式控股了启航公司。

启航公司所处行业属于互联网金融信息服务行业，通过互联网和移动通信网络向用户提供股票、基金、债券等有价证券相关信息服务，采用法律约束、行政管理和行业自律相结合的监管模式，分别由工信部、中国证监会、新闻出版总署、国务院新闻办公室、文化部等部门负责许可审批和监督。

该行业是知识密集型行业，企业需要有强大的技术研发能力，能够建立和维护全国性高速、大信息量的实时行情信息技术平台，又需要对互联网和金融信息服务行业特有的业务规则、业务特征具有深刻理解，能够不断开发和提供全面、便捷的信息服务。

因此，只有在该行业长期工作的技术人员才能积累相应的经验和能力。

目前这些经验丰富的高水平技术人员大多集中在行业领先企业中。

虽然该行业在最近几年取得了很大发展，但是仍然处于发展的初级阶段。

相对于庞大的互联网及手机用户数量，该行业的用户数量，尤其是收费用户的数量还是非常少。

因此，该行业的资讯产品需要保有一个较大规模的用户群，才能获得一定数量的收费用户群，并形成规模效应。

用户对资讯产品的品牌依赖度较大。

只有建立起一定的市场知名度和美誉度，方能取得客户的信任，相关产品和服务的推出、升级、更新换代才能被市场快速接受。

用户对金融资讯产品需求广度和深度都很高，有着很强的依赖性。

对于满足用户需求的金融资讯产品，用户久而久之会形成一定的消费习惯，这种消费习惯不会因资讯产品的更新换代而改变。

要求：1.运用PEST分析方法，简要分析君盛银行面临的宏观环境。

2.列举波特五力模型中五个评估要素。

结合题中给出的资料，对启航公司所在行业新进入者威胁进行分析，并简要说明理由。

2、案例二
资料一
国内有三十家保险企业。

保险行业是一个提供保障性的产品行业，没有太多物质要素的投入，保险企业的核心竞争力主要取决于提供给客户的保障范围及程度。

保险行业在兴起阶段，市场不成熟，消费者对保险处于观望态度。

国民对保险的意识较弱，人们相信养儿防老，对保险公司并不太信任，这主要是由于保险市场普遍采用佣金制，导致保险公司代理人的短期行为较严重，只注重销售新单而忽视业务质量后续服务。

随着经济发展进入高速成长阶段，国民可消费的收入增多，对健康及生活保障的要求提高了很多。

在消费市场上的保险产品多是单一险种的产品，如财产保险、人寿保险、养老保险、医疗保险等，而这些产品一般在各保险公司都能提供，所以国民对保险公司的可选择性较强。

可是，国民对于保险代理人或中介机构销售保险后的服务质量（特别是在客户提出理赔申请时）还是抱着怀疑和不信任的态度。

政府为配合国家的经济发展改革和市场开放，一方面鼓励国内企业持续发展，如设立创业板上市，鼓励企业进行融资集资的活动；另一方面，正计划开放市场，让实力雄厚的外资保险公司有限度地进入国内市场。

资料二
万成保险公司（简称万成保险）是一家领先的保险企业之一。

在成立初期，它是一家专营财险的地方性保险公司，经过多年努力，不断积累经验，实现了业务快速扩张，目前成为很有信誉的保险专家。

万成保险利用保险代理人的团队负责保险销售、提供客户服务（如配置文件更新、客户关系）、理赔处理等活动。

其一直经营的核心业务都以提供单一保障为目标，产品包括财产保险、人寿保险、养老保险、医疗保险等，这些产品均处于领先地位。

在整个保险市场中还有几个主要的参与者，它们的营运方式与万成保险相同。

万成保险占保险市场份额的30%，受到广泛的公众认同，在2009年和2011年被国内知名财经杂志选为“最具发展潜力”企业，得到金融机构给予的最高信用评级。

万成保险的年度盈利在过去三年均实现两位数增长，于2012年初正式成为上市企业。

万成保险拥有一个经验丰富的管理团队。

尽管如此，由于保险业中销售人员的薪酬多以佣金制为主，因此行业的人员流失率比其他服务性行业为高，万成保险每年的人员流失率维持在18%以上，稍高于行业的平均指标。

要求：根据文中信息，使用SWOT分析法对万成保险进行分析。