Hermès
路易·威 登
Louis Vuitton
法国 法国
博柏利 Burberry
英國
杰尼亚
Ermenegil do Zegna
意大利
香奈儿 Chanel
法国
普拉达
Prada
意大利
古驰
Gucci
克里斯汀. 迪奥 Christian Dior
意大利 法国
所属集团
品牌创立 进入中
时间
国时间
品牌风格
爱马仕集团 Hermès
“奢侈品”
2021/4/12
—— 生活的艺术
顶级品牌价值体系研究——
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/ 绘画/酒/烟草……
但奢侈品永远不是大众消费品，它超越物质本身，它已经成为一种象征/标 签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……
• 葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits） • 时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods） • 香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics） • 钟表及珠宝（Watches & Jewelry） • 精品零售（Selective Retailing）
葡萄酒及烈酒
时装及皮革制品
路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠 宝、纺织品。 罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。 高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。 纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰 品。 马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香 水。 芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。 艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。 唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。 eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。
法国PPR（Pinault Printemps Redoute） 集团
始于1865年，至今已有一百多年的經營歷史 巴黎春天在中国 巴黎春天集团的转折
奢侈品分类及知名品牌介绍
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奢侈品主要分类
•Cartier 卡 地亚
•Tiffany 蒂 芬尼
Bvlgari 宝格丽
• Bvlgari 1884年创立于罗马，希腊银匠索里奥·宝格丽 （Sotirio Bulgari）
• 浓厚的希腊与意大利古典风格 • 90年代，开始推行其多元化经营策略，包括香水、配
饰，如丝巾、领带及皮件等
卡地亚
Cartier
2003年
卓越尊贵、 大胆现代
B.zero 1系 列
Bulgari Bulgari系列/
B.zero 1彩宝 系列
245家
10家
1893年
2004年
简洁大方
The Best of the Best 项 链
2008 S/S 系 列
100余 家
2家
优雅丰富、
08RED系列、
五大顶级珠宝品牌
•Bvlgari 宝 格丽
• 1886年，Tiffany 独创了闻名于世的 “Tiffany Setting” • Tiffany－经典的代名词
蒂芙尼 全新「NOVO」订情钻戒
世界顶级服饰品牌
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品牌
国家
爱马仕
1837年
1997年
优雅经典，精湛 的手工艺
路威酩轩集团 LVMH
1854年
博柏利有限公 司 Burberry 杰尼亚集团
宝珀、Prada
•传奇人物的力量： 乔治·阿玛尼、路 易·威登、宾利
品牌 “亲缘” 关系
•国家分布 ：
•欧洲的品牌 有34个,占到 了68%,法国
有11个
•美国有14 个品牌
产品类别:
•汽车与时装、箱包 的品牌占前两位， 分别有12个 (24%)
和 10个 (20%)
•化妆品 、烟/酒、 钟表/珠宝、酒店也 是重要的类别，均
占到10%以上
世界三大顶级奢侈品集团
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法国LVMH集团
LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy 集团负责人：阿诺尔特 Moët 的全称是 Moët & Chandon ( 酩 悦 )，成立于1743年 Hennessy ( 轩尼诗 ) 成立于1765年 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 1981年，Moët & Chandon 与 Hennessy 合 并 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并
奢侈品特性---出产地
法国
典雅、韵味
YSL CHANEL
其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌 Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
意大利
性感、冶艳
D&G Versace
美国
简约、大都会
DKNY CK
英国
个性、创意
Burberry
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
解读奢侈品
奢侈品的五大主要特征
LOREM IPSUM DOLOR
•沉淀的历史： 万宝龙、江诗
丹顿
•独特的品牌：1879 年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、
钟表及珠宝
•豪雅表（TAG Heuer):成立于 1860年,主营钟 表及计时器。
•先力表（Zenith）： 成立于1865年，主 营钟表及计时器。
•迪奥（Dior）： 成立于1985年， 主营腕表及书写
用品。
精品零售
•DFS Galleria： 成立于1961年， 主营免税商品销
售。
•Miami Cruiseline Services：成立于 1963年，主营游轮 免税商品销售。
• 1847年，路易·法兰梭·卡地亚(Louise-Francois Cartier)在巴黎创立了卡地亚
• 誉为"皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝"
• Jeanne Toussaint 珍妮·杜桑－猎豹般的女人
• “LOVE”系列的手镯
Cartier
Tiffany 蒂梵尼
• 查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）, 于1837年来到纽约百老汇创立
酩悦香槟（Mot & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。 修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。 伊更堡（Chateau d‘Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。 轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。 云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。 曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。 纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
元素3：技术领先
质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳
元素４：血统纯正
更为标志性的贵族象征，圈层的象征
产品外延
（品牌价值）
百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。
Rolls Royce纯手工制造的 昂贵轿车，是公认的高档轿 车中最高贵纯正的血统之一
•丝芙兰 （Sephora）：成 立于1970年，主营 香水、化妆品、保 养品及美容用品。
瑞士Richemont历峰集团
由南非亿万富 翁安顿·鲁伯特 (Anton Rupert) 于1988 年建立
世界第二大 奢侈品公司
涉及四个商业 领域：珠宝、 手表、附件以
及时装
珠宝钟表
Cartier (卡地亚) Van Cleef & Arpels（梵克雅宝） Piaget（伯爵） IWC (万国) Jaeger-LeCoultre（积家） Vacheron Constantin（江诗丹顿） Baume&Mercier（名士） Montblanc (万宝龙) Dunhill (登喜路)
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营