品牌个性：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？)
竞争分析：(对手是谁？他们卖什么？)
消费者情况（洞察、分析）
1、目标消费者分析(他们是一群什么样的人？)
2、消费者现在的态度(看到广告之前的常态)
3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)
单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)
支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。)
广告创意简报
项目名称：***
工作编号：**交稿时间：2012-6-6
项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它
广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)
创作要求（风格和调性、限制条件……）
强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)