四、广告目标
（看完广告后，我们期望消费者有何感受、作何反应）
五、沟通核心
(向目标消费群传达的核心信息是什么他应该是单纯的。他触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但总有些感情的笔触才能感动人)
*
六、支撑点
(证明你的沟通核心，使消费者相信“沟通核心”的真实性)
七、必备条件
(有哪些必须出现的元素LOGO/落款/版间：
提交时间：
工作需求：
~
下单人：
一、项目背景：
(广告主在什么样的背景下进行本次广告活动广告主的营销目标竞争状况如何)
二、品牌/产品定义
(定义本品牌/产品究竟是什么对其做出生动的描述。品牌/产品调性如何)
三、消费者洞察
&
(他们是谁他们有哪些显著特点（喜好、价值观、经济社会地位）他们对目前产品有何看法有何期望
八、广告调性
》
(温馨的高品位的现代时尚的自我个性的促销的……)
九、特别提示
(根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细节需要留意)
相关人员签字确认
工作人员
C D
，
美 指
文 案
设 计
签名
AD/AADAE/AM