• 二、职业体育俱乐部提供的物品具有个人 物品性质
➢个人物品、公共物品、混合物品。 ➢划分标准： 排他性和竞争性 ➢公共物品：国防、治安、灯塔 ➢个人物品：早餐、鞋子、手机 ➢混合物品：公园、体育场馆
• （一）职业体育俱乐部物品的生产与消费 具有竞争与排他性
➢体育竞赛与娱乐服务，主要体现为满足个 人的价值与效用，它的消费过程如同其他 文化活动一样，具有排他性且排他的技术 费用不高的特点。
• 我国经济的巨大变化为体育发展提供了强大的支 持，也为城乡居民参加体育运动提供了较好的经 济背景
• 随着体育产业化的提出，体育市场的主客体出现， 体育健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育无形资 产市场、体育用品市场等体育市场也应运而生
• 第三节 我国职业体育俱乐部运 行的特殊性
• 运行环境的特殊性 • 运行条件的特殊性
• 中国足协将职业足球俱乐部定义为“独立 法人的经济实体或相对独立法人的事业实 体”。
• 我国职业体育俱乐部的企业性质正逐步清 晰与明确，并开始走上了按现代企业制度 建立与运作俱乐部的发展道路。
• 职业体育企业属性的表现形式： ✓ 职业体育俱乐部是职业体育的基本组织形
式 ✓ 职业体育俱乐部是从事体育文化娱乐及其
职业体育竞赛
价值 使用价值
竞技体育竞赛向社会提供的是非实物形式 的商品，它是以服务来体现的。
它的使用价值不是物，而是一种服务活动。
其生产过程和消费过程在时空上具有同时 性和并存性。
• 马克思：“服务这个名词， 一般地说，不过是指这种 劳动所提供的特殊使用价 值，就像其他一切商品也 提供自己的特殊使用价值 一样；但是，这种劳动的 特殊使用价值在这里取得 了‘服务’这个特殊名称， 是因为劳动不是作为物， 而是作为活动提供服务的， 可是，这一点并不使它例 如同某种机器(如钟表)有 什么区别。对这种服务的 生产者来说，所提供的服 务就是商品。”
• 运行条件的特殊性
• 我国职业体育俱乐部制度的推行是一项复 杂的系统工其运行涉及政治、经济、文化 诸方面，有赖于整个社会改革、体育改革 为之提供相应的配套条件
相关产品的生产经营的体育产业组织 ✓ 职业体育俱乐部是有其自身经济利益的经
济实体 ✓ 职业体育俱乐部是经注册登记的、具有独
立法人资格的团体
• 四、职业体育俱乐部的生产经营特征 ➢ 运动员是俱乐部最重要的资产 ➢ 竞赛水平是俱乐部生存发展的基础 ➢ 俱乐部生产经营活动的合作性 ➢ 无形资产的开发利用是俱乐部主要经营内容
• 然而，支付报酬就要求俱乐部有经济来源， 竞技体育竞赛的商品价值使之成为可能。 这同时就产生了俱乐部的经营活动，即通 过不断提高运动员的运动技能以及竞赛活 动的组织、策划、营销等环节，使竞技体 育竞赛成为消费者的消费对象。
• 职业体育俱乐部产生的前提是将竞技体育竞赛作 为商品并进入市场交换。
• 竞技体育竞赛作为商品具备商品的一般属性。
✓赢利，是市场经济的必然要求，也是职业 体育俱乐部正常运作与发展的客观需要。
• 三、职业体育俱乐部是企业性质的经济实 体
• 企业的共同特征： ➢商品生产者和经营者 ➢企业必须具有自主权 ➢企业是法人
• 职业体育俱乐部包含上述企业三种特点
➢《西班牙体育法》
➢《美国职业橄榄球大连盟章程》
➢日本职业足球联赛
• 二、社会主义市场经济体制不断完善
• 没有市场经济，没有商品交换，职业体育 俱乐部就不可能形成，更谈不上运行机制 的建立与完善。
• 良好的外部环境。具体表现在以下方面 ➢思想观念的转变 ➢非国有经济的比重不断上升 ➢事业单位的产业化进程
• 三、体育社会化、产业化不断推进
• 《中国群众体育现状调查与研究》的研究结果
• 运行环境的特殊性
• 国外职业体育俱乐部是在比较成熟的经济 环境中，顺应市场经济的客观要求，自然 演变进化而成的，它是建立在生产资料私 有制的基础之上的。
• 我国社会主义市场经济是建立在生产资料 以公有制为主体的基础上，发展各项事业 的最终目的是为广大人民群众服务。 且我 国市场经济尚处于发展的初级阶段。
• 第二节 我国职业体育俱乐部运行 的有利条件
• 一、人民群众的生活水平不断提高
➢ 国民经济发展水平是体育发展的基础，也是职业 体育俱乐部生存发展的基本条件。
➢ 改革开放以来，我国城乡居民消费支出在逐年提 高，消费支出构成也发生丁很大变化
➢ 从1999—2005年我国经济增长保持较快的势头， GDP年均增长将保持在7．8％，城镇居民可支配 收入将保持在年增长率为5．32％。
• 第七章 我国职业体育俱乐部 运行机制的目标模式
➢ 第一节 现代职业体育俱乐部的本质与特性 ➢ 第二节 我国职业体育俱乐部运行的有利条件 ➢ 第三节我国职业体育俱乐部运行的特殊性
• 第一节 现代职业体育俱乐部 的本质与特性
• 一、职业体育俱乐部的本质是向社会提供 服务
• 随着商品经济的发展，以及社会大众观赏 高水平体育竞赛表演的需求增强，赋予部 分竞技体育活动市场价值，导致了商业化 对体育的渗透，形成了职业体育。
➢其产生不是出于社会共同需要的满足，更 不是服务于全社会所有成员
• （二）职业体育俱乐部属按市场机制运作 的竞技体育
• 竞技体育的物品属性是一个历史的范畴， 它与政府的职责、国民人均收入水平、人 民群众的思想认识、国家经济实力等有关。
•
• （三）职业体育俱乐部追求赢利是客观存 在
✓职业体育俱乐部作为体育产业的重要组成 部分，它使体育竞赛表演、服务及其相关益增长的体育需求。这其 中必须涉及俱乐部赢利的问题。
• 对职业体育的影响：
• 人民群众对与生活质量提高相关的服务消费的需 求增加，也伴随着对体育竞赛娱乐服务的消费需 求上升，人们的体育消费由以参与型为主逐步向 观赏型方面转变，即通过电视媒体和到现场观看 体育比赛的活动增加。
• 这将使职业体育俱乐部的投资回报增加，为职业 体育俱乐部建立成本加赢利的运行机制、完善职 业体育俱乐部产业化的必要要素提供条件。与此 同时，也进一步刺激社会资金投资兴办职业体育 俱乐部，使各运动项目间、各俱乐部间的市场竞 争加剧，促使职业体育俱乐部建立面向市场的竞 争机制与经营机制。