青岛理工大学商学院第二届大学生市场调查与分析大赛测试题姓名_________ 联系方式________________一单项选择题（每小题1分）1. 在复杂的市场竞争中，经营者最难以控制的竞争是（ D ）A价格竞争 B新产品竞争 C销路竞争 D信息竞争2.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（ A ）A 互联网 B报纸 C 广播 D 电视3. 定量的趋势预测法有（ B ）A主观概率 B季节波动 C类比推断 D比例分析4. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ B ）A核心指标 B分类特征 C控制特征 D量化指标5. 产品进入市场后，经营者必须马上( B )A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品6. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和( D )A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的7. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（ D ）A 定量化B 信息化C 扩大化D 统一化8. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ C ）A 专家调查B 试调查C 案头工作D 资料筹备9. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ C ）A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具10. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是(C )A沟通不畅 B访问量少 C费用太大 D代表性差11. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ D ）A 代表性差B 访问量少C 费用太大D 沟通不畅12. “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（ C ）A 价格问题B 信息质量C 服务质量D 产品质量13.市场调查信息的使用者主要是（ C ）。
A 政府B 媒体或大众C 企业D 调查公司或机构14. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( C )A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究15. 为提高自己在市场中的地位，应该利用( D )A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力16、市场询问调查前的基础工作往往是 ( C )A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查17、生产要素市场包括( B )A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场18、市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系( B )A 不对称B 不平衡C 不合理D 不合法19、生活日用品市场调研的结果往往发表在( A )A、报纸B、电视C、广播D、互联网20、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（ C ）A 详尽的B 认真的C 客观的D 谨慎的21、委托型市场调查公司是受客户的委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，但调查报告的知识产权则属于（ A ）。
A 客户B 政府C 调查公司D 媒体或大众22、服务型市场调查公司的主要业务是（ A ）。
A 定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户B 定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告C 专门进行市场信息的搜集D 为其他市场调查公司提供辅助性服务23、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（ A ）A 经验判断B 态度量表C 案头调查D 电话调查24、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（ C ）。
A 产品定位研究B 市场细分研究C 产品测试D 顾客满意度研究25、企业非公开的二手资料包括 ( A )。
A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等B 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等26、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（ A ）。
A 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C 企业外部的二手资料D 企业内部的原始资料27、与原始资料相比，二手资料的优势在于（ B ）。
A 含有更多的有效信息B 易于取得，而且成本较低C 可以直接使用而不必作任何处D 对企业解决当前的营销问题更有用28、相对与一手资料而言，二手资料( A )。
A 有效信息含量不如一手资料B 有效信息含量比一手资料要多C 准确性不如一手资料D 及时性不如一手资料29、访问调查的主要优点是（ B ）。
A 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力30、访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（ B ）。
A 访问调查B 座谈会C 电脑辅助调查D 邮寄调查31、下列各调查方法中属于定性调查的是（D ）。
A 访问调查和邮寄调查B 邮寄调查和电话调查C 观察调查与实验调查D 座谈会和个别深访32、市场调查的两个关键环节是（C ）。
A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查33、饼状图主要适合于显示（ C ）。
A 变量值在不同空间点上的差异B 变量值在不同时间点上的差异C 单元不太多的结构分布D 不同样本间分布差异的比较34、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。
A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样35、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ A ）。
A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假B 问卷上的问题是否回答完整C 访员是否询问了问卷上的所有问题D 问卷上的问题回答是否正确36、使用单向统计表需要解决的一个问题是（D ）。
A 选择表格形式B 选择百分比的基数C 安排表格结构D 选择数据形式37、市场调查人员开始调查时（ A ）。
A 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料B 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料D 只是搜集第一手资料38、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C ）。
A 标准差的计算比较简单B 标准差比方差更为准确C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D 标准差没有计量单位39、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于( C )。
A 回归平方和除以残差平方和B 残差平方和除以回归平方和C 平均回归平方和除以平均残差平方和D 平均残差平方和除以平均回归平方和40、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ A ）。
A 能够证明调查研究结果的可信性B 详细说明调查的具体过程C 详细论证调查方法的科学性D 能够证明调查结论的可行性二、多项选择题（每小题2分）1.市场预测具有的基本特征是( ABD )A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性2.市场调查应遵循的原则主要有( ABCD )A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则3.邮寄调查具有下列优点( ABC )A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高4.态度测量表法中，测量的量表主要分为( BCD )A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表和等比量表5.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( ABCD )A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动6.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( BCD )A.满意标准B.期望值标准C.边际概率标准D.效用标准7.市场预测具有的基本特征是( ABD )A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性8.市场调查应遵循的原则主要有( ABCD )A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则9.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( ABD )A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样10.邮寄调查具有下列优点( ABC )A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高11.定量预测法的特点是( ABCD )A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高12.下列属于领先指标的有( CD )A.价格指数B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额13.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( AB )A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数14.回归分析方法中包括( ABCD )A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析15.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( ABCD )A.系统B.完整C.全面D.及时16、服务市场包括 ( CD )A、生产资料市场B、劳务市场C、教育市场D、文化市场17、市场调研报告的主要研读者是 ( AD )A、总经理B、销售员C、秘书D、董事长18、市场案头调查基础信息的主要内容是 ( ABCD )A、消费心理B、消费潮流C、城市大小19、德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（ ABC ）A 专家匿名B 信息反馈C 收敛量化20、市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（ ABD ）A 可性差B 时效性差C 市场不好D 调查费高21.美国市场营销协会认为：市场调查是一种通过特定信息将（ A ）与（ C ）联系起来的手段。
A：消费者 B：决策者 C：营销者 D：支持者22.民意调查和市场调查的主要区别是：（ A ）与（ B ）A：调查结果的使用者不同 B：调查的最终目标不同 C：诉求点不同 D：调查方式不同23.市场调查研究的用户主要为：（ A ）与（ B ）A：内部用户 B：外部用户 C：集体用户 D：个人用户24.常用的市场信息服务渠道有 ( ABCD )A传播媒介 B商务机构C调研机构 D统计机构25.为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要( ACD )A督导员 B设计员C复核员 D统计员三、判断题（每小题2分）1.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。
（√）2.本次活动是商学院举办的第二届市场调查与研究分析大赛。
（√）3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。
( √ )4.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。