网络文化背景下的微电影广告研究
【引言】
随着互联网技术的发展和普及，网络文化得到了极大的发展和传播。

微电影广告是网络文化背景下的一种新形式的广告，以其短小精悍、创意独特的特点受到了越来越多人的关注和喜爱。

本文将从网络文化背景下的微电影广告的定义、特点以及其对于传媒研究的影响等方面进行深入探讨，以期对于微电影广告的研究有一定的参考价值。

【正文】
一、网络文化背景下的微电影广告的定义
微电影广告，是指在网络平台上以电影形式而非传统广告文案形式来展示产品或服务的一种广告形式。

传统广告文案通常是通过笔墨描述来展示产品的特点和功能，而微电影广告则以故事情节和形象表现的方式来表达广告信息，具有叙事性强、展示效果和感染力强等特点。

二、网络文化背景下的微电影广告的特点
1. 短小精悍：微电影广告一般控制在几分钟左右，相比于传统电影或电视广告来说较为简短，因此要通过短时间内的精准创意表达广告信息。

2. 创意独特：微电影广告是以故事情节和形象表现的方式来传递广告信息的，因此需要有独特的创意来吸引观众，让观众对广告产生共鸣和记忆。

3. 内容丰富：微电影广告通过故事情节来展现广告信息，因此需要包含丰富的情节和情感元素，以吸引观众的关注并产生共鸣。

4. 传播速度快：微电影广告是以互联网作为传播渠道的，因此可以迅速在网络平台上传播，观众可以通过社交媒体等渠道快速分享，使得广告更快地传播到更多的人群中。

5. 互动性强：微电影广告可以通过互联网平台进行评论和互动，观众可以在观看之后及时表达自己的看法和感受，这也使得广告和观众之间有了更直接的联系。

三、网络文化背景下的微电影广告对传媒研究的影响
1. 传媒形式的创新：微电影广告以其独特的形式和内容吸引到越来越多的观众，这也促使了传媒研究对于新媒体传播形式的研究和创新。

2. 观众参与度的提升：微电影广告通过互动和评论形式，增加了观众与广告之间的互动性，并对观众的反馈进行分析，有助于传媒研究更深入地了解观众的需求。

3. 广告创意的突破：微电影广告要在短时间内通过形象和故事情节来表达广告信息，对于广告创意提出了更高的要求，这也推动了传媒研究对于广告创新的研究。

4. 传播渠道的优化：微电影广告以互联网为传播渠道，通过社交媒体等平台来传播，这也使得传媒研究对于传播渠道的选择和优化进行了更深入的研究。

【结论】
网络文化背景下的微电影广告具有独特的特点和优势，对传媒研究带来了很大的影响。

传媒研究可以从微电影广告的创新形式、观众参与度、广告创意以及传播渠道等方面展开
研究，以期更好地理解和应用微电影广告。