2004年上半年三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分)11．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。

12．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。

13．现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、地位等不同特征，采用不同的创意表达和语言表达．才能达到有的放矢的目的。

14．推销商品成功的秘决在于商品品牌声望或印象的建立。

15．广告设计中属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图轮廓等。

2004.10一、填空题(本大题共10小题。

每空2分。

共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．＿视觉要素＿＿是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。

2．引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的＿意向性＿＿＿。

3．人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和＿＿娱乐性＿＿＿＿。

4．心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为＿＿联觉＿＿＿＿。

5．视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的＿跳跃率＿＿。

6．同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做＿＿视觉强度＿＿＿＿。

7．广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是＿＿最适宜阅读＿＿＿＿的形式。

8．广告图形创意离不开＿＿＿想象和夸张＿＿＿的作用。

9．数比对位有单边数比对位和＿双边数比对位＿＿＿＿＿两种。

10．消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原则下，应该强化的是＿＿＿高度的视觉效果＿＿＿。

2005年04一、填空题(本大题共5小题，每空2分。

共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、＿经营者＿＿和＿消费者＿＿＿三者之间的桥梁。

2．现代广告是传播＿经济信息＿＿的工具，又是＿社会宣传＿＿＿的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。

3．树立良好的＿品牌和企业形象＿＿是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度＿和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。

4．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有＿实用＿、＿审美＿＿的双重性。

5．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划的基础上，还要在广告设计上具有一定的＿策略意识＿、＿策略方法＿。

2005年10月一、填空题(本大题共10小题，每空2分。

共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．格式塔心理学认为，认知的基本因素是_____格式化_______或归类。

2．人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中叫做_____注意__________。

3．广告记忆过程相对区分为识记、保持、____再认____和回忆等基本环节。

4．以点作为中心，把图形沿此中心作环绕布局的对称叫_____辐射____对称形。

5．字体可以是传达内容的叙述性符号，也可以是视觉图形的___符号______。

6．图形是一种____直观形象___________的视觉语言，具有强大的视觉表现力的个性化特征。

7．以文字为主体构成广告版面的版式叫____文字型_________版式。

8．广告创意应以传播信息为根本原则，以____创造性思维________为先导。

9．情境式广告包括生活片段式、剧情式和____虚构式___________。

10．___图形___是招贴广告中传达信息的核心要素。

2006年04月一、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在____信息调查_________与___信息反馈___________之上的。

2．现代广告是传播___经济信息_____的工具，又是___社会宣传______的一种形式，涉及思想意识、信念、道德等内容，提倡什么，反对什么，在精神文明建设中有不可低估的作用。

3．引起消费者注意____诱发消费者的兴趣与欲望______、__促成消费行为的产生_______是现代广告的主要心理功能。

4．一件好的设计作品应该是__内容______和__形式______的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。

5．编排的目的在于提高版面的__注意价值______以加强广告对于消费者的____诱导力量______________。

2006年10月一、填空题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．强调独特的销售主张的广告是一种特点诉求式广告。

2．广告视觉传播中的五“I”要素是指概念、立即印象、兴趣、信息和推动力。

’3．创意化字体的设计，在于把字体作为图形来进行造型。

4．设计时将最重要的信息安排在注意价值高的部位，这便是视域的优选。

5．异质性心理现象的特征是：由于刺激物的突然性而带来深刻印象。

6．知觉的基础是感觉。

7．当一个人受到突如其来的刺激时．其视听觉就会一时失去平衡。

这种现象在心理学上称为异质心理现象。

8．色感中最基本的要素是黑白或明暗。

9．电脑设计过程中的四个环节是输入、修饰、绘图和输出。

10．霓虹灯广告的灯光变化，主要集中在品牌部分和底色部分作不同灯光状态组合。

2007年1月一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。

2．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。

3．传递信息是广告的目的，广告设计是建立在信息调查与信息反馈之上的。

4．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的策略意识，策略方法。

5．一件好的设计作品应该是内容和形式的统一，是思想性和艺术高度完美的统一。

2007年10月一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的过程的研究。

2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进购买行动的主要作用。

3．统一和调和是使广告画面具有整体效果的关键。

4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫视觉的运动。

5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的主作用力而形成的。

6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式。

7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为标准的版面。

8．正视、侧视、仰视和俯视是常见的视角。

9．强调独特销售主张的广告是一种特点诉求式广告。

10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、网版印刷、平面印刷和凹版印刷。

2008年1月一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。

2．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的策略意识，策略方法。

3．一件好的设计作品应该是内容和形式的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。

4．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。

5．广告的目的是传递信息，广告设计是建立在信息调查与信息反馈之上的。

2008年10 月一、填空题(本大题共10小题。

每小题2分，共20分)1．DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到指定的消费者那里。

2．文字编排方式的主要因素是字距和行距。

3．两个等面积的图形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大。

这在心理学上叫做多尔波也夫错觉。

4．据文史记载，最早的平面广告大约出现在公元前三千年。

5．在有意想像中，根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同，可分为再造想象和创造想像。

6．平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和数列三种数比关系? 7．视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫视觉深度。

8．广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、信息传达和印象留存等三个阶段。

9．广告要能产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有典型性。

2009年1月一、填空题(本大题共5题,每空1分,共10分)1．创意是广告的__思想内涵______与__灵魂______，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。

2．广告的产品定位创意策略可以从产品本身进行定位，也可以从消费方面进行定位，具体可以分为__实体定位______和__观念定位______两大类型。

3．插图在现代广告设计中已成为重要的___视觉要素_____，它对塑造品牌和企业形象，使之获得良好的注目效果，从而加速__信息的传达______起着重要的作用。

4．广告设计师只有深入研究人物形象的__审美价值______，才能在广告插图的设计中充分发挥人物形象的感染力，使广告产生良好的__诉求______效果。

5．设计作品是____构思____的物质体现，__艺术传达活动______是实现这一体现的不可缺少的手段。

10．将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为块状组合。

2009年10月一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1．广告传播设计中具象的视觉形象是指人为形态和____自然___形态。

2．编排不同视觉形态结构的目的是创造视觉语言的__秩序_____结构。

3．__对称_____旱均衡的最佳状态。

4．人的视觉在接受外界信息时的流动过程叫做___视觉流程____。

5．所谓设计，就是将__视觉语言_____的优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接受的功效。

6．色彩的冷暖感一般由___色相____决定。

7．平面广告图版的主要类型有角版、出血版和___去背版（烂版）____等三种。

8．反诉求式广告又叫___警告式____广告。

9．网络广告的设计要求，一要文件小而精，二是要运用___多媒体____手段，增强传播力度。

10．异质性心理现象产生的原因是感知经验与___感知常性____相违背。

2010年1月1、企业通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反馈，调查企业的经营策略，才能在市场竞争中取得主动。