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张小强邂逅拖鞋 骑小猪的太子000
2012年3月27日，国务院副总理李克 强在北京中南海紫光阁会见美国苹果公 司首席执行官蒂姆· 库克。
苹 果 之 经 济 环 境
• 我国GDP在逐年稳步增长，货币供应量 也在稳步上升 • 居民收入提高，收入占支出的比重上升 • 苹果手机一直接与高端行列，价格也很乐 观，这使得苹果公司在中国市场定位在了 一个较小比例的客户群体上 • 目前，苹果公司与联通已经就iphone在中 国的发行问题达成合作，这将大大有利于 中国人民通过正常渠道购买到iphone手机
微观营销环境
营销渠道企业 顾客 竞争者 公众
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Contents
营销渠道企业环境
1. 供应商
2. 中间商 3. 实体分配商 4. 营销服务机构
成为苹果供应商，不仅要提供优秀的产品，而且 在劳动权益与人权、工人健康与安全以及环境影响方 面也要达到苹果公司的要求。这虽然是企业社会责任 的体现，但任何标准的提高，都将给企业增加额外的 成本，从而削弱企业的竞争能力。
ห้องสมุดไป่ตู้
人文社会环境
• 文化环境（以中国为例） 1、随着人们价值观念的改变，他们的鉴定能力生活品位都 将随之发生改变，越来越重视产品的功能和品牌，因而迫 切需要一些张扬个性突出内涵而又质量上乘的商品来满足 他们的需求，而苹果正是高端产品的代表符合人们的这种 追求。追求品牌效应与消费上的从众心理也使这一消费群 体就成为苹果公司在华扩张重点发展对象 2、受中国传统文以及中国社会保障不健全等的影响，居 民习惯多储蓄少消费，而苹果公司产品多为价格高昂的高 档产品，因而在中国市场占有率并不高
科学技术环境
• 中国加入WTO后许多贸易产业的障碍正在消除， 科技应用网络的发展为苹果公司在中国的发展奠 定了良好的基础。 • 我国GDP在逐年稳步上升，货币供应量也在稳定 的上升，居民收入提高，消费支出比例上升 • 中国科技水平的提高使大量国产商更具复制的可 能性，技术的变革可能降低产业的进入壁垒，高 科技产品更新换代产品生命周期短，这一定程度 上对苹果公司有所冲击。
在国外，苹果跟运营商的合作通常是这样的：依 靠强大的品牌号召力和研发能力，和几个运营商中的 一个展开排他性合作。 在苹果看来，iPhone最大的意义不是手机，而是 上网的终端。 经过艰难谈判，苹果选择了受众相对较小的中国 联通，这在一定程度上也影响了iPhone在中国的销售。
顾客环境
1.是否将中国列入苹果的首发地。 2.苹果手机无论在硬件配置还是在软件供应方面都有较强优势，一直走的是高端的路 线，不定时地推出新的产品，使得市场需求永远不能达到饱和的状态。 3.前期采取“饥饿营销”的方式，使其拥有一批品牌黏性较强的用户。很大一部分数 量的消费者在排队好几天都无法买到苹果手机后，他们纷纷依靠网络市场，在新产 品上市前就在网上订购了将要推出的产品。而且，苹果的忠诚度惊人，购买者常习 惯于反复购买。 4.精美的界面和简捷的操作方式都是苹果手机的制胜法宝 5.通过这些消费者的口碑营销又来吸引更多的消费者。而使用过苹果手机的客户当他 们的设备终端上使用的应用程序和服务数量达到七个或以上时，他们更换其他品牌 产品的概率就会大大降低。 6.苹果早已经是一个世界上其他品牌生产商不敢小视的，在数码产品业，苹果代表着 专业的水准，代表着高品质，甚至一些人把用苹果作为身份的象征。
随着中国人消费观的不断改变，商务人士越来越重 视手机的功能和品牌，苹果手机成为身份的象征。这 一消费人群也将成为苹果手机在华扩张重点发展的对 象，且潜在购买力很强。
苹果公司SWOT分析
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美国的第三产业占GDP 比重约为78%，其中高科 技产业所作的贡献又非常 巨大，技术对美国来说至 关重要，是经济发展的动 力 通信信息产业的飞速发展， 以及消费者对电子产品需 求的持续增长，导致硬件 成本的持续下降，一定程 度上奠定了苹果产品的产 业基础
苹果之政治环境分析 ——以中国为例
中国执行对外开放政策的大方向没有改 变 随着我国市场经济制度的不断完善，苹 果的市场也在不断改善 各种法律法规的出台和修正，对iphone 的面家和卖家提供更多的保证，同时也 会促进苹果扫除入华道路上的障碍
竞争者的存在
• 苹果iphone手机 现下盛行，以下 主要分析苹果手 机的竞争对手： • • • • • • 三星 HTC LG 索尼爱立信 小米 联想
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Contents
公众环境
1. 融资公众 2. 政府公众
3. 媒介公众 4. 社区公众
苹果产品在我国所面临的政治环境还是比较严峻 的。如苹果315事件 苹果公司应遵循中国的经济政策和有关对外贸易 的规定，不破坏我国经济环境，才能在中国这个巨大 的市场获得高额的利润。 加之中国关于盗版方面的法律还不太完善，导致 山寨产品在国内的盛行，也严重影响了苹果产品在中 国的销售与推广
与中国政府的合作
李克强指出，经贸合作是中美建 设相互尊重、互利共赢合作伙伴关系 的重要基石。中国转方式、扩内需、 科技创新等都是在扩大开放条件下进 行的。中国将依法为中外资等各类企 业平等竞争创造良好环境，加强知识 产权保护。希望包括苹果公司在内的 跨国企业拓展与中方合作，在推动产 业转移中积极参与中西部地区发展， 加强人文关怀，共同分享机遇。
对苹果公司市场营销环境的分析苹果公司简介百科：苹果公司/8kAf1mz
宏观营销环境 微观营销环境
美国政府一向重视对高 科技产业的投资，支持 高科技企业的发展
PEST
美国人都喜欢改变，不 断尝试新事物。苹果的 产品正是这样，总能给 人们带来无限的惊喜， 吸引广大消费者眼球， 成功地引领市场