陈 辰 • 有关文娱节目：
《才富大考场》、《同乐五洲》、《欢乐伊甸
园》、《小太阳俱乐部》、《娱乐在线》、《娱乐 星天地》、 《莱卡－我型我SHOW》、《娱乐公堂》、《加油！
好男儿》
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主持人推荐二
陈 蓉
• • • • •
现主持节目名：《智力大冲浪》、《今天谁会赢》、 《综艺晚会》 、《今晚喜涮涮》、 《全国版舞林大会》 曾主持节目名：《挑战主持人》（中央电视台）、 《文化追追追》
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执
行
篇
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公关传播策略
一点爆破，多点突围
• • 以1月10日新闻发布会为起点，高举高打，亮出关注焦点，吸引受众眼球 借节日酒市场兴旺高峰，多角度传播产品属性，渐入人心，促进销售
锁定受众，多元传播
• • 借势古越龙山央视黄酒标王身份，充分利用电视媒体影响力 关注受众焦点媒体，展开软文合作，一文中第
方案架构
公 关 传 播
活 动 执 行
现 场 设 计
活 动 亮 点
主 题 阐 述
项 目 定 位
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项目定位
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项目使命
一．发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品： 古越龙山年份酒与屋里厢 二．完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华， 进一步强化品牌高端定位 三．对中国黄酒文化的一次强力提升 四．把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更 高端的人群、更深的文化领域 五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次 跨越式的迈进
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公关传播优势
黄酒文化与时尚文化的融合
•
•
在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与 品味的代表； 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。
屋里厢的产品优势
• 屋里厢老酒在传统黄酒的酿造工艺中添加了菊花，使之更符合现代人的口味；
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公关传播劣势
古越龙山品牌散发的尊贵特质
古越龙山企业自身在行业的尊宠地位
• • •
成传播
公关传播劣势
• 高端消费市场认知习惯：红酒、白酒大品牌，如茅台等长期占据高端酒消费市，形成受 众认知习惯 黄酒整体认知基调：一直以来，黄酒整体定价较低，形成了整个黄酒低调及平民化的形 象特征；关于高价黄酒是否等同于高价值/高品质黄酒的言论时有发生
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主持人费用
主 持 人 陈辰 陈蓉 程雷 林海 费 用（税 后）
60000元 65000元 60000元 55000元
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相关设计
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主背景板
屋里厢主背板
指示牌
横幅
胸卡
来宾请柬
活动执行
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场地推荐


现场活动管理
礼仪、摄像管理 贵宾接待 项目人员架构
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主题阐述
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•
越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中 国的古越龙山
• •
越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传
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活动亮点
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活动流程
6:00-6:30 6:30-6:35 签到暨参观展区 开场表演—书韵
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书传神韵——开场表演
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古 舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
配乐：气势磅礴，恢弘壮丽 描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业
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•
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公关解决之道 古越龙山年份酒 底蕴深厚，出身尊贵
品 味
品 质
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核心传播信息
古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品， 是饮者身份与品味的象征。
• • • • 黄酒文化源远流长，是中国传统文化的瑰宝； 古越龙山年份酒的精湛酿造工艺与不可多得的保存价值； 时事造英雄，强调饮酒潮流及酒本身价值的高贵： 识王者者为俊杰，强调饮酒者的档次与品位：
场 地 推 荐
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场地推荐－上海金茂君悦大酒店
宴会厅简介
• 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金
60000.00元，厅高5.4
米,实际制作高度4.8米， 面积655平米 • 餐费最低消费4200.00元 /桌起+15%服务费 • 空余时间8-10日，15-17 日
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场地实景照片
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场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店
大雅之巅——舞台效果
• •
远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。
左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。 机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。 两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。
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活动定位
一．打造一个古越龙山年份酒和屋里厢产品的品牌
世界
二．演绎一场诠释文化、品牌、产品精髓的新颖发 布 三．传达一种穿越历史，引领时代的精神与志向
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设计风格
一．彰显古越龙山年份酒的王者之气与屋里厢的时
代气息
二．体验华泽集团及古越龙山产品的卓越品质 三．传递华泽集团及古越龙山的深厚文化底蕴
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主持人推荐三
程 雷
•曾主持节目：《智力大冲浪》、《家庭演播室》 •现主持节目：《相约星期六》、《舞林大会》
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主持人推荐四
林 海
出生地：上海 籍贯：上海 业余爱好：看书、旅游、看电影、听音乐 座右铭：岂能尽如人意，但求无愧于心 家庭成员：父母、妻子、女儿 身高：1.87米 星座：射手座 血型：B 民族：汉 最喜欢的颜色：黑、白 最喜欢的书：《百年孤独》 最欣赏的人：凡普通人皆有可取之处 最喜欢的事：主持《正大综艺》，和选手们相聚训练营 最难忘的事：从《正大综艺》的幕后走到台前
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礼 仪、 摄 像 管 理
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礼仪、摄像管理
• • • • 前期充分沟通，提前现场彩排 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄
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贵 宾 接 待
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贵宾接待
特别安排 • • • • 提前熟悉VIP名单及其到达时间表； 根据不同VIP级别制定相应的特殊安排； 安排专车接送； 设立贵宾休息室。
场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日
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现 场 活 动 管 理
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现场活动管理－酒店协调
• • • • • 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到
一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵
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展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师
王羲之以酒会友
陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒
承载着中华文化的精髓
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展示区——屋里厢
3 on the bound
东方明珠塔
California Club …… 包容的上海吸纳着世界各地的文化 呈现别样风情
6:35-6:45
6:45-6:55 6:55-7:10 7:10-7:20 7:20-7:25 7:25-9:00
古越龙山董事长讲话
华泽集团董事长讲话 新品发布环节 新产品介绍 行业协会领导致辞 海烟嘉宾致辞 古越龙山总经理祝酒 晚 宴
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展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物
一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑
龙翔新峰 ——启动环节1
金六福与古越龙山领导人，闪耀登场 共同将一只象征帝王之尊的巨龙造型，托嵌在酒樽型启动台， 四周激光，登时辉映。
古曲新声——伴宴
小提琴的细腻和大提琴的优雅交织在一起，
音符随琴弦的游走，缓缓流淌
如密友切切私语 如家人呵护倍至
是屋里厢的上海情节
是年份酒的淳厚温婉
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主持人推荐一
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现场活动管理－签到管理
• • • • • 在活动场所入口处摆设签到台 签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全 在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考 对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场 停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车
盛世堂简介
• 盛世堂宴会厅Ⅲ全天
租金60000.00元，厅
高7米，19x27米，面 积513平米 • 餐费最低消费 4200.00元/桌起 +15%服务费 • 空余时间10日，18日
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场地实景照片
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场地推荐－上海商城四楼中庭
场租30000元/天 空余时间10日， 16日
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场地推荐－上海花园酒店
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策 屋
略 里
篇 厢
之 篇
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公关传播目标
• • 将屋里厢塑造成优雅精致的小资生活方式代表，引发目标消费者共鸣； 传播屋里厢所蕴含的时尚、融合、传统文化等理念，带动消费趋势；
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目标用户偏好分析
• • • 公司白领 自由职业者 ……