第4章全球市场评估中的文化因素
概念与思考题
1. 名词解释
文化敏感性事实性知识
文化解释性知识
民族优越感文化价值观
文化文化借鉴
语言距离物质文化
无计划变革策略审美
社会制度有计划变革策略
2．营销者作为变革的催化剂起着什么样的作用？
3．试分析国外市场营销者可能采取的三种文化变革策略。

4．“文化渗透到一切营销活动中，”请讨论
5．对国际市场营销者来说“文化共鸣”有多重要？如何取得“文化共鸣”？
6．为什么国际市场营销者必须认真研究文化？
7．文化的通俗定义是什么？人类学家对文化是怎样定义的？二者有何差异？
8．有人说社会成员可以借鉴其他文化寻求解决共同问题的方法。

这句话的含义是什么？它对营销有何重要意义？
9．“对于缺乏经验的营销者而言，文化的这种…既相似又相异‟的特征会引起错觉，对并不存在的相似之处信以为真。

”请举例讨论。

10．试列举人类学家指出的各种文化因素。

营销者应该如何利用这一文化体系？
11．什么是物质文化？对营销有何意义？试举例说明。

12．社会制度以各种形式影响着营销活动。

请举例讨论。

13．“市场是营销活动，经济环境以及所有其他文化因素三者共同作用的产物”，试评论之。

14．语言会给国际市场营销者带来哪些头痛的问题？试讨论。

15．假如要你提供一份关于某个潜在市场的文化分析报告。

你将怎么做？列举你的工作步骤并对每一步骤予以简要说明。

16．文化是动态的，那么文化是如何变革的呢？是否存在文化变革不仅没有遭遇阻
力反而受到欢迎的情况？这与市场营销有何联系？
17．文化变革的阻力是如何影响产品导入市场的？在国内市场上有类似情况吗？请举例说明。

18．新事物不是有利就是有弊。

试各举一例说明。

19．跨国公司应对新产品的直接后果如安全性和功能等负责，除此没有任何责任。

试为该论点进行辩护。

20．列举一种可能会给别国带来不良后果的产品，说明如何才能既消除这些影响又有利可图？。